Особенности функционирования сети организаций креативных индустрий

Использование сетевого подхода для описания отношений комплекса взаимосвязанных организаций получило широкое распространение в целях преодоления методологических ограничений традиционной теории отраслевых рынков. Сетевой подход позволяет решить задачи комплексного представления связей, формируемых на всех этапах создания креативного продукта. Включение экономических показателей как элемента сетевой модели обеспечивает базис исследования цепочки формирования стоимости и дает возможность рассмотреть миграцию стоимости в рамках сформированной сети. Таким образом, использование методологии сетевого подхода значительно увеличивает возможности исследователя.

Цель статьи заключается в выявлении особенностей структуры и характеристик связей в сети креативных индустрий. Объект исследования – комплекс креативных индустрий, под которыми в соответствии с «Концепцией развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года» [1], понимаются следующие виды деятельности: «Индустрии, основанные на использовании историко-культурного наследия, индустрии, основанные на искусстве, современные медиа и производство цифрового контента и прикладные творческие (креативные) индустрии».

Материалы и методы

Современные направления исследований сетей организаций включают вопросы, связанные с определением механизмов координации сетевых структур. Характеризуя достигнутый уровень знания в области сетевого взаимодействия организаций, необходимо отметить работы О. Ульямсона, выделившего сети как механизм координации [2], занимающий промежуточное положение между рынком и иерархией, Р. Майлза и Ч. Сноу, отметивших мотивы формирования сетевых структур как возможной формы интеграции независимых компаний [3] и ряда российских исследователей, успешно адаптировавших положения сетевой теории к исследованию сетей в российской экономике [4, 5, 6].

Сетевая теория изменила методологию исследования экономических процессов, сместив фокус внимания с отдельной организации на сетевую конструкцию, выполняющую, с одной стороны, функции в качестве самостоятельного субъекта хозяйствования, а с другой – вступающую в экономические отношения мезокоординации организаций, входящих в данную сетевую конструкцию. На данный момент в экономических исследованиях наиболее разработанным является подход, рассматривающий сетевые конструкции в качестве экономических кластеров [7, 8]. В центре внимания кластерных теорий находятся долгосрочные объединения организаций с целью совместного использования ограниченных ресурсов, получения интеграционных эффектов, формирования долгосрочных отношений с институтами развития, общественными организациями, финансовыми институтами [9].

Применение методологии сетей для исследования комплекса креативных индустрий обусловлено высокой взаимозависимостью организаций, осуществляющих деятельность в сфере производства креативного продукта. В свою очередь, использование отраслевого подхода к оценке креативных индустрий не позволяет учитывать всю цепочку формирования креативного продукта. При этом, объединение всех видов деятельности, направленных на создание и продвижение креативного продукта в рамках интеграционной структуры, затруднено ввиду низкой формализации процессов в креативных видах деятельности. Использование сетевой методологии анализа позволит описать субъекты, участвующие в выпуске и продвижении креативного продукта, обозначить экономические характеристики сетевого взаимодействия и спрогнозировать возможные результаты.

Для определения структуры сети организаций, функционирующих в рамках комплекса креативных индустрий, сформирована методика определения каркаса сети, основанного на выявлении ресурсной зависимости между организациями. Представим этапы методики: на первом этапе составляется матрица использования товаров и услуг при осуществлении выпуска продукции креативных индустрий. Обобщенная информация по данным затратам содержится в «Таблице использования товаров и услуг», составляемой в рамках системы национальных счетов России [10]. Затем осуществляется расчет коэффициентов затрат:

К = 2-2

' У , где Кр – коэффициент затрат продукции n-ой отрасли в выпуске отрасли, входящей в состав креативных индустрий; Pn – стоимостное выражение товаров и услуг n-ой отрасли, направленных на выпуск отрасли, входящей в состав креативных индустрий.

На втором этапе методики производятся измерения уровня связанности отраслей в комплексе сети креативных индустрий на основе выявленной ресурсной зависимости в соответствии со следующим критерием – сильной связь является при значении коэффициента затрат более, чем 0,01.

На третьем этапе определяется внутренняя структура узла сети. Данная характеристика позволяет, во-первых, адаптировать методику для проведения региональных исследований, поскольку дает возможность учесть состав и результаты работы организаций в локации, обозначенной исследователем, а во-вторых, позволяет сделать выводы о характере отношений между участниками креативной сети, т.к.

уменьшение значения показателя предполагает снижение концентрации и соответствующее снижение позиционного влияния внутри сети.

На четвертом этапе определяется конфигурация сети креативных индустрий. Согласно классификации, предложенной М.Ю. Шерешевой [11], возможные конфигурации сетевой конструкции могут относиться к следующим типам: «стратегический межфирменный альянс» – горизонтальная структура без ярко выраженного превалирования отдельных участников, «динамическая фокальная сеть» – вертикальная структура с ярко выраженным превалированием одного участника, «цепочка создания ценности» – вертикальная структура без ярко выраженного превалирования отдельных участников, «виртуальная организация» – структура, основанная на формировании временных проектов.

Полученные результаты в ходе реализации этапов методики позволяют получить комплексное представление о структуре сети организаций, функционирующих в рамках креативных индустрий, осуществить локализацию исследования, что впоследствии может дать основу для адаптации механизмов стимулирования развития креативных индустрий к условиям конкретного региона.

Результаты и их обсуждение

В результате реализации первого этапа исследования сформирована таблица, дающая представление об использовании товаров и услуг при осуществлении выпуска услуг креативных индустрий. Как видно из таблицы, отрасли, включенные в состав креативных индустрий, имеют существенные взаимосвязи в виде цепочек формирования стоимости креативного продукта.

Наиболее существенные значения коэффициента затрат характерны для внутриотраслевого сетевого взаимодействия между организациями. Так , значение коэффициента затрат 0,55 при использовании статьи «Продукты программные и услуги по разработке программного обеспечения» при разработке компьютерного программного обеспечения означает, что при производстве конечного продукта были использованы ресурсы, полученные от внутриотраслевых участников. Такая ситуация обусловлена наличием внутриотраслевой специализации организаций, целесообразности осуществления деятельности при фрагментированной структуре предложения.

Аналогичная ситуация наблюдается при производстве кинофильмов – коэффициент затрат при внутриотраслевом обмене – 0,42, при оказании рекламных услуг – 0,41, деятельность в области архитектуры – 0,34, деятельность творческая – 0,17, услуги в области спорта и развлечений – 0,17. Внутриотраслевой обмен не наблюдается в сфере телекоммуникационных услуг и услуг печати. Наиболее интенсивный сетевой обмен наблюдается по инфраструктурным отраслям для креативных индустрий – разработка компьютерного программного обеспечения и услуг рекламы, данные отрасли вносят существенный вклад в выпуск креативного продукта. На основе полученных данных может быть сформирована сетевая модель, которая представлена на рисунке.

Представленная модель характеризует структуру и связи сети для всей территории Российской Федерации и позволяет получить общие представления о ресурсном обмене между отраслями креативных индустрий. Как видно на рисунке, сеть креативных индустрий имеет преимущественно вертикальную структуру без превалирования отдельных участников, что соответствует конфигурации сети «цепочка создания ценности». Сформированная модель сети креативных индустрий является базовой для осуществления региональных исследований функционирования креативных индустрий и определения способов стимулирования развития данного сектора экономики.

Таблица

Коэффициенты затрат товаров и услуг при осуществлении выпуска креативных индустрий, %

	CD я я cd М О Ян Я Я х я ^ § еч cd CD о я ^ я я -& я ^1 Я н О к я о Н я о я я я CD я я CD я	X я я я о я я я CD я Я CD ^	2 я S cd я М Я v " " 1 Н ^ в S Я CD ОМ М Д О о и я S - g Я CD Ян к о я о К g И га о s 2 я S х к о ° § 1 ” и га *©< m н s S О * S S £ & о о о и О К К га      о Д о о Я ® Ян к С О	5 S Я V п g g о я Ян Я cd я Я s 5 ° К о О Я cd Я cd Я о g ю Р      g л Ж Й о Р  у R ЕГ я о о О Я д Я р к 5 х я ч g и 2 ” н х g Е 3 В „ я н У Я О га а ^ я с я ° о ® и и g Я 2   о Ян о О & 8 с	Ян cd V н Я 2 V я я я я я я ti НН W Л о к Я cd Н Я к я cd X нн н V Л н >я =« я 5 Я Я га g g v га о Н Ри 8 с я 2 Ч я	3 Ян я я я о X V я я cd М О о 5 я я 5 ^ cd Я V Ян н о я я V н et V ^	1 X я я я я cd О я О ® я га м 8 s о „ s ° В Я я g й S о 8 ^ Н М О О № Я н S я X X ко V О я ^ Ян )К л я Н V о М я я я 2 я Ян 2 s « S « S	я V Я Я я я Ян я я X о я Ян о я я о м я я V я я V
Услуги печатные и услуги по копированию звуко- и видеозаписей, а также программных средств	0,21	0,36	0,01	0,01	0,00	0,03	0,02	0,00
Услуги издательские	0,03	0,06	0,00	0,00	0,00	0,01	0,01	0,00
Услуги по производству кинофильмов, видеофильмов и телевизионных программ, звукозаписей и изданию музыкальных записей; услуги в области теле- и радиовещания	0,00	0,00	0,42	0,00	0,00	0,23	0,00	0,00
Услуги телекоммуникационные	0,00	0,00	0,07	0,03	0,00	0,01	0,01	0,00
Продукты программные и услуги по разработке программного обеспечения	0,01	0,07	0,07	0,55	0,11	0,07	0,08	0,02
Услуги в области архитектуры и инженерно-технического проектирования, технических испытаний, исследований и анализа	0,00	0,00	0,00	0,01	0,34	0,00	0,01	0,00
Услуги рекламные и услуги по исследованию конъюнктуры рынка	0,00	0,05	0,03	0,03	0,01	0,41	0,04	0,02
Услуги в области творчества, искусства и развлечений; услуги библиотек, архивов, музеев и прочие услуги в области культуры	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,17	0,02
Услуги, связанные со спортом, и услуги по организации развлечений и отдыха	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,00	0,04	0,17

Заключение

Подводя итоги исследования особенностей конструкции сети креативных индустрий в Российской Федерации, необходимо отметить, что использование методологии сетевого подхода позволяет расширить сформированные научные представления о функционировании креативных индустрий и выпуске креативного продукта.

0,03

0,03

0,07

0,03

0,04

0,02

0,07

0,03

0,02

Разработка ком- печения – 0,55

Услуги те- лекомму- никацион- ные

Услуги ре- кламы –

0 41

Деятельность в области ар- хитектуры –

0,34

Деятельность творческая –

0,17

Услуги в обла- сти спорта и развлечений –

0,17

Производство кинофильмов –

0 42

0,11

0,23

0,04

Рис. Конфигурация сети креативных индустрий

Услуги печати

0,07

0,08

Во-первых, научно доказана взаимозависимость отдельных организаций, функционирующих в рамках креативных индустрий. В результате исследования выделены относительно утилитарные виды деятельности, ресурсный обмен в которых осуществляется внутри отрасли: деятельность в области архитектуры, издательская деятельность и инфраструктурные отрасли, продукты и услуги которых активно включены в формирование креативного продукта прочих отраслей.

Во-вторых, сформированный каркас сети организаций креативных индустрий может быть использован как база для проведения региональных исследований, сравнений функционирования креативных индустрий в отдельных муниципалитетах, что решает задачу определения направлений комплексного развития креативных индустрий в регионах Российской Федерации.

В-третьих, сформированный каркас сети организаций позволяет осуществлять экономические исследования, в частности определение эффектов объединения организаций креативных индустрий в контексте различных форм институционального регулирования.