Особенности медийной поддержки архитектурных арт-проектов

Архитектура как не одно другое искусство даёт представление о характере и устремлениях современного общества, поскольку наглядно демонстрирует то, что создается людьми в настоящем, и, одновременно, выявляет то, как они относятся к прошлому, заботясь об архитектурном наследии. Проведя нынче несколько октябрьских дней в городе Пловдиве (Болгария), понимаешь, как много может дать объединение усилий городских и художественных институций, бизнеса и журналистики по организации медийной поддержки арт-проектов, направленных на просвещение и приобщение горожан к архитектурному искусству, на развитие их социальной ответственности и материальное вложение в градостроительство, и сохранение памятников.

В первую очередь, была удивлена количеству выставок, посвящённых архитектуре, расположенных на центральной пешеходной улице князя Александра I в Пловдиве. Удивительно, что эти выставки вызывают большой интерес у горожан, вокруг них всегда есть народ, разглядывающий и читающий.

Как в дальнейшем выяснилось, под названием «One architecture week» с 10 по 19 октября проходил архитектурный фестиваль с разнообразной и насыщенной программой, включавшей лекции, мастер-классы, презентации, выставки и многое другое [8]. А ранее, летом и в сентябре, в рамках этого же фестиваля, прошёл международный конкурс на лучший проект «Главная площадь Пловдива», в котором итоговый результат зависел не только от решения жюри, но также от голосования и поддержки всех желающих на сайте [11].

Благодаря «Эдно» была осуществлена мощная медиаподдержка проекта по информированию и привлечению внимания горожан к различным формам активности и общения с архитекторами и исследователями (дебаты, опросы, встречи, выставки и др.), по организации мероприятий для детей и студентов и многое другое [9]. Выполняя организаторскую функцию СМИ, портал выступил с социальной инициативой, освещая материалы проекта.

Проект призван сформировать эстетические запросы, популяризировать архитектуру как искусство и её экономическую целесообразность. На сайте Софийского новостного агентства novinite.com в преддверии фестиваля писали: «через стимулирование широкого профессионального и общественного обсуждения фестиваль направлен на инициирование устойчивых социальных и архитектурных практик» [10].

Второй проект, привлекший наше внимание на главной пешеходной улице Пловдива, – это выставка «Емблиматич-ните сгради на България» («Символические здания Болгарии»). Выставка на улице – это только первая стадия знакомства с проектом, поскольку, оказалось, что это конкурс и его основное содержание представлено в Интернете – на специализированном сайте [4].

Главная задача конкурса – выбрать одно «символическое здание 2014 года». Кон- курс способствует привлечению внимания к культурному наследию всё большего числа людей. Более того, как написано в разделе ИДЕЯ: «эта инициатива направлена на содействие значительному ремонту или восстановлению объектов, являющихся неотъемлемой частью культурного наследия Болгарии» [4].

Свою лепту в качестве медийной поддержки архитектурных проектов внесло и телевидение. В популярной передаче «Де-нят започва с култура » («День начинается с культуры») на канале БНТ-1 7 октября была показана беседа в студии с кураторами фестиваля « One architecture week». В ней ведущие программы Анна Ангелова и Даниел Ненчев узнали «из первых рук» цели и задачи предстоящего события, а также обсудили некоторые проблемы, связанные с ним. По окончании беседы ведущая анонсировала конкурс «Емблиматич-ните сгради на Болгария». А 17 октября в рамках этой же передачи был показан репортаж с фестиваля [3].

Третий проект, с которым также наше знакомство произошло на улице князя Александра I, – это выставка «Богатства Южной Болгарии: Монастыри», которая была инициирована газетой «Марица». На двадцати панелях представлены фотографии с изображениями девятнадцати расположенных близ Пловдива болгарских святынь, а также тексты, раскрывающие их историю.

Этот проект – благотворительный, так как его целью является привлечение внимания к культурному наследию, а также в него включены голосование на портале газеты за выбранный монастырь (для этого выделена отдельная страница «Манасти-рите» («Монастыри») с фото всех девятнадцати святынь и их кратким описанием), и указан счёт, на который можно перевести определенную сумму.

На странице «Манастирите» раскрывается значение и ценность монастырей для культуры Болгарии. На протяжении веков монастыри Болгарии сохранялись как культурно-просветительские и образовательные центры [6].

Как пишет журналистка Евелина Здрав-кова, девять из выбранных святых мест пока не так широко посещаемы паломниками и не пользуются большим вниманием и интересом со стороны туристов как десять других [5]. Поэтому на страницах Ин-тернет-портала газеты «Марица» [7].

В век тотальной виртуализации информации медийная поддержка осуществляется многоканально, и именно благодаря Интернету рассматриваемые проекты обрели широкие перспективы на пути решения поставленных задач. Показательно, что во всех трёх проектах используются интерактивные возможности Интернета и форма конкурса с общественным голосованием.

Безусловно, цель медийной поддержки арт-проектов заключается в воздействии на общественное мнение и связана не только с популяризацией искусства и духовного наследия, но и с экономической целесообразностью этих проектов. Глав- ная идея – активизировать социальную ответственность и взаимодействие бизнеса и общества на почве развития культуры.