Особенности фонетического заимствования названий торговых марок в китайском языке

Для современного китайского языка характерна тенденция быстрого увеличения числа иноязычных заимствований, продиктованная развитием общественной жизни и разного рода переменами в ней. В результате проведения политики реформ и открытости Китай узнал о множестве новых предметов и явлений внешнего мира. Это вызвало необходимость в заимствовании языком новых понятий, относящихся к торговой, научной и технической сферам. Так в китайском языке был сформирован большой пласт заимствованной лексики [Цао Цунсунь, 1995. С. 186].

Китайцы очень ценят свой язык и чувствительны к его сохранению, поэтому все иностранные названия дублируются на китайский язык. Первые попытки передать звучание иностранных торговых марок были предприняты в 1928 г., когда объектом заимствования явилось наименование бренда Coca-Сola. Однако попытка передачи звучания не увенчалась успехом, так как содержание слова не имело смысла. В 1980-х гг. было рассмотрено около 200 морфем, что также не привело ни к какому результату.

Что касается названия Coca-Сola, китайским маркетологам пришлось видоизменить звуковой состав исходного наименования, для того чтобы он мог представить собой красивую фразу: «полный рот счастья» [Савельева, Гао Цзюань, 2012. С. 70]. Отечественный лингвист А. Л. Семенас в работе «Лексика китайского языка» по-иному трактует китайское название напитка Coca-Cola: 可口可乐 кэкоукэлэ – «каждый глоток в радость» [2005. С. 215–216].

Хаматова А. А. , Кисель П. О. Особенности фонетического заимствования названий торговых марок в китайском языке // Вестн. НГУ. Серия: История, филология. 2017. Т. 16, № 4: Востоковедение. С. 85–90.

ISSN 1818-7919

Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2017. Том 16, № 4: Востоковедение

Данное наименование явилось первым примером содержательного наполнения фонетических заимствований иностранных торговых марок.

Так, в китайском языке есть фонетические заимствования, которые получают своеобразное осмысление, или семантическое освоение. Существует два типа фонетических заимствований, обладающим семантическим освоением, а именно заимствования с полной степенью семантического освоения (в раскрытии смысла участвуют все слоги) и с частичной степенью. В ходе данного исследования был проанализирован ряд словарей неологизмов китайского языка 2013–2015 гг. [Хоу Минь, Цзоу Юй, 2013; 2014; 2015]. Всего было рассмотрено 75 наименований импортных товаров.

Из 31 наименования торговых марок одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметических средств лишь 12 фонетических заимствований были отнесены к разряду чисто фонетических. К данным названиям относятся: 阿玛尼 амани (Armani), 迪奥 диао (Dior), 古驰 гучи (Gucci), 纪梵希 цзифаньси (Givenchy), 瓦伦蒂诺 валуньдино (Valentino), 阿迪达斯 адида-сы (Adidas), 普拉达 пулада (Prada) и др.

Остальные 19 наименований торговых марок одежды, обуви, аксессуаров, парфюмерии и косметических средств заключают в себе некую положительную характеристику, абстрактную идею с различной степенью ее выражения. При этом 13 фонетических заимствований можно отнести к заимствованиям с полной степенью семантического освоения. Что касается остальных шести заимствований, то в их семантическом раскрытии приняло участие лишь один-два слога.

Рассмотрим сначала некоторые названия торговых марок с полной степенью семантического освоения. В данных заимствованиях каждый слог содержательно наполнен положительным смыслом, что позволяет носителю языка представить определенный образ.

Косметическая марка Avon транскрибируется как 雅芳 яфан , где компоненты 雅 я («изящный», «изысканный») и 芳 фан («аромат», «благоухание») вызывают ассоциацию с изысканным благоуханием. Косметическая марка 妮维雅 нивэйя (Nivea) записывается морфемами 妮 ни («девочка, служанка, рабыня»), 维 вэй («сохранять») и 雅 я («изящный, изысканный»), ввиду чего данное наименование можно трактовать как «косметику, благодаря которой девушка сохранит свое изящество». Название марки Estee Lauder транскрибируется как 雅诗兰黛 яшиланьдай . Благодаря элементам 雅 я («изящный, изысканный»), 诗 ши («стихи, поэзия»), 兰 лань («орхидея») и 黛 дай («черная краска для бровей, иссиня-черный») возникает ассоциация с идеей цветения, утонченности и гармонии. Запись марки зубной пас-ты 高露洁 гаолуцзе (Colgate) на китайском языке состоит из трех слогов, имеющих значения 高 гао («высокий»), 露 лу («капля росы», «ароматная вода») и 洁 цзе («чистый», «белый», «прозрачный», «мыть», «чистить»).

В некоторых названиях марок спортивной одежды также представлены точные характеристики, благодаря которым можно дать толкование товару. Например, 耐克 найкэ (Nike) состоит из слогов со значениями «переносить» и «одолевать, справляться» – «одежда, в которой можно преодолеть любые трудности»; марка Reebok, известная своей спортивной обувью, в китайском языке записывается как 锐步 жуйбу , что в дословном переводе означает «быстрый, стремительный шаг»; название 匡威 куанвэй (Convers) состоит из морфем, означающих «удобство», «внушительность», «мощь».

Далее рассмотрим заимствования с неполной степенью семантического освоения. К данной группе мы отнесли такие названия, как 香奈儿 сяннайэр (Chanel), 爱马仕 аймаши (Hermes), 潘婷 паньтин (Pantene), 欧莱雅 оулайя (Loreal), 彪马 бяома (Puma), 新百伦 синь байлунь (New Balance).

Французская марка Chanel в китайском языке получила фонетическое звучание 香奈儿 сяннайэр , наименование состоит из компонентов 香 сян («ароматный») и 奈 най , 儿 эр , не заключающих в себе никакого значения и являющихся служебными словами. Весь ассоциативный потенциал заключен в слоге 香 сян , благодаря чему в сознании китайского потребителя данная марка будет ассоциироваться с захватывающим ароматом¹.

Транскрипция названия марки 欧莱雅 оулайя (Loreal) состоит из трех слогов, где лишь два являются в данном случае семантически значимыми: 欧 оу («Европа») и 雅 я («изящный», «изысканный»). Данные компоненты создают образ «изысканной, изящной европейской косметики». Запись названия марки 新百伦 синь байлунь (New Balance) является ярким примером полукальки, где иероглиф 新 синь («новый») передает английский эквивалент new «новый», а компонент 百伦 байлунь служит чисто фонетической записью. Что касается заимствования названия марки часов 美度 мэйду (Mido) ， то благодаря компонентам 美 мэй («прекрасный») и 度 ду («мера», «степень») часы данной марки можно трактовать как «изделия с прекрасными свойствами».

Отдельного внимания заслуживают те случаи заимствования, когда используемые морфемы несут образы, заключенные в графическом изображении торговой марки. Например, на логотипе известной французской марки Hermes изображены лошадь с повозкой – в китайском названии данной марки 爱马仕 аймаши также присутствует морфема 马 ма («лошадь»); символом марки спортивной одежды 彪马 бяома (Puma) является пантера, при этом в записи заимствования присутствует морфема 彪 бяо , одним из значений которой является «некрупный тигр».

Стоит отметить, что в некоторых случаях значения, скрытые в наименованиях, не столь очевидны. Наиболее ярким является пример наименования шампуня марки 潘婷 паньтин (Pantene), где иероглиф 潘 пань , записывающий слог со значением «рисовая вода», использован вовсе не случайно: азиатские женщины издавна мыли голову рисовой водой для поддержания роскошных волос.

При анализе двадцати двух названий марок и моделей автомобилей были получены следующие результаты: 12 заимствований были отнесены к группе полного семантического освоения, например: 大众汽车 дачжун цичэ (Volkswagen) «автомобиль для широких масс», 保时捷 баошицзе (Porsche) «быстрый, сберегающий время», 宝马 баома (BMW) «драгоценный скакун», 奔驰 бэньчи (Mercedes-Benz) «мчащийся», 马自达 мацзыда (Mazda) «скакун, прибывающий сам», 路虎 луху (Land Rover) «тигр на дороге» и др.

К фонетическим заимствованиям с неполной степенью семантического освоения нами было отнесено такое заимствование, как, например, 雷克萨斯 лэйкэсасы (Lexus): в создании смысла участвует лишь компонент 雷 лэй со значением «гром, молния, быстрый, молниеносный». Такие названия, как 凯迪拉克 кайдилакэ (Cadillac), 奥迪 аоди (Audi), 玛莎拉蒂 маша-лади (Maserati), 菲亚特 фэйятэ (Fiat), 特斯拉 тэсыла (Tesla), 斯巴鲁 сыбалу (Subaru), 起亚 ция (KIA) можно отнести к чисто фонетическим заимствованиям.

В ходе исследования было проанализировано 13 названий торговых марок напитков и продуктов питания, среди которых 8 фонетических заимствований ( 可口可乐 кэкоукэлэ (Coca-Cola), 百事可乐 байшикэлэ (Pepsi-Cola), 芬达 фэньда (Fanta), 美年达 мэйняньда (Mirinda), 达能 данэн (Danone), 乐天 лэтянь (Lotte) и др.) были отнесены к заимствованиям с полным семантическим освоением, заимствования 士力架 шилицзя (Snickers) и 美可味 мэй-кэвэй (Milky Way) – к частичному семантическому освоению, а 奥利奥 аоли'ао (Oreo) и 费列 罗 фэйлело (Ferrero) – к разряду чисто фонетических. Рассмотрим более подробно некоторые примеры: 美年达 мэйняньда (Mirinda) (дословно: «достичь прекрасных лет»), 达能 данэн (Danone) «получить энергию», 美可味 мэйкэвэй (Milky Way) «прекрасный вкус», 乐天 лэтянь (Lotte) «радостный, веселый день», 百事可乐 байшикэлэ (Pepsi-Сola) «сто дел и все в радость» и др.

Стоит обратить внимание на китайское название марки 雀巢 цюэчао (Nestle). Одними из значений английского слова nestle являются «вить гнездо, гнездиться, удобно прильнуть», в то время как морфемы 雀 цюэ и 巢 чао означают «воробей» и «гнездиться, устроиться, приютиться» соответственно. Учитывая тот факт, что фонетическая оболочка данного заимствования китайском языке не имеет ничего общего со звучанием слова в языке заимствования, можно сделать вывод, что перед нами пример семантического заимствования названия торговой марки, а именно – его перевод.

Особое внимание следует уделить такому виду заимствований, как японизмы: иероглифическая запись японских фонетических заимствований в китайском языке схожа с их записью на языке оригинала. Что касается фонетического облика заимствования, то он претерпевает некоторые изменения. В ходе исследования ряда названий японских марок было обнаружено, что те японские названия, запись которых осуществлена только при помощи азбуки катакана , при переходе в китайский язык представляют собой фонетические заимствования с полной и неполной степенью фонетического освоения. В то время как японские названия, представленные в иероглифической записи, в точно таком же виде заимствуются китайским языком. Рассмотрим сначала примеры чисто фонетических заимствований （дает-ся по [Вань Хун, 2007. С. 203–204]）: марка Sharp （яп. シャープ ） [ cя:пу ] в китайском языке записывается 夏普 сяпу ; Casio （яп. カシオ ） [ касио ] соответствует китайской записи 卡西欧 касиоу ; Olimpus （яп. オリンパス ） [оримпасу] записывается как 奥林巴斯 аолиньбасы ; Sony （яп. ソニー ） [ сони ] транскрибируется как 索尼 сони . Как мы видим, все из вышеперечисленных заимствований являются чисто фонетическими и не имеют семантического освоения. Исключение составляет название марки Canon （яп. キヤノン ） [ кянон ], которое транскрибируется как 佳能 цзянэн （досл.: отличная сила, превосходные способности）.

Далее рассмотрим представленные иероглифической записью японские названия и их китайские аналоги: названию японской марки Hitachi 日立 соответствует китайское название 日立 жили ; Mitsubishi 三菱 записывается как 三菱 саньлин ; аналогом японского названия Toshiba 東芝 является китайское 东芝 дунчжи ; Sanyo 三洋 соответствует 三洋 саньян . Данные названия – яркий пример проявления специфики японских заимствований в китайском языке: имея одинаковую иероглифическую запись, заимствования отличаются фонетическим обликом.

На основании всех вышеуказанных примеров следует обратить внимание на характер семантической значимости фонетических заимствований в названиях иностранных торговых марок. Как пишут И. Д. Кленин и В. Ф. Щичко в работе «Лексикология китайского языка», «китайский язык обращается к звуковым заимствованиям обычно в тех случаях, когда семантическое заимствование （калькирование） невозможно или нецелесообразно. Это происходит, во-первых, при заимствовании терминов, образованных от имен собственных» [Кленин, Щичко, 2013. С. 184]. Далее авторы ссылаются на А. А. Реформатского, который говорит о том, что «общее свойство собственных имен состоит в том, что, соотносясь с классами вещей, они имеют свое значение в названии, и только, и никаких понятий они не выражают» [Реформатский, 1955. С. 36]. Имена собственные применяются для обозначения предметов и понятий безотносительно к их признакам.

Однако в ходе исследования было доказано, что благодаря иероглифическому характеру китайского письма семантическое наполнение фонетических заимствований названий стало возможным. Китаец, столкнувшись с незнакомым словом иностранного происхождения, может увидеть за каждой морфемой некое значение и составить общий ассоциативный ряд. Образ и характеристика, заключенные в названиях торговых марок, распространяются сразу на ряд предметов и не могут быть конкретными: они способны порождать лишь те или иные положительные ассоциации.

Таким образом, фонетические заимствования названий торговых марок можно отнести к особому типу фонетических заимствований с семантическим освоением, под которым подразумевается не конкретное значение, а абстрактная идея или образ. Перевод на китайский язык такого рода заимствований заслуживает отдельного внимания.