Особенности развития культурного туризма провинции Хайнань

С 2018 г. быстрое экономическое развитие Хайнаня стало объектом пристального внимания многих ученых. Исследования Лай Ганди, Чжан Инву, Фу Ецинь, Ли Юн и др. посвящены международному островному туризму [1]. Лю Синхуа, Чжоу Пин, Фэн Фен в своих работах приводят анализ развития культурного туризма Хайнаня [2]. В России проблемами туристической отрасли открытого порта занимаются такие ученые, как Е.П. Немировская, И.О. Милевский, Е.А. Шелег, И.С. Очкасова и т. д. Однако указанные работы составляют лишь малую часть тех, что посвящены различным вопросам островного туризма [3].

В последние годы провинция Хайнань стала местом притяжения туристов в силу специфичности своего географического – островного – положения и благодаря стремительному экономическому развитию. Вместе с другими отраслями набирает обороты и культурный туризм

Хайнаня, имеющий богатый потенциал для привлечения путешественников, поэтому в данной статье содержатся некоторые предложения относительно его развития на острове.

Интерес для туристов, посещающих Хайнань, в культурном отношении могут представлять:

• 1.    Объекты ландшафтного (экологического) туризма.

• 2.    Историко-архитектурные культурные объекты.

• 3.    Этнические объекты.

• 4.    Объекты, связанные с жизнью и деятельностью известных исторических личностей.

• 5.    Субъекты, связанные с кинематографом или индустрией медиа-пространства.

Рельеф провинции Хайнань характеризуется разнообразием: здесь есть как протяженные равнины, так и возвышенности, живописные бухты, красивые прибрежные территории, горы Учжи, Наньшань, Дунлин, Дяолуо и т. д. Водные пространства включают в себя знаменитые реки Ванкуань, Линшуй, Нанду и другие озера, водопады и т. д. Уникальная природа Хайнаня делает его идеальным для экотуризма.

Отметим, что на острове имеются также археологические и архитектурные памятники, что добавляет данному виду туризма культурный компонент.

Можно говорить о привлечении туристов в провинцию не только живописной природой, но и культурным наследием. К числу историко-архитектурных достопримечательностей Хайнаня следует отнести такие объекты туристического притяжения, как тянья Хайцзяо ( ^s#^ ), пагода Пик Вэньби ( ^^^^ ), древний город Ячжоу ( ж*№« ) и др. [4]. Помимо этого здесь имеется несколько объектов «красного» туризма национального уровня: гробница Хай Жуй ( ж^ ), горы Лю-лянь в Ваньнине и Цюнъя-Уан, место бывшего расположения коммунистической партии. Дома с бамбуковыми стенами, хижины в форме лодок и другие архитектурные объекты, находящиеся на острове, известны в Китае и за рубежом. По сути, каждый город провинции Хайнань имеет свое историко-культурное наследие. Многие туристические объекты превратились в узнаваемые городские бренды: тянья Хайцзяо в Санье, храм Вугун в Хайкоу, старый город в Даньчжоу, пагода Пик Вэньби в городе Вэньчан, башни-близнецы Мэйлан в уезде Чэнмай и Линшоу, мемориальный парк Красного отряда в Цюнхае и др. Они играют роль «визитной карточки» города, в котором находятся. Нетрудно заметить, что такие объекты есть во многих частях острова, что способствует равномерному развитию культурного туризма на всей территории провинции [5].

Хайнань находится далеко от центральных равнин материкового Китая, поэтому его культурное развитие характеризуется самобытными чертами. В частности, Ли, народ Хайнаня, обладает уникальной культурой, которая включает в себя фольклор (народные песни, предания), художественные промыслы и неповторимую архитектуру. Например, дом в форме лодки, распространенный у народа Ли, - совершенно уникальный вид жилищного строительства в Китае. Отметим и другие этнически своеобразные элементы культуры данного народа: украшение одежды, песни, танцы на дровах, навыки сверления дров и разведения огня, музыку на бамбуковых и деревянных инструментах, традиционное прядение, крашение, ткачество, вышивание, изготовление ткани из коры, создание гончарных изделий и др. Все они обладают неповторимым шармом, имеют долгую историю и великолепную культурную коннотацию [6, с. 189-221].

Национальная фестивальная культура острова также богата. Например, 3 марта проходит фестиваль Джунпо, отмечается китайский праздник острова Хайнань и др. Все эти празднества предоставляют собой достаточные ресурсы для развития культурного туризма.

Хайнань в разное время являлся местом пребывания многих известных исторических личностей. Среди них преобладали чиновники, пониженные в должности до службы на Хайнане: выдающийся китайский социолог Чэнь Сюйцзин ( №»й ), годы жизни - 1903-1967 гг.; поэт, эссеист, художник, каллиграф и государственный деятель эпохи Сун Су Ши ( »« ), он также известен как Су Дунпо (»$*) , годы жизни - 1037-1101 гг.; министр династии Восточная Хань Чжао Цянь ( й® ). Безусловно, этот факт повышает привлекательность Хайнаня как культурно-туристского центра [7, с. 87-102].

Разнообразные природные пейзажи Хайнаня - идеальное место для видеосъемок. Остров известен как «южный сад» Китая. Кокосовые пальмы, морские рифы, синее море, голубое небо, белый песок, зеленые вершины, долины и водопады являются уникальными атрибутами этого места. Различные природные ландшафты, такие как горячие источники, свежий воздух, тропические леса, разнообразие флоры и фауны, неповторимая региональная культура и этнические обычаи востребованы в кино- и телеиндустрии, что при соответствующей популяризации этой информации будет способствовать притоку туристов [8, с. 189-221].

В 2010 г. были опубликованы «Мнения Государственного совета по содействию строительству и развитию международного туристского острова Хайнань». Данный документ содержал следующие положения: необходимо активно развивать культурную индустрию острова - поощрять производство фильмов и телевизионных программ, стимулировать исполнительское искусство, организовывать выставки, шоу-программы и др. Развитие данных отраслей культурной индустрии нацелено на увеличение туристического потока в провинции [9].

В настоящее время среди причин, побуждающих туристов отправиться на Хайнань, можно указать следующие. Первая – досуг и развлечения, вторая – шопинг и путешествия （из-за сложной эпидемиологической обстановки китайские туристы, которые раньше ездили за границу для совершения покупок, теперь предпочитают делать это на Хайнане）. К первой причине следует также отнести стремление граждан оказаться на съемочной площадке, чтобы принять участие в мероприятиях, связанных с кино, телевидением и т. д. [10].

На наш взгляд, следует выделить несколько факторов развития культурного туризма в провинции Хайнань:

• 1.    Быстрое развитие досугового и развлекательного туризма.

• 2.    Популяризация торгового туризма.

• 3.    Использование территории Хайнаня в кинематографических и телевизионных целях

В последние годы благодаря интеграции сфер культуры и туризма, а также стремительному развитию порта свободной торговли стало очевидно, что «продукты» культурного туризма Хайнаня имеют огромный потенциал. Сфера развлечений на острове активно развивается, что в значительной степени способствует и поддержанию культурного туризма [11]. Люди, которые приезжают на остров для развлечений, также могут воспользоваться и другими возможностями, предлагаемыми им туристической индустрией, например, познакомиться с национальными, гастрономическими, ремесленными и другими особенностями жителей острова. Таким образом, развитие культурного туризма обуславливается развлекательной его разновидностью и может содействовать диверсификации туризма на Хайнане.

В Китае есть большие торговые центры беспошлинной торговли, а Сянган （Гонконг 香港 ） и Хайнань в настоящее время удобны для покупки предметов роскоши. Поскольку в этих городах возможно возмещение налогов за покупку предметов роскоши, их цена будет значительно ниже, чем в других мегаполисах. Сказанное становится причиной того, что туристы для таких покупок выбирают именно места свободной торговли.

Не секрет, что главными целями многих туристов, посещающих Китай, являются шопинг и отдых. Однако из-за беспорядков в Гонконге 12 июня 2019 г. пребывание на территории этой страны все еще остается небезопасным [12]. Несмотря на то, что беспорядки были урегулированы, а общественный покой восстановлен, потребуется еще некоторое время, чтобы Сянган снова приобрел притягательность для приезжих. Кроме того, туристам с материковой части Китая для поездки в Сянган требуется разрешение, а для тура на Хайнань дополнительные документы не нужны. Таким образом, путешествия на остров в настоящее время имеют больше преимуществ. Опираясь на уникальную географическую среду, природные пейзажи и ландшафт как на объекты паломничества, туризм на Хайнане неизбежно будет развиваться все активнее. Особо следует упомянуть о шопинг-туризме, так как в настоящее время Хайнань является единственным районом Китая, где есть большие магазины беспошлинной торговли.

На многих развитых туристских направлениях по всему миру политика налоговых льгот сыграла значительную роль в привлечении туристов, так как стимулировала у них потребность приобретения различных товаров. В провинции Хайнань налоговая свобода, введенная в январе 2011 г., стала важной вехой в экономическом и туристическом развитии острова, а также оказала положительное влияние на всю туристическую сферу Китая [13].

Поскольку китайские туристы приобретают слишком много зарубежных предметов роскоши, введение политики беспошлинной торговли на отдаленных островах Хайнаня является совершенно оправданным, так как положительным образом влияет на развитие туризма Поднебесной вообще [14]. Таким образом, Хайнань может использовать заинтересованность туристов в приобретении товаров, увеличивая при этом популярность своих культурных и исторических объектов.

Государственная поддержка, уникальная географическая и социальная среда позволяют острову развиваться как туристическому центру мирового масштаба. Поэтому на данном этапе планирование внешних рекламных кампаний с использованием масс-медиа очень важно [15].

Отметим также, что Хайнань расположен в тропическом и субтропическом регионе, окружен морем, имеет комфортный климат и уникальные географические особенности. Эти факторы сделали его сверхвостребованной площадкой для кино- и телеиндустрии. Каждый год на острове снимается большое количество фильмов и телевизионных программ. Например, фильмы «Би-хайдансин» （碧海丹心）, «Остров без зимы», «Десять дней и десять ночей» и т. д. В настоящее время кино- и телевизионный туризм в провинции развивается очень быстро. Важными в данном случае становятся такие объекты, как, например, мемориал «Красный отряд женщин» （红色娘子军纪念园）. Это место уже стало символическим для туристов Китая. То есть можно говорить о том, что благодаря мемориалу развивается не только кино- и телевизионный туризм на острове Хайнань, но и туризм в целом [16].

Изучение особенностей культурного туризма Хайнаня позволило сформулировать следующее рекомендации по его развитию.

Во-первых, целесообразно совершенствовать развлекательный туризм для развития культурного, а шопинг-туризм – для создания шопинг-культуры. Возможно использование туристических преимуществ Хайнаня для развития его культурной привлекательности для путешественников.

Во-вторых, необходимо учитывать интерес людей к кино- и телевизионной индустрии для привлечения их в провинцию и мотивирования на знакомство с культурой и историей острова.

В-третьих, на Хайнане сохранилась традиционная культура, которую необходимо передать потомкам. Содержание ее включает народные ремесла (шпильки (заколки) из кости, глиняные палки, керамические изделия), театр (кукольные спектакли), традиционные виды деятельности (прядение, крашение, ткачество и вышивание этнической группы Ли) [17]. Однако под воздействием современной культуры и передовых технологий многие традиции и ремесла были забыты. Поэтому для защиты истории и самобытности следует осторожно использовать плоды экономического прогресса, так как он может привести к исчезновению вышеуказанных обычаев. Следует устраивать мастер-классы для туристов по изготовлению кукол Лингао, национальных костюмов из коры или по прядению, крашению, ткачеству и вышивке и т. д. Подобные промыслы можно использовать при создании туристических парков, в которых туристы могут собственным руками создать традиционные предметы: аксессуары для волос, гончарные изделия и т. д. При экономическом развитии острова не стоит забывать и об этих сферах жизни его жителей.

Мы считаем, что развитие культурного туризма также поможет защитить исторические ремесла местных этнических групп.

Интенсивное развитие туризма будет в значительной степени способствовать развитию в целом общества Хайнаня, сохранению его духовных ценностей, удовлетворению культурных потребностей туристов, улучшит качество жизни местных жителей и подтвердит ведущую роль туризма для экономики острова. Мы верим, что не за горами время, когда остров Хайнань превратится в международный туристский центр с большим потоком иностранных туристов, привлекаемых сюда красивой экологической средой, уникальным культурным шармом, а также социальной гармонией.