Освещение экологических проблем в интернет-СМИ России и Казахстана

Тема освещения проблем экологии в современных интернет-СМИ является достаточно актуальной, особенно если вопрос касается регионов с неблагоприятной экологической ситуацией. Люди остро воспринимают новости об изменении экологии, поэтому главная задача СМИ - правильно и объективно донести информацию. Исходя из актуальности вопроса была определена цель исследования - проанализировать особенности экологической проблематики в информационной повестке интернет-СМИ промышленных регионов России и Республики Казахстан.

Объектом исследования были выбраны современные интернет-СМИ промышленных регионов России и Казахстана, а предметом исследования выбраны материалы экологической направленности в информационной повестке интернет-СМИ на примерах Уральского региона и Республики Казахстан. В ходе проведения исследования очерчен круг задач, в числе которых: исследовать влияние региональных интернет-СМИ на освещение экологических проблем в современной журналистике; проанализировать особенности освещения экологических проблем в ведущих региональных интернет-СМИ Уральского региона и ведущих интернет-СМИ промышленных регионов Казахстана; выявить их влияние на социальные намерения населения.

Методы проведения исследования: контент-анализ, метод статистической обработки данных, метод опроса.

Эмпирической базой исследования послужили информационные материалы на экологическую тематику Уральского региона (Челябинской, Свердловской и Тюменской областей) и республики Казахстан. Временной период исследования составляет охват материалов с 2019 по 2022 год включительно. Количественные показатели исследуемого материала в общей совокупности составили более 2000 единиц различных медиатекстов.

В Челябинской области для анализа были взяты ведущие рейтинговые платформы: телеканал ЧГТРК, газета «Южноуральская панорама», сайт «»; в Свердловской области - телеканал ЕТВ, «Областная газета Свердловской области» и сайт «»; в Тюменской области - телеканал «Тюменское время», газета «Тюменская область сегодня» и сайт «Тюменская линия»; в Республике Казахстан - телеканал «Хабар», газета «Деловой Казахстан» и сайт «». Рейтинг изданий подтверждается данными аналитического сайта «Медиалогия» за первый квартал 2022 года.

Новизна исследования заключается в сопоставительном изучении содержательно -тематических особенностей современных публикаций экологической тематики в региональных интернет-СМИ Урала, а также сравнение с освещением данной темы в промышленных регионах Казахстана.

Обзор литературы

Обзор литературы показал, что научная проблема активно изучается и получает освещение с самых различных точек зрения. Экологическую проблематику в СМИ изучают в спектре междисциплинарных связей: психологии, филологии, социологии, коммуникативистики. Ценными для ис- следования представляются идеи Е. В. Барковой об особенностях экологических межкультурных коммуникаций в общей стратегии информационных парадигм современных медиа [1]. Значительно повлияли на наше исследование методологические подходы, сформулированные Е. В. Барковой в свете социокультурных коммуникаций и экологической проблематики в СМИ, в том числе связь с мировоззренческими позициями медиааудитории [2].

Для понимания и определения границ исследования были детально изучены научные обоснования Ю. М. Ершова о категориальном аппарате экологической журналистики новой цифровой эпохи [3]. Интересными и полезными были идеи Е. А. Есиной, предложившей систему подходов к экологической проблематике в современных СМИ и обосновавшей перспективы их развития в экологическом и социальном аспекте [4].

Существенный научный и методологический влияние на наше исследование оказали труды П. В. Ивлиева, Б. Е. Кошелюк, описавших особенности деятельности СМИ в освещении экологических проблем с позиций нормативов и законодательства в области информационного регулирования [5]. В целом для расширения понимания вопроса были полезны труды Н. В. Калининой о месте экологической журналистики в современной медиасфере [6], а также ее историографические обзоры о становлении экологической прессы в системе российских СМИ на рубеже 1980-1990-х годов [7].

Особую важность для развития вопроса представляют идеи Н. В. Калининой об экологической журналистике в контексте новых медиа [8]. Анализ теоретической и методологической базы позволил нам понять особенности развития экологической проблематики в интернет-изданиях региона [9], установить степень влияния интернет-СМИ на экологический имидж региона и социальное самочувствие населения [10].

Обзор теории по экологической проблематике в СМИ показал, что в большей степени проблематика характерна для отечественной науки [11]. В зарубежной научной литературе идеи влияния интернет-СМИ на поведенческие намерения населения представлены менее выраженно, так как экологическая тема интересует зарубежных ученых в более узком контексте концепции «экофрендли», что находит отражение у отечественных ученых уже в более поздние периоды.

Методы исследования

Методологическую базу составили труды ученых, специализирующихся на изучении влияния интернет-СМИ на поведенческие намерения населения. Особенно полезными в развитии исследования были труды М. С. Сидорова, изучающего медиа в контексте общественных трансформаций, рассматривающего вопросы преобразования российской медиаиндустрии в разрезе научных и пра- ктических особенностей [12]. Особенный интерес вызывают его труды, представляющие экологическую журналистику как инструмент политического влияния.

Также способствовали пониманию изучаемого вопроса отдельные положения в трудах Е. А. Шарковой, отразившей особенности экологической журналистики как актуального жанра современного медиапространства [13]. Методология изучения экологической журналистики представлена у Е. А. Шарковой во многих трудах [13–15], при этом акцент изучения делается именно на особенностях российской прессы и на этапах ее развития [15], что обогащает прикладной аспект в исследовании.

При выборе методологических ориентиров в исследовании мы, следом за М. В. Орловой, сначала выделили сущностные характеристики экологической журналистики [16]. Ссылаясь на ее рекомендации, определили специфику оценки качества журналистских текстов, освещающих проблемы экологии [17].

Выбору методов исследования предшествовало изучение трудов Т. Л. Ровинской о механизмах участия СМИ в экологической политике региона [18], а также дискуссионные утверждения В. И. Шаховского о диссонансе экологичности в коммуникативном медиадискурсе [19].

В качестве основного метода был использован контент-анализ, а также анализ коэффициента вовлеченности медиааудитории в проблематику экологического характера. Совокупность выбранных методов позволила получить наиболее значимые результаты.

Для проведения исследования была сформулирована система критериев по отбору материала экологической направленности в ведущих региональных интернет-СМИ России и Казахстана. Первым критерием стал выбор тематики: проблемы загрязнения воды, проблемы загрязнения воздуха, проблема мусора и его переработки, так как основное число публикаций посвящено именно этим вопросам. Вторым критерием для отбора материала стала жанровая направленность, в преобладающем большинстве представляемая в виде новостной заметки. Другие жанры в рамках исследования не рассматривались. Для оценки материалов были выбраны три основных зоны внимания аудитории - заголовок, изображение и лид-абзац, формирующие представление по освещаемому вопросу. Материалы оценивались с позиции композиционного и смыслового наполнения, в том числе с использованием элементов семантико -стилистического анализа.

Результаты и дискуссия

Результаты исследования представлены в данном разделе и представляют собой обработку более 700 источников из заявленной эмпирической базы. В ходе изучения материалов СМИ Уральского региона мы установили, что экологическая те- матика в новостной повестке отражается неактивно. Так, из 700 проанализированных материалов «ЧГТРК» только 10 можно отнести к экологической тематике. Это составляет 1,4 % от общего количества (рис. 1).

Рис. 1. Количество материалов на экологическую тематику на ЧГТРК

Fig. 1. Number of materials on environmental issues on CHGTRK

Большинство материалов рассказывает о загрязнении Челябинска, в основном воды. Из этого следует вывод, что главная проблема Челябинска – загрязнение водохранилищ и их плохое качество. В основном акцент в освещении вопроса делается на разъяснение причин. Цифры, представленные в материале, влияют на визуализацию. Следующей платформой в Челябинской области для изучения материалов на экологическую тему была взята газета «Южноуральская панорама». Она является официальным изданием Правительства и Законодательного Собрания Челябинской области, публикует материалы на экологическую тематику, рассматривая всю область. Из 11 отобранных материалов 4 было посвящено другим городам Челябинской области, один материал рекламе экоакции «Час Земли», и один материл посвящен проекту «Чистый воздух» (Южный Урал). Из 700 просмотренных материалов только 11 можно отнести к экологической тематике, что составляет 1,5 % (рис. 2).

Рис. 2. Количество материалов на экологическую тематику в газете «Южноуральская панорама» (%) Fig. 2. Number of environmental articles in Yuzhnouralskaya Panorama (%)

Материалы в основном относятся к жанру информационной заметки. Главная цель новости – призвать граждан к каким-либо конкретным действиям, проявлению гражданской позиции.

Следующей платформой для анализа экологических СМИ в Челябинской области был взят сайт «74.ru». В редакцию 74.ru поступают вопросы от местных жителей. Сайт публикует конкретную экологическую проблему. Последующие публикации являются ответом на вопрос. Благодаря этому происходит общение редакции и аудитории. Эта особенность позволяет держать связь со зрителями, а также вызывает доверие у аудитории. Таким форматом общения могут пользоваться не все платформы СМИ. Из 700 проанализированных материалов 15 относится к рубрике «Экология», что составляет 2,1 % (рис. 3).

На примере Свердловской области были взяты платформы: телеканал ЕТВ, «Областная газета Свердловской области», сайт «MK.RU» и выявлены закономерности подачи экологических новостей. Отмечено, что из трех представленных платформ активно освещает экологию телеканал ЕТВ, однако из 700 анализируемых материалов к экологической проблематике можно отнести 17, что составляет 2,4 % от общего количества.

Другие платформы обращаются к теме экологии еще реже, что позволяет говорить о невысокой заинтересованности СМИ в освещении данных проблем.

Несмотря на то что Свердловская область является одним из самых загрязненных регионов Российской Федерации, СМИ практически не освещают тему экологии.

Для изучения экологической проблематики Тюменской области в СМИ были взяты платформы: телеканал «Тюменское время», газета «Тюменская область сегодня», сайт «Тюменская линия».

Тюменский телеканал является официальным телеканалом Тюменской области, который занимает второе место в рейтинге СМИ области.

Было отобрано и изучено 700 новостных материалов, из которых ни один нельзя отнести к экологической проблематике. «Тюменское время» не освещает тему экологии на своем телеканале. «Тюменская область сегодня» – ежедневная официальная газета правительства Тюменской области.

После публикации в данном издании вступают в силу нормативные правовые акты регионального правительства. Входит в ТОП-10 самых цитируемых областных СМИ. На сайте ежедневно публикуются от 20 до 35 материалов. В ходе исследования было проанализировано 700 информационных новостей.

К экологической проблематике можно отнести 17 журналистских работ, что составляет 2,4 % от общего количества (рис. 4).

Рис. 4. Количество материалов на экологическую тематику в газете «Тюменская область сегодня» Fig. 4. Number of materials on environmental issues in the Tyumen Region Today newspaper

Информационное агентство «Тюменская линия» является одним из самых авторитетных и компетентных электронных СМИ региона. Агентство информирует общественность о событиях, происходящих на территории Тюменской области, включая Ямало-Ненецкий и Ханты-Мансийский автономные округа. Информация выходит в режиме реального времени в ленте новостей на сайте. Среди 700 проанализированных материалов с сайта «Тюменская линия» к экологической проблематике можно отнести 5. Это составляет 0,7 % от общего количества, что тоже говорит о низком интересе прессы к экологической проблематике.

Далее мы попытались сравнить полученные аналитические данные по особенностям экологической повестки СМИ Уральского региона с прессой республики Казахстан. Выбрали несколько платформ и попытались обобщить данные. Телеканал «Хабар» – это телесемейство каналов, вещающих на казахском, русском и английском языках. На телеканале было проанализировано 700 новостных сюжетов, из них 10 относятся к экологической проблематике, что составляет 1,4 %.

Газета «Казахстанская правда» распространяется по всем регионам Казахстана, тираж газеты стабильно превышает 100 тысяч экземпляров. На сайте газеты нет отдельной рубрики «Экология», поэтому все материалы, связанные с данной проблематикой, в основном относятся к категории «Общество». Из 700 материалов только 7 можно отнести к данной теме. Это составляет 1 % от общего количества всех новостей.

Zakon.kz – одно из старейших интернет-СМИ Казахстана. Сайт ежедневно публикует около 60 материалов на разные тематики. Материалы раз- деляются на рубрики (спорт, культура, политика, экология, коррупция, мнение, наука и др.). После 700 проанализированных материалов было выяснено, что к категории «экология» относится 11 новостных работ. Это составляет 1,5 % от общего количества материалов (рис. 5).

Видим, что структура и содержание новостей носят схожий характер. Более того, было отмечено, что региональные СМИ активно уходят в освоение новых медийных ресурсов.

Для СМИ Уральского региона и для СМИ республики Казахстан характерен уход в массмедийные ресурсы, в том числе в социальные сети. Все вышеперечисленные СМИ имеют свой сайт и социальные сети.

В табл. 1 представлено количество подписчиков на данные СМИ в соцсети «ВКонтакте», а также выявлен коэффициент вовлеченности аудитории (ER) в материалы экологической проблематики. Коэффициент вовлеченности (Engagement Rate, ER) – метрика, помогающая оценить эффективность контентной политики и коммуникации на площадке. ER позволяет определить, насколько активно аудитория взаимодействует с постами.

Активной реакцией считается лайки, репосты, комментарии. Они могут учитываться по отдельности или вместе в зависимости от целей. Один из наиболее популярных подходов – расчет ER per post, или средний уровень вовлеченности на один пост. Формула имеет такой вид:

ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%

Показатели коэффициента представлены в табл. 1 и позволяют сделать вывод, что медиааудитория более активна в масс-медийных ресурсах, чем на официальных страницах издания.

Исходя из анализа данных таблицы, можно сделать выводы.

• 1.    Большая часть подписчиков приходится на интернет-сайты промышленных регионов.

• 2.    Информационные сайты более качественно развивают свои социальные сети.

• 3.    Больше информации на экологическую тематику аудитория получает благодаря интернет-сайтам.

Таблица 1

Количество подписчиков в «Вконтакте» на информационных площадках промышленных регионов Table 1

Number of subscribers in «Vkontakte» on information sites of industrial regions

Телеканалы
«ЧГТРК» (Челябинская область)	«ЕТВ» (Свердловская область)	«Тюменское время»
14 279	8 892	84 176
Газеты
«Южноуральская панорама» (Челябинская область)	«Областная газета Свердловской области»	«Тюменская область сегодня»
2 151	287	8 530
Сайты
«74.ru» (Челябинская область)	«E1.RU» (Свердловская область)	«Тюменская линия»
332 255	287 388	2 302

Были просчитаны все коэффициенты в заявленных ресурсах. Данные по ER всех анализируемых СМИ Уральского региона представлены в табл. 2.

Таблица 2

Показатели ER в СМИ Уральского региона

Table 2

ER indicators in the media of the Urals region

Телеканалы
«ЧГТРК» (Челябинская область)	«ЕТВ» (Свердловская область)	«Тюменское время»
4%	Количество подписчиков уменьшилось, сайт заблокирован, новости не публикуются	1%
Газеты
«Южноуральская панорама» (Челябинская область)	«Областная газета Свердловской области»	«Тюменская область  сего дня»
5%	15%	14%
Сайты
«74.ru» (Челябинская область)	«E1.RU» (Свердловская   об ласть)	«Тюменская линия»
26%	14%	0,6%

Так, например, ER для «ЧГТРК»: аккаунт имеет 14379 подписчиков, за неделю к общему количеству прибавилось еще 100 человек, было опубликовано 280 постов, которые набрали 987 лайков и 50 комментариев: (987+50)/280 = 4 реакции на пост, ER = 4 реакции на пост / 100 подписчиков *100 % = 4 %.

Показатели ЕR для телекомпании «Тюменское время» будут выглядеть следующим образом: аккаунт имеет 85279 подписчиков, за неделю к общему количеству прибавилось 1103 подписчика, было опубликовано 195 материалов, которые набрали 2525 лайков и 155 комментариев: (2525+155)/195=14 реакций на пост, ER = 14 реакции на пост / 1103 подписчика *100 % = 1 %.

Можно сказать, что показатели вовлеченности аудитории очень хорошие, если сопоставить их со шкалой нормирования. Нормой принято считать следующие показатели:

менее 1 % – плохой показатель; от 1 % до 3,5 % – средний показатель; от 3,5 % до 6 % – высокий показатель; свыше 6 % – очень высокий показатель.

В Республике Казахстан телеканал «Хабар» не ведет социальную сеть «Вконтакте», последний материал был опубликован в марте 2021 года. У газеты «Казахстанская правда» нет группы в Вконтакте.

Выводы

Обобщая полученные результаты исследования, можно отметить, что медиатексты Уральского региона в Российской Федерации, а также в республике Казахстан имеют выраженные особенности освещения экологической проблематики, характерные для промышленных регионов.

В заголовках преобладают слова-триггеры, привлекающие внимание: «опасность», «грязь», «смрад», отражающие высокую степень экологического риска в регионе, воздействующие на аффективное состояние аудитории. Установлено, что новостные заметки вызывают живой отклик аудитории, что подтверждено показателями коэффициента вовлеченности (ER), который превышает средний показатель примерно в два раза. Отмечаем, что образы, мотивы и художественные приемы анализируемых материалов носят шаблонный характер, формирующий материал в контексте «проблема-проблема», заставляя аудиторию сопереживать, но при этом не дают объективный взгляд на освещаемую ситуацию.

Структурно-содержательные особенности материалов в интернет-СМИ Уральского региона в Российской Федерации и в республике Казахстан имеют общие черты, в том числе:

• 1.    Способы подачи экологических материалов имеют схожий характер (чаще всего это информационная заметка, которая рассказывает аудитории о наличии проблемы региона).

• 2.    В интернет-СМИ публикуется мало качественных фотоснимков с проблемных экологических мест. В основном это картинки, взятые в банке интернета, либо фотографии, сделанные аудиторией.

• 3.    Большинство материалов, относящихся к экологической проблематике, имеют отрицательную направленность.

Так, например, из 78 материалов Уральского региона на экологическую тему 41 журналистская работа имеет отрицательную тональность. Это составляет 52 % от общего количества.

Остальная часть материалов уведомляет аудиторию об изменении среды, о начале чистки природных объектов, о проведении экоакций и др.

Данные представлены на рис. 6.

Рис. 6. Экологическая тематика в СМИ (%) Fig. 6. Environmental topics in the media (%)

Сравнение экологических новостей двух стран показало, что модели написания материалов схожи, но отличительные черты также имеются.

• 1.    Материалы из Казахстана имеют более четкую схему, мало речевых оборотов. Текст практически не украшен литературными приемами. А новости Уральского региона имеют стилистически окрашенный характер.

• 2.    На информационных сайтах Казахстана можно встретить экологические материалы с проблематикой со всей планеты.

• 3.    В Казахстане новости в основном имеют жанр «информационная заметка», по сравнению с Уральским регионом, где жанры имеют разнообразный характер – статьи, комментарии, опросы и т. д.

• 4.    Казахстан публикует примерно одинаковое количество материалов на экологическую тематику как со всей страны, так и только своего региона. Например, из новостей всей страны, к экологической проблематике можно отнести 1,3 %. А из всех материалов Уральского региона – 1,2 % от общего количества.

Таким образом, в информационной повестке по экологической проблематике в интернет-СМИ России и Казахстана можно выявить общие и отличительные черты. К общим особенностям освещения следует отнести негативный характер подачи материала, а к отличительным особенностям следует отнести факт, что пресса Казахстана не заходит на ресурсы социальных сетей. Структурно и содержательно конструкции новостей схожи, жанровое многообразие также имеет схожий характер.