Особенности внешних вызовов российским торговым компаниям в современных условиях взаимодействия с европейскими маркетплейсами
Автор: Егоров Д.О., Анисимов А.Ю.
Журнал: Вестник Волгоградского государственного университета. Экономика @ges-jvolsu
Рубрика: Управление экономическим развитием
Статья в выпуске: 4 т.25, 2023 года.
Бесплатный доступ
Современная социально-экономическая среда, окружающая организации, которые осуществляют торговлю, в том числе брендовой одеждой, характеризуется в определенной степени новыми, неизученными факторами, что создает условия высокой неопределенности при принятии решений по дальнейшему развитию данного бизнеса. Указанные факторы формируют определенные группы внешних вызовов для российских торговых организаций, которые, в свою очередь, находятся в состоянии поиска эффективных инструментов стратегического развития в создавшихся условиях. Целью исследования является выявление ключевых факторов, формирующих внешние вызовы для торговых организаций, осуществляющих взаимодействие с потребителями через маркетплейсы. Методы исследования включают компаративный анализ источников, статистический анализ состояния торговой отрасли (сектора торговли брендовой одеждой), PEST-анализ внешней среды для поиска наиболее значимых факторов, формирующих внешние вызовы для рассматриваемой отрасли, а также SNW- и SWOT-анализ, модель пяти конкурентных сил М. Портера. Результатом исследования является перечень ключевых факторов, формирующих внешние вызовы для торговых организаций, осуществляющих взаимодействие с потребителями через маркетплейсы, и стратегические реакции на них. Авторы приходят к выводу, что современные торговые организации, осуществляющие торговлю через маркетплейсы, должны учитывать при планировании своего дальнейшего развития состояние и тенденцию изменения определенных ключевых факторов, которые могут оказывать как отрицательное, так и положительное влияние.
Маркетплейсы, внешние вызовы, торговля брендовой одеждой, pest-анализ, swot-анализ
Короткий адрес: https://sciup.org/149145135
IDR: 149145135 | DOI: 10.15688/ek.jvolsu.2023.4.6
Список литературы Особенности внешних вызовов российским торговым компаниям в современных условиях взаимодействия с европейскими маркетплейсами
- Антонова, Н. Л. Проблемы стратегического анализа в деятельности современных российских предприятий / Н. Л. Антонова, Д. И. Ануфриев // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – № 5-1. – Электрон. Текстовые дан. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-strategicheskogo-analiza-vdeyatelnosti-sovremennyh-rossiyskih-predpriyatiy. – Загл. с экрана.
- Ассоциация компаний интернет-торговли: офиц. сайт. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://akit.ru/. – Загл. с экрана.
- Варламова, Д. В. Оценка качества интернет-магазинов на примере Wildberries и Ozon / Д. В. Варламова, И. И. Барабанщикова, Ш. Б. Хакбердиева // Практический маркетинг. – 2021. – № 5. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenkakachestva-internet-magazinov-na-primerewildberries-i-ozon. – Загл. с экрана.
- Власов, М. А. Стратегия развития маркетплейса Ozon / М. А. Власов // Молодой ученый. – 2022. – № 29 (424). – С. 85–87.
- Дедков, Д. Роль логистики в экосистемах маркетплейсов / Д. Дедков // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2022. – № 5-4. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/rollogistiki-v-ekosistemah-marketpleysov. – Загл. с экрана.
- Дюкова, О. М. Эволюционное развитие логистики электронной торговли: от интернет-магазинов к маркетплейсам / О. М. Дюкова // Известия СПбГЭУ. – 2022. – № 3 (135). – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsionnoerazvitie-logistiki-elektronnoy-torgovli-ot-internetmagazinov-k-marketpleysam. – Загл. с экрана.
- Исследование интернет-торговли в Яндексе. – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://yandex.ru/company/researches/2021/ecomdash. – Загл. с экрана.
- Казакова, Н. А. Современный стратегический анализ: учебник и практикум для вузов / Н. А. Казакова. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Юрайт, 2023. – 469 с.
- Козляева, Е. В. Интернет-продажи: выбор канала сбыта в современных условиях / Е. В. Козляева, И. Ю. Крылова // ЭВ. – 2022. – № 1 (28). – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/internetprodazhi-vybor-kanala-sbyta-v-sovremennyhusloviyah. – Загл. с экрана.
- Отечественные маркетплейсы: современное состояние и перспективы развития / С. В. Панасенко [и др.] // Вестник БИСТ (Башкирского института социальных технологий). – 2022. – № 2 (55). – С. 27–36.
- Чкалова, О. В. Электронные маркетплейсы как драйвер развития рынка продуктового ретейла / О. В. Чкалова, Н. Г. Копасовская, И. В. Большакова // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. – 2022. – № 2 (66). – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://cyber len in ka.r u/ar ticle/n /elektr on n yemarketpleysy-kak-drayver-razvitiya-rynkaproduktovogo-reteyla. – Загл. с экрана.
- Шендрик, П. В. Теоретические особенности функционирования маркетплейсов / П. В. Шендрик // МНИЖ. – 2022. – № 10 (124). – Электрон. текстовые дан. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskieosobennosti-funktsionirovaniya-marketpleysov. – Загл. с экрана.
- Amiri, A. M. Visualisation of Global Research Trends and Future Research Directions of Digital Marketing in Small and Medium Enterprises Using Bibliometric Analysis / A. M. Amiri, B. P. Kushwaha, R. Singh // Journal of Small Business and Enterprise Development. – 2023. – Vol. 30, № 3. – P. 621–641.
- Barrera, K. G. Marketing in the Metaverse: Conceptual Understanding, Framework, and Research Agenda / K. G. Barrera, D. Shah // Journal of Business Research. – 2023. – Vol. 155. – Art. 113420.
- Porter, M. E. Creating Shared Value / M. E. Porter, M. R. Kramer // Managing Sustainable Business. – Dordrecht: Springer, 2018. – P. 327–350.
