Особенности формирования стратегии развития спортивных телеканалов на примере «Матч ТВ»

1 ноября 2015 года на частоте канала «России 2» начал вещание телеканал «Матч ТВ». Так, за первый месяц своей работы «Матч ТВ» показал результат ниже тех, которые были у телеканала «Россия 2», за аналогичный период времени в 2014 году, и в конце 2015 года. Он занимал лишь 19 место по популярности среди российских телеканалов.

Итак, по данным «СПАРК-Интерфакс», выручка телеканала за 2015 год составила 785,5 млн. рублей. При этом себестоимость работ, проведённых телеканалом, составила – 1,7 млрд. рублей. Таким образом, убыток канала составил 1,4 млрд. рублей [1].

Несмотря на то, что рейтинг канала в первый месяц был ниже, чем у предшествующему ему «Россия 2», за первые полгода работы, то есть к марту 2016 года, «Матч ТВ» увеличил аудиторию в сегменте «мужчины 25-59» на 22% [2]. Глава департамента по стратегическому планированию «Матч ТВ» в марте 2015 года отметил, что считает запуск телеканала успешным, аудитория должна увеличиться.

Можно также подчеркнуть, что несмотря на то, что канал только появился в эфире, прямая трансляция с соревнования по биатлону на телеканале «Матч ТВ» от 13.12.2015 вошла в топ-20 самых рейтинговых трансляций за 2015 год [3].

Однако, вопреки тому, что 2016 год был богат на глобальные спортивные события, это не отразилось на росте популярности спортивного контента среди аудитории. Так, например, проведённое сайтом «Чемпионат» исследование, а также сделанные из него выводы говорят о том, что в 2016 году значительно упал интерес населения к спорту.

Система «СПАРК-Интерфакс» приводит данные о том, что в 2017 году значительно сократился убыток телеканала до 51 млн. рублей, против 1,7 млрд. рублей в 2016 году. Вместе с этим, на 3,5% сократилась и выручка телеканала: 2016 год – 13,04 млрд. рублей, 2017 – 12,59.

Если проанализировать тематическую составляющую телеканала, то видно, что наиболее востребованными телепрограммами можно назвать проекты информационно-аналитической направленности.

В 2018 году, согласно отраслевому докладу федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, популярными становятся тематические узкопрофильные каналы, именно они увеличивают целевую аудиторию канала и соответственно рейтинги. Так, телеканал «Матч ТВ» увеличил свою целевую аудиторию на 9%, рейтинговые показатели увеличились на 4%.

Важно отметить, что на резкое развитие спортивного телеканала повлияло и то, что 2018 год был богат на крупные спортивные мероприятия: Олимпийские игры (Корея), Лига Чемпионов, Лига Европы, Чемпионат мира по Футболу (России).

Таким образом, выручка телеканала в 2018 году составила 15,3 млрд. рублей, а чистая прибыль 1,58 млрд. рублей по данным «СПАРК-Интерфакс» [4].

Несмотря на то, что телеканал позиционируется, как общеспортивный в сетке вещания стали преобладать трансляции более зрелищных видов спорта. Так, например, трансляции различных футбольных матчей занимали порядка 50% от всех представленных на канале.

Таким образом, благодаря этому в 2019 году телеканал увеличил свои достижения и окончательно утвердился в роли главного спортивного вещателя РФ. Согласно статистике телеканала, доля трансляций выросла до 63%, а количество представленных видов спорта выросло до 70.

Можно отметить, что начиная с 2018 года на телеканале «Матч ТВ» произошел значительный скачек в положительную сторону. Изменения произошли и после частичной смены руководства канала. Так, годаря тому, что львиную долю сетки вещания телеканала занимают спортивные трансляции, они же являются самым рейтинговым контентом на канале.

Кроме того, «Матч ТВ» в своем контенте ориентируется на показ телепередач о новых, еще неиспробованных на российском спортивном телевидении форматах, темах и формах подачи информации.

В последнее время редакция телеканала всё чаще стала приглашать в качестве экспертов, в той или иной области, спортсменов. Это могут быть и бывшие спортсмены и те, кто отстаивает честь своей страны сегодня. Они могут аргументировано прокомментировать определенное спортивное мероприятие, высказать свою точку зрения по тому или иному вопросу. Так телеканал выполняет сразу две свои основные задачи: вывести информационноаналитические проекты в лидеры и расширить свою целевую аудиторию.

Канал «Матч ТВ» придерживается со- в частности, произошли сокращения рас- временных взглядов, постоянно совершен- ходов телеканала, сокращение определенного штата сотрудников. Всё это оказалось оправданным, что видно по результатам 2019 года.

Видя положительную тенденцию и позитивный отклик у телезрителей, телеканал расширил спектр вещания, и 2 марта 2019 список федеральных телеканалов дополнил общедоступный телеканал «Матч! Страна», обозревающий события из спортивной жизни страны и передачи о развитии российского спорта.

В связи с такими стратегически верными решениями, по итогам 2019 года телеканал «Матч ТВ» занял 17 место по популярности, а также стал победителем сразу в пяти номинациях российской общенациональной телевизионной премии, в области телевизионных искусств «ТЭФИ».

Сегодня телеканал занимает лидирующие позиции в рейтинге телеканалов, бла- ствуя свои технологии, запуская всевозможные мобильные приложения, внедряется в киберпространство и самое главное‚ стремится выйти на международный уровень вещания.

Подводя краткий итог, важно отметить, что в стратегии развития канала особое внимание стоит уделить авторским проектам, которые сочетают в себе информационные и аналитические жанры. И хотя их ещё не так много, они полностью подтверждают мнение исследователей спортивной журналистики о том, что в современной практике происходит слияние жанров, в результате которых в эфире появляются новые интересные телепередачи. Канал должен стремиться к тому, чтобы эти программы были интересны телезрителям любого возраста и пола, которые любят спорт и интересуются спортом.