Особенности инвестиций и инвестиционных проектов в современной экономике

Увеличение потребления товаров и природных ресурсов и связанное с этим увеличение объемов производства привело к обострению экологических и социальных проблем, таких как загрязнение планеты, уничтожение животных, рабские условия труда, а также различные тяжелые заболевания. Обеспокоенность данными проблемами привела к появлению новой модели потребления под названием «устойчивое потребление».

Устойчивое потребление базируется на приобретении товаров и услуг, при производстве которых использовалось меньшее количество натуральных ресурсов и токсичных материалов и применялись безопасные практики производства с целью снижения вреда для работников, окружающей среды, животных и будущих поколений [1].

Популяризация устойчивого потребления и производства важные условия для устойчивого развития государства, которое зависит от достижения долгосрочного экономического роста наряду с экологическим и социальным благополучием.

Для этих целей государство, местные власти и производители могут использовать ряд инструментов, которые можно разделить на 4 категории: нормативные, экономические, информативные и поведенческие [2].

Нормативные инструменты используются государством и нацелены на косвенное изменение потребительского поведения через регулирование деятельности органов местной власти, производителей и продавцов при помощи законов, указаний, правил, инструкций, стандартов и т.д. Данную категорию можно разделить на две подкатегории: силовые инструменты и инструменты примера [2].

Силовые инструменты обязывают аудиторию, на которую направлен данный инструмент, подчинится и действовать в соответствии с интересами государства и общества. Силовые инструменты являются обязательными и часто требуют определенной доли принуждения и постоянного мониторинга. К силовым инструментам отнесят запреты (например, запрет на использовании в детских шампунях определенных химикатов), ограничения (например, ограничения на использования воды и энергии при производстве), стандарты (например, стандарты изготовления продукции или стандарты утилизации товаров) и принцип «загрязнитель платит».

Инструменты примера используются государством для демонстрации примерного поведения, выполнения стандартов и заинтересованности органов власти в решении экологических и социальных проблем. Данные меры могут побудить потребителей поступать так же, перенять практики устойчивого потребления и укрепить веру граждан в свое государство. К инструментам примера относятся осуществление государственных закупок с учётом экологических требований (например, закупка энергосберегающих компьютеров или электромобилей) или инвестиции в социально- или экологически ориентированные проекты.

Экономические инструменты используются государством с целью влияния на рыночную ситуацию посредством введения налогов, сборов, предоставления ссуд и т.п. Вводя налоги и сборы, государство побуждает производителей и продавцов повышать цену на товары или услуги, тем самым делая этот продукт менее доступным и желанным для покупателя. Что, в конечном итоге, приводит к смене потребительского поведения и переключению внимания покупателя на другой товар или услугу. Однако, данные инструменты являются эффективными только в том случае, когда цена является главным критерием при принятии решения о покупке. Другими словами, налоги и сборы используются для увеличения конкурентоспособности и доступности eco-friendly продуктов и одновременно для снижения привлекательности вредных продуктов для потребителей.

Также экономическими инструментами могут выступать субсидии на покупку экологичных технологий, (например, солнечных батарей или ветрогенераторов), ссуды на покупку экологичных автомобилей, принцип bonus-malus, который означает финансовое вознаграждение за покупку экологичных товаров (например, машины с пониженными выбросами в атмосферу) и санкции за покупку товаров, вредящих экологии (например, машины с повышенными выбросами), или различные схемы по возврату налогов или денег (например, предоставление скидок при покупке экологичных товаров или возврат части денег при сдаче пустых бутылок в автомат).

Информативные инструменты направлены на предоставление информации потребителям о товаре или услуге (например, о качестве продукции, способе использования и т.д.) с надеждой, что увеличение осведомленности покупателей касательно характеристик товара или услуги повлияет на потребительское поведение. К информативным инструментам можно отнести внедрение дисциплин, нацеленные на формирование приверженности к устойчивому потреблению, в образовательные программы, коммерческую и социальную рекламу, тренинги персонала, публикация отчетов компании, содержащие информацию об условиях производства, социальной и экологической ответственности компании, и обязательная и добровольная маркировка товаров, позволяющая оценить качество товара, его полезность и влияние его производства на экологии и человечество, в целом.

Использование поведенческих инструментов базировано на теории, что человек является иррациональным существом и на его процесс принятии решения о покупке воздействуют большое количество внутренних и внешних факторов. Таким образом, поведенческие инструменты нацелены на изменение потребительского поведения путем влияния на чувства покупателя и использования влияния других людей и социальных норм на поведение покупателя, основываясь на знаниях в психологи, социологии и культурологии.

К поведенческим инструментам можно отнести использование знаний касательно важности оценки и мнений других людей на процесс принятия решения о покупке. Потребителям в той или иной мере важно знать, что их действия поддерживаются и одобряются, и то, что они сами могут стать для кого-то примером. Кроме того, эффективными инструментами, влияющими на изменение потребительского поведения, являются использование сравнений (например, публикация информации о потреблении энергии лампами накаливания и светодиодными лампами), мнений и примеров звезд кино, шоу-бизнеса или спорта, влияние различных сообществ и привлечение потребителей к решению проблем, путем голосования и высказывания своего мнения.

Из всего выше сказанного, можно сделать вывод, что изменение потребительского поведения и перенятие модели устойчивого потребления является сложным процессом. И хотя существует большое количество инструментов для достижения этой цели, этот процесс должен осуществляться продуманно и комплексно с участием как государства, так и местных властей, сообществ, производителей, продавцов и покупателей [3]. Только так может быть соблюдено разностороннее решение проблемы и безболезненный переход покупателей на новую модель потребления.