Особенности культурного туризма в Аомэне (Макао)

The paper analyzes the features of the development of cultural tourism in Aomen (Macao), which is a special administrative region of the People’s Republic of China. The authors emphasize that the culture of this city, a former Portuguese colony, is different from the culture of mainland China, it is a kind of subculture that combines Chinese and Western elements. Currently, the engine of Aomen’s economic development and increasing tourist flow is gambling, so the city is known as “Eastern Monte Carlo” and “Asian Las Vegas”. However, it is necessary to diversify the economy and stimulate the development of other types of tourism industry. In this case, the city, the historical part of which is included in the List of UNESCO World Heritage Sites, can become one of the world centers of cultural tourism.

Аомэнь (Макао) – специальный административный район Китайской Народной Республики. Особенности культуры и, как следствие, культурного туризма этого города во многом связаны с его прошлым. На протяжении длительного времени он был сначала колонией, а затем заморской провинцией Португалии, что сделало его внешний облик неповторимым. Начиная с середины XVI в. португальцы использовали это поселение как свободный порт в торговле с Китаем и другими странами. Это способствовало тому, что через Аомэнь в Китай хлынуло большое количество элементов иностранной культуры. Западная и восточная культуры пересекались и постепенно сливались друг с другом, поэтому Макао часто называют «окном в восточной и западной культуре», «музеем восточной и западной культуры», «оазисом восточной культуры» и т. д. [1]. Историческая часть города, где преобладает западная архитектура и наблюдается сочетание китайского и европейского стилей, была официально внесена в Список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО в 2005 г., что сделало Макао 31-м памятником подобного рода на территории КНР [2].

Религия, еда, архитектура, традиции и обычаи Аомэня в полной мере отражают особенности интеграции китайской и западной культуры [3]. Эти ресурсы стали важным культурным объектом туристической отрасли, развитие которой отличается от соседних регионов и материкового Китая. Этот город уникален даже по мировым меркам. Однако большинство туристов выбирают его из соображений азартного туризма, поэтому развитие культурного туризма идет медленно [4]. Сегодня Макао, известный своими игорными заведениями, ипподромом, ночными клубами, является одной из мировых столиц азарта, его часто именуют «восточным Монте-Карло» и «азиатским Лас-Вегасом». В последние годы правительство Аомэня выступает за диверсифицированное развитие, появились новые отрасли экономики (традиционная китайская медицина, конгрессная, выставочная, финансовая индустрия), но игорный бизнес по-прежнему играет ведущую роль.

В настоящее время игорная индустрия демонстрирует тенденцию развития, которая глубоко связана с общей индустрией туризма. Опора на игорный бизнес в качестве стимула для развития культурного туризма стала единственным способом повысить конкурентоспособность последнего. Цель данной статьи – проанализировать влияние игорного туризма на развитие культурного туризма Аомэня.

Игорный туризм имеет большое влияние на экономику Макао, открывая широкий спектр возможностей и перспектив. Во-первых, казино являются одной из главных достопримечательностей города. Больше половины туристов приезжают, чтобы увидеть игорный город, и большинство хотят попробовать поиграть в казино, пусть и на небольшие суммы. Таким образом, игорная сфера стимулирует качественное развитие и расширение туристического рынка Аомэня. Во-вторых, развитие туризма неотделимо от строительства вспомогательных объектов, таких как отели, заведения общественного питания, объекты инфраструктуры (дороги, авиационные объекты, навигация) и туристические агентства. Другими словами, развитие азартного туризма стимулирует создание вспомогательных туристических услуг и инфраструктуры, что оказывает сильное влияние на индустрию в целом и создает эффект вторичного распространения. В-третьих, бренд «восточный Монте-Карло» известен людям всего мира, что укрепляет международную репутацию Аомэня [5]. Таким образом, игорный туризм предоставляет возможности для развития культурного туризма и продвижения культурных проектов.

В то же время игорный туризм Макао тесно связан с культурой. Особая атмосфера синкретизма западной и китайской культуры – еще одна важная особенность города, уступающая, пожалуй, только азартным играм. Туристическая отрасль выбирает всеобъемлющий и разнообразный путь, в полной мере используя местные культурные ресурсы и подчеркивая местные традиции и особенности [6]. На данный момент перед правительством Аомэня стоит цель увеличить культурный, конгрессный, религиозный, развлекательный туризм, туристический шопинг (шопинг-туризм), создать новые объекты спортивного туризма, а также преобразить имидж игорного города [7].

Выделим две мотивации, определяющие возможности развития культурного туризма Аомэня.

Во-первых, политика свободного проезда в специальные административные районы КНР Сянган (Гонконг) и Аомэнь (Макао), т. е. упрощение формальных таможенных процедур, что позволяет жителям материковой части страны свободно совершать личные поездки. Официально эта политика была запущена 28 июля 2003 г. [8], после этого количество жителей материка, которые решили путешествовать в Макао самостоятельно, увеличивалось из года в год, что постепенно сделало материковую часть КНР крупнейшим источником клиентов туристической индустрии. Политика свободного проезда сыграла положительную роль в экономическом развитии Аомэня, в первую очередь, в развитии индустрии азартных игр. Доход от игорного туризма вырос с 12 млрд патак в 1999 г. до 305,49 млрд патак в 2013 г., что сделало Аомэнь «первым в мире городом-казино» [9].

Во-вторых, активное развитие игорного туризма. У игорного бизнеса Макао долгая история: от больших и маленьких палаток на улицах и переулках в XVI столетии до сегодняшних огромных отелей и казино. По историческим причинам игорный бизнес по-прежнему является опорой социально-экономического развития города [10]. За 20 лет с момента возвращения Аомэня в состав КНР (официально передача Португалией суверенитета над Макао состоялась в декабре 1999 г.) правительство этого специального административного района реализует политику открытых прав на азартные игры и строгого надзора. Открытые права на азартные игры и большой приток иностранного капитала способствуют процветанию игорной индустрии. Она, в свою очередь, стимулирует развитие смежных отраслей, включая гостиничный бизнес, судоходство, кейтеринг, ломбардную деятельность, сферу недвижимости и туризм, в том числе культурный.

Необходимо понимать, что игорный бизнес в Аомэне – это не просто сфера развлечений. Он олицетворяет взлеты и падения города, его славу и позор, демонстрирует смешение и столкновение китайской и западной культуры, то, как Аомэнь из маленькой рыбацкой деревни постепенно превратился в центр крупнейших казино мира. Игорная индустрия является одной из основных отраслей экономики региона, а в последние годы даже стала ведущей. Развитие азартных игр неразрывно связано с развитием города, имеет богатые исторические и культурные коннотации [11]. В настоящее время операторы казино уделяют все больше внимания культурным аспектам, чтобы добиться дифференциации и повысить конкурентоспособность. Так, например, казино Lisboa является представителем традиционной игорной индустрии, а казино Galaxy и Sands демонстрируют современный культурный стиль [12].

Первая мотивация (цель) большинства туристов, приезжающих в Макао, заключается в том, чтобы окунуться в уникальную игорную атмосферу. Однако на самом деле игорный туризм практически невозможно отделить от культурного туризма, и, хотя последний обычно является второй целью туристов, она не менее важна. В то же время развитие культурного туризма не может быть обусловлено лишь игорным туризмом. Например, три названных выше основных казино в Аомэне привлекают туристов своими различиями, ядром и душой которых является куль- тура [13]. Открытие казино Galaxy и Sands добавило новые краски в культуру Макао, продемонстрировав гармонию планировки и стилевого оформления пространства, комфорт и атмосферу заведений, диверсификацию и тематизацию игорных проектов.

Таким образом, прослеживается тенденция развития гуманизации игорных услуг, дифференциации игорного имиджа, профессионализации и интернационализации игорных операций. Более того, история развития игорной индустрии Аомэня сама по себе является уникальной культурой. Будь то традиционное казино Lisboa или современное казино Sands, их декор подчеркивает гармонию между древним и современным.

Например, дизайн Lisboa скрывает множество тайн традиционного китайского учения фэншуй, среди которых наиболее значимыми являются следующие:

• 1)    казино имеет два главных входа, один из них выглядит как пасть льва, а другой похож на пасть тигра. Игроки, входящие в казино через такие ворота, словно падают в пасть этих животных, которые «проглатывают» посетителей. Лев – царь всех зверей, по фэн-шуй он всасывает богатство, а тигр – свирепое животное, которое охраняет богатство и заботится о доме;

• 2)    над воротами казино виднеется пара больших летучих мышей, которые как будто готовы в любой момент полететь пить человеческую кровь, олицетворяя угрозу для психологии игроков [14].

В оформлении вестибюля, куполов, ресторанов и гостиничных номеров большое внимание уделяется сочетанию элементов традиционной культуры и новейших технологий. Это четко прослеживается и в новых типах казино, например, Galaxy and Sands демонстрируют использование современных научно-технологических средств и плодов древней цивилизации [15]. Компания Macau Gaming предложила идею создания трех тематических парков на основе обобщения опыта работы казино, сочетая игры и досуг, игры и культуру, чтобы обогатить культурные коннотации.

Безусловно, игорная индустрия является ведущей отраслью Аомэня, но в ее основе лежит культурная специфика. Новые тенденции развития игорной культуры неизбежно приведут к новому витку игорной индустрии и создадут культурную основу для превращения города в игорную столицу мирового уровня [16]. Кроме того, необходимо продвигать недавно открытые отели, предприятия общественного питания, культурно-развлекательные заведения и услуги, что, в свою очередь, обеспечит развитие медиаиндустрии, в том числе телевидения, рекламы, издательского дела, интерактивного программного обеспечения и т. д. Таким образом, в целом игорный туризм Макао может обеспечить разнообразные возможности для развития и расширения культурного туризма. Опора на азартный туризм – это прекрасная возможность, которую история предоставила культуре города.

Хотя Аомэнь – небольшой город, он обладает множеством природных и культурных туристических ресурсов, некоторые из которых уникальны. Сотни лет колониальной истории сделали город центром культурного обмена и интеграции между Китаем и Западом. Сегодня город обладает ценным культурно-историческим наследием – архитектура, религия, праздники, традиции и обычаи, множество достопримечательностей, которые могут привлечь внимание туристов [17]. Возможности для религиозного паломничества, изучения истории, культуры, народных обычаев, фестивальных мероприятий и т. д. обладают не только уникальными характеристиками, но и особой элегантностью [18]. Эти ресурсы и продукты постепенно становятся туристическими достопримечательностями, получают признание и любовь туристов, которые изначально приезжают с игорными целями [19]. И без развития игорной индустрии богатые культурные ресурсы могут быть забыты миром. Другими словами, игорный бизнес позволил культурным ресурсам и продуктам выйти на широкий туристический рынок и может продемонстрировать свое очарование в будущем туристическом имидже города.

Таким образом, в связи с особыми историческими причинами Аомэнь как объект Всемирного культурного наследия, место, где встречаются восточная и западная культура, отличается широким разнообразием нематериальной культуры. Город имеет уникальные преимущества для развития культурного туризма: игорная индустрия представляет собой движущую силу и имеет определенное отношение к культурному туризму, стимулируя его развитие. Диверсификация методов привлечения туристических потоков может совершить прорыв в культурном туризме Макао, что позволит ему развиваться естественным образом и вводить новые отрасли. Для этого необходимо поддерживать традиционную культуру, подчеркивать ее гуманистический дух, создавать диверсифицированные механизмы координации, формулировать скоординированную стратегию развития, достигать цели устойчивого развития туризма, способствовать развитию экономики, инфраструктуры, культуры.

Исходя из цели эффективного продвижения умеренной диверсификации промышленной структуры, увеличения масштабов модернизации, направления развития города должны постепенно проходить через обладающие конкурентными преимуществами исходные отрасли, такие как игорная индустрия, инновационная культурная индустрия и т. д. Мы полагаем, что правительство этого специального административного района КНР должно в полной мере использовать богатые исторические и культурные ресурсы, уникальные игорные и туристические возможности, задействовать культурное разнообразие, сочетание китайской и западной культуры, осуществлять многосторонние культурные обмены, улучшать международный имидж Аомэня, чтобы построить культурный город мирового уровня.

Ссылки:

• 1.    Гао Фу. Культура Макао и культурный обмен с зарубежными странами // Журнал Шанхайской академии общественных наук. 1999. № 4. С. 163–169 （на китайском языке; 高福 . 澳 门 文化与中外文化交流 // 上海社会科学院学 术 季刊 . 1999 年 . 4 期 . 第 163–169 页 ）.

• 2.    Сон Бейниан. Принятие и фильтрация китайской и западной культуры в Макао // Китайские культурологические исследования. 2000. № 27. С. 91–96 （на китайском языке; 宋柏年 . 澳 门 中西文化的接受与 过滤 // 中国文化研究 . 2000 年 . 第 27 期 . 第 91–96 页 ）.

• 3.    Дуань Юнькуй. Культурные аспекты Макао // Пекинские цены. 1999. № 3. С. 37 （на китайском языке; 段云奎 . 澳 门 文化面 面 观 // 北京物价 . 1999 年 . 第 3 期 . 第 37 页 ）.

• 4.    Чжэнь Цзяньвэй. Окружающая среда и устойчивое развитие Макао // Тропическая география. 2002. № 2. С. 134–137 （на китайском языке; 甄 坚伟 . 澳 门环 境与可持 续发 展 // 热带 地理 . 2002 年 . 第 2 期 . 第 134–137 页 ）.

• 5.    Сяо Чжипин. Туристическая индустрия Макао: современное состояние, проблемы и перспективы // Экономика Юга. 2000. № 2. С. 80–81 （на китайском языке; 肖志平 . 澳 门 旅游 业 : 现 状 、 问题 及前景 // 南方 经济 . 2000 年 . 第 2 期 . 第 80–81 页 ）.

• 6.    Сунь Кэцинь. Исследование по охране объектов Всемирного наследия и устойчивому развитию в Китае // Журнал Китайского университета наук о Земле. Серия: Общественные науки. 2008. № 3. С. 36–40 （на китайском языке; 孙 克 勤 . 中国的世界 遗产 保 护 与可持 续发 展研究 // 中国地 质 大学学 报 . 社会科学版 . 2008 年 . 第 3 期 . 第 36–40 页 ）.

• 7.    Чжан Симан. Современное состояние и перспективы развития культурной индустрии Макао // Культурная индустрия. 2019. № 17. С. 122–123 （на китайском языке; 张 思蔓 . 澳 门 文化 产业 的 发 展状况与未来展望 // 文化 产业 . 2019 年 . 第 17 期 . 第 122–123 页 ）.

• 8.    Сунь Кэцинь. Развитие туризма Всемирного наследия // Ресурсы и промышленность. 2009. Т. 11, № 2. С. 85–89 （на китайском языке; 孙 克勤 . 发 展世界 遗产 旅游 // 资 源与 产业 . 2009 年 . 第 11 卷 . 第 2 期 . 第 85–89 页 ）.

• 9.    Мао Яньхуа, Лю Сяофэй. Оценка влияния политики свободного передвижения на экономику Макао // Туристическая трибуна. 2016. Т. 31, № 12. С. 28–39 （на китайском языке; 毛 艳华 , 刘小 飞 . 自由行政策 对 澳 门经济 性影响的 评 价 // 旅游学刊 . 2016 年 . 第 31 卷 . 第 12 期 . 第 28–39 页 ）.

• 10.    Ло Цзин. Экономические и социальные последствия проникновения иностранного капитала в игорную индустрию Макао // Челлендж игры – открытие игорной индустрии Макао, и его последствия / под ред. Хуан Пина. Пекин, 2008. С. 1–31 （ 罗 静 . 外国 资 本 进 入澳 门 博彩 业 的 经济 、社会后果 // 黄平主 编 . 挑 战 博彩 — 澳 门 博彩 业 开放及其影响 // 北京 , 2008 年 . 第 1–31 页 ）.

• 11.    Ван Синь, Чэнь Сяоюй, Ян Цян. Эволюция, проблемы и инновации игорной индустрии Макао // Академический журнал Юэцзяна. 2017. № 4. С. 86–95 （на китайском языке; 王心 , 陈晓 宇 , 严强 . 澳 门 博彩 业 的演 变 、 问题 与 创 新 // 阅 江学刊 . 2017 年 . 第 4 期 . 第 86–95 页 ）.

• 12.    Лин Мэйчжэнь, Чжэн Сянминь. Новые тенденции в развитии игорной культуры Макао // Наука о туризме. 2006. Т. 20, № 4. С. 75–78 （на китайском языке; 林美珍 , 郑 向敏 . 澳 门 博彩文化 发 展的新 趋势 // 旅游科学 . 2006 年 . 第 20 卷 , 第 4 期 . 第 75–78 页 ）.

• 13.    Фен Бангянь, Хуан Цзяцзя. Развитие и системная реформа игорного туризма в Макао // Экономика Тайваня, Гонконга и Макао. Экономика особой экономической зоны. 25.10.2003. С. 43–45 （на китайском языке; 冯 邦彦 , 黄佳佳 . 澳 门 博彩旅游 业 的 发 展与制度改革 // 台港澳 经济 . 特区 经济 . 2003 年 10 月 25 日 . 第 43–45 页 ）.

• 14.    Демистификация фэн-шуй в казино Lisboa в Макао （на китайском языке; 揭秘澳 门 葡京 赌场 的 风 水玄机 ） // Sohu.com. URL: https://www.sohu.com/a/285456527_120078003 （дата обращения: 28.12.2020）.

• 15.    Ван Пэн. Исследования интеграции и взаимодействия игорной индустрии Макао, культурных и творческих индустрий // Туристическая трибуна. 2010. Т. 25, № 6. С. 57–65 （на китайском языке; 王 鹏 , 澳 门 博彩 业 与文化 创 意 产业 的融合互 动 研究 // 旅游学刊 . 2010 年 . 第 25 卷 , 第 6 期 . 第 57–65 页 ）.

• 16.    Луо Хао, Хуан Сици, Хуан Фувэнь. О трансформации туризма в Макао: как игорный туризм стимулирует развитие культурного туризма // Управление туризмом. 2015. № 6. С. 123–132 （на китайском языке; 罗 浩 , 黄思 齐 , 黄富文 . 论 澳 门 的旅 游兆 转 型：以博彩旅游 带动 文化旅游 // 旅游 营 理 . 2015 年 . 第 6 期 . 第 123–132 页 ）.

• 17.    Чжэн Сянминь, Линь Мэйчжэнь, Чен Чуанцянь. Анализ имиджа Макао как «игорного города» и формирование его туристического имиджа // Академическая наука Юго-Востока. 2004. № 5. С. 90–98 （на китайском языке; 郑 向敏 , 林美珍 , 陈传钱 . 澳 门 “ 赌 城 ” 形象分析与旅游形象塑造 // 东 南学 术 . 2004 年 . 第 5 期 . 第 90–98 页 ）.

• 18.    Лян Сюэчэн. Исследование по анализу туристической ценности и модели развития объектов Всемирного наследия // Туристическая трибуна. 2006. № 6. С. 16–20 （на китайском языке; 梁学成 . 对 世界 遗产 的旅游价 值 分析与开 发 模式研究 // 旅游学 刊 . 2006. 第 6 期 . 第 16–20 页 ）.

• 19.    Юань Цзюнь, Чжан Мэн. Исследование устойчивого развития туризма в области культурного наследия Макао с точки зрения экотуризма // Журнал Шэньчжэньского университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. 2010. Т. 27, № 4. С. 99–104 （на китайском языке; 袁俊 , 张 萌 . 生 态 旅游 视 野下的澳 门 文化 遗产 旅游可持 续发 展研究 // 深圳大学学 报 . 人文社会科学版 . 2010 年 . 第 27 卷 , 第 4 期 . 第 99–104 页 ）.

Редактор, переводчик: Арсентьева Ирина Ильинична