Отечественный и зарубежный опыт использования брендами специальных мероприятий на основе концепции educational-маркетинга
Автор: Землянная А.С., Савостин Д.А.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 7-2 (46), 2020 года.
Бесплатный доступ
В статье рассмотрены понятия специальных мероприятий и концепции educational-маркетинга, а также обоснована актуальность использования событийного маркетинга. Авторы рассмотрели примеры отечественного и зарубежного опыта использования специальных мероприятий брендами для их продвижения, в частности были рассмотрены события таких брендов, как Nesquik, Coca-Cola, Red Bull, ВКонтакте, Avon, Альфа-Банк. Это позволяет говорить об актуальности использования мероприятий в качестве инструмента продвижения бренда.
Специальные мероприятия, event-маркетинг, educational-маркетинг, событийный маркетинг, продвижение, маркетинговый инструмент
Короткий адрес: https://sciup.org/170187942
IDR: 170187942 | DOI: 10.24411/2500-1000-2020-10899
Список литературы Отечественный и зарубежный опыт использования брендами специальных мероприятий на основе концепции educational-маркетинга
- Хашковский А. События, которые мы создаем // The Chief. - 2005. - №10.
- Демищенко Е. Обучающий маркетинг как драйвер продаж. - М.: eTutorium, 2017. - 24 с.
- Пятый раз в будущее: Alfa Future People объявил лайн-ап и концепцию юбилейного фестиваля // Официальные пресс-релиз Альфа-Банка 11 апреля 2018. - [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://alfabank.ru/press/news/2018/4/11/44249.html
- Землянная А.С. Специальные события как инновационный канал продвижения продуктов банковской сферы // Альманах научных работ молодых ученых Университета ИТМО. - 2019. - Т. 6. - С. 101-105.
- Альфа-Банк на фестивале Alfa Future People // Результаты исследования портала "Premia.event". - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://premia.event.ru/nominees/2017/alfa-bank-na- festivale-alfa-future-people
- Альфа-Банк на фестивале Alfa Future People // Результаты исследования портала "Bemafestival". - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://bemafestival.ru/winner/175
