Отношение студентов к конвертации биологического капитала в экономический в условиях цифровизации общества на примере онлайн-платформы OnlyFans

Более того, в наши дни интернет становится средой, в которой предоставляется возможность конвертации биологического капитала (внешности) в экономический капитал, а точнее в денежные средства. В некотором роде внешность стала способом заработка в онлайн-среде. Например, девушка может опубликовать фотографии в купальнике либо в более откровенном виде на определенной платформе, при этом другие пользователи, оплачивая подписку на ее канал или просто перечисляя деньги на ее счёт, будут иметь доступ и к другому контенту (фото) девушки. Иногда пользователи могут просто рассматривать такого рода фотографии, а переводить какую-либо сумму денег – это лишь их добровольный выбор, в других же случаях необходимо оплатить подписку за конкретный период, чтобы иметь доступ к фотографиям человека – автора материалов такого рода.

В числе наиболее популярных платформ для публикации подобного контента – сервис On-lyFans. Изначально данная компания позиционировала свой продукт как сервис, в котором авторы различного контента могли бы получать денежное вознаграждение за подписки фанатов. При этом уже через 4 года после запуска сервиса появились прецеденты, когда девушки-модели после размещения личных фото в нижнем белье и даже в более откровенном виде смогли заработать более 2 млн долларов за несколько дней и 1 млн за 6 часов с момента регистрации на OnlyFans (речь идет об американской актрисе Белле Торн и американской рэп-певице Bhad Bhabie соответственно)1. На сегодняшний момент контент такого рода публикуют и обычные девушки из разных стран, тем самым зарабатывая значительные суммы денег.

Интересно отметить, что в нашей стране донат, то есть пожертвование в пользу автора, считается подарком и освобождается от налогообложения2. Следовательно, все доходы, полученные от данного контента, не облагаются налогом, поскольку представляют собой своего рода пожертвования.

OnlyFans – платформа, на которой люди могут получить доступ к определенному контенту за подписку. По сути, пользователи разделены на фанатов и авторов, однако эти роли могут и сочетаться в одном человеке. Компания была основана в ноябре 2016 г. и на данный момент является одной из быстрорастущих в Европе3.

В августе 2021 г. на платформе было зарегистрировано 130 млн пользователей, в 2022 г. – 170 млн4. При этом средняя прибыль знаменитостей на данной площадке составляет 100 тыс. долларов в месяц. В ТОП-5 авторов входят: Blac Chyna, Bella Thorne, Cardi B, Tyga, Mia Khalifa. Из всех представленных знаменитостей, кроме Tyga – американского рэпера, который недавно удалил свой аккаунт с платформы, – это американские знаменитости-девушки, основной контент которых – откровенные фото, фото в нижнем белье и т. п. Основная деятельность при этом – модельный бизнес, эстрада, актерство в фильмах для взрослых.

Для того чтобы подтвердить популярность сервиса OnlyFans и распространенность конвертации биологического капитала посредством данной платформы в российском сегменте, также был проведен контент-анализ новостных сводок за 2 месяца, то есть с 22 августа по 22 октября 2022 г. Поиск новостей осуществлялся в разделе «Новости» поисковой системы Google. Для анализа было необходимо рассмотреть, в каком контексте представлена та или иная новость: рост компании, её заработок, упоминание конкретной личности, моральная оценка. Одним из наиболее важных для нас показателей было, говорится ли в статье о публикации кем-либо откровенных фотографий на платформе, а также раскрывается ли размер заработка данного автора (рис. 1).

За данный промежуток времени было найдено 86 уникальных новостных статей, так или иначе связанных с OnlyFans. Преимущественно новости касались конкретных личностей (76 %), наиболее популярным контекстом их упоминания является факт публикации откровенных фотографий (56 %), в данный процент входят и новости о первых публикациях на платформе OnlyFans. О том, что на данной платформе в принципе кто-либо публикует откровенный контент, говорится в 63 % новостных статей. К упомянутым личностям относились как обычные люди, так и знаменитости из области музыки, кино и спорта. Заработок автора на платформе упоминался в 12 % статей, заработок компании – в 6 %, скорость развития компании – в 1 %. Моральная оценка публикаций откровенных фото в сети была дана лишь в 1 % статей.

Рисунок 1 – Распределение контекста новостей об OnlyFans, %

Figure 1 – Distribution of the Context of OnlyFans News, %

Исходя из проведённого контент-анализа, можно сказать, что тематика конвертации биологического капитала в экономический на примере платформы OnlyFans в той или иной мере популярна и освещается в СМИ.

Данный процесс можно рассмотреть сквозь призму социологических теорий: рационального выбора Дж. Коулмена (Coleman, Fararo, 1992) и теории капиталов П. Брудье (2002). По мнению первого исследователя, в основе человеческого поведения лежит стремление реализовать свой интерес, т. е. основным мотивом действия выступает индивидуальный интерес. Реализовать свои интересы актор стремится через имеющиеся в его распоряжении ресурсы. В данной ситуации интересом выступает возможность заработать, а в силу максимизации полезности индивид будет выбирать стратегию с наибольшей эффективностью и простотой достижения поставленной цели, другими словами, рационально. Ресурсом в рамках исследования выступает внешность. Если индивид обладает привлекательной внешностью и существует возможность её легко коммерциализировать, тем самым заработав денежные средства, то гипотетически он воспользуется ею. Например, человек А имеет фотографии интимного характера, доступ к которым он может продать за деньги. Человек Б заинтересован в этих фотографиях, следовательно, данные люди будут взаимодействовать друг с другом через платную подписку на OnlyFans. Оба актора при этом взаимодействии преследуют свои эгоистические интересы.

Привлекательная внешность выступает капиталом. Данный вид капитала можно охарактеризовать как биологический. По мнению отечественных учёных, «биологический человеческий капитал» – это ценностный уровень физических способностей к выполнению трудовых операций, уровень здоровья населения1. В нашем исследовании «биологический капитал» употребляется в следующем значении: это физические данные человека – внешность, пол, возраст, состояние здоровья, – которые могут быть использованы как для осуществления трудовых функций, так и для оказания влияния на их осуществление. В частности, рассматривается именно физическая привлекательность как биологический капитал, которая при определённых условиях может быть конвертирована в экономический. Данный капитал, в отличие от других форм капитала, которые выделял П. Бурдье, сложно представить в институционализированном состоянии, однако можно представить в инкорпорированном и объективированном состоянии. Например, описывая в своих трудах культурный капитал, социолог говорил, что «большую часть свойств культурного капитала можно вывести из того факта, что в своём основном состоянии он связан с телом (the body) и предполагает некое инкорпорирование (em-bodiment). Накопление культурного капитала в инкорпорированном состоянии, то есть в форме того, что называется культурой, культивированием (Bildung), предполагает процесс воплощения в телесные формы» (Бурдье, 2002). Привлекательная внешность и критерии привлекательности культивируются в представлениях людей, которые в свою очередь в той или иной мере стремятся воплотить их в жизнь. Объективацией выступает как раз воплощение представлений о привлекательности в телесную форму. Привлекательный внешний вид может достигаться как путём затраты времени и средств на совершенствование, что представляет собой самосовершенствование, а может быть и генетическим везением.

Для того чтобы определить отношение к конвертации биологического капитала на платформе OnlyFans, был проведен пилотажный опрос. Эмпирическим объектом являлись студенты Финансового университета, факультета социальных наук и массовых коммуникаций, теоретическим объектом – конвертация биологического капитала в условиях цифровизации общества. Предмет исследования – отношение студентов Финансового университета факультета социальных наук и массовых коммуникаций к конвертации биологического капитала в условиях цифровизации общества на примере онлайн-платформы OnlyFans.

Цель данной работы – выявить отношение студентов к конвертации биологического капитала в условиях цифровизации общества на примере онлайн-платформы OnlyFans.

Для достижения поставленной цели были выполнены следующие задачи:

• 1.    Определить степень осведомленности студентов о процессе конвертации биологического капитала на онлайн-платформе OnlyFans.

• 2.    Выявить морально-этическую оценку данного процесса.

• 3.    Определить, какие риски видят студенты в данном процессе.

Опрошено 122 респондента, из которых: 69 % – девушки, 31 % – юноши.

Исследуя осведомленность студентов о платформе, автором было определено, что 93,4 % опрошенных были ранее с ней знакомы. Среди них 77,2 % узнали о существовании платформы через мессенджеры и социальные сети, 15,8 % – от знакомых и ближайшего окружения и только 2,6 % – из новостных статей. Среди респондентов мужского пола знали об этой платформе 100 %, а среди респондентов женского пола – 90,5 %.

• 37,7 % респондентов относятся «скорее позитивно» к заработку на OnlyFans посредством публикации фотографий интимного характера, а 18,9 % – «позитивно». С той или иной степенью негатива относятся к данной форме заработка 43,5 % респондентов (рис. 2).

Рисунок 2 – Отношение студентов к заработку на OnlyFans при помощи публикации фотографий интимного характера (в % от общего числа опрошенных)

Figure 2 – Students’ Attitude to Earning Money on OnlyFans by Publishing

Photos of an Intimate Nature (In % of the Total Number of Respondents)

Рассчитанные индексы лояльности студентов к заработку через OnlyFans1 показали, что среди респондентов мужского пола значения индекса выше, чем среди женского (0,68 и 0,53 соответственно).

Что касается личного опыта студентов, только 9,0 % опрошенных использовали сервис как фанаты. В перспективе 8,2 % респондентов планируют пользоваться данной платформой в роли автора контента, 6,6 % – как фанаты, 4,9 % – и как фанат, и как автор.

У каждого третьего опрошенного (34,4 %) есть друзья или знакомые, которые пользуются OnlyFans, около 1/5 респондентов (21,3 %) ответили, что у них есть друзья или знакомые, которые публикуют контент на данной платформе.

Студентам было предложено ассоциативно описать заработок на OnlyFans (рис. 3). Респонденты охарактеризовали заработок как: «экономически выгодный» (1,68), но в то же время считают контент подобного рода преимущественно «развлекающим» (–1,45), «вызывающим» (–1,18), «развращающим» (–0,73) и «неприемлемым с точки зрения нравственности» (–0,54).

Авторы откровенного контента сталкиваются с теми или иными рисками, и самым вероятным, по мнению опрошенных, является опасность осуждения со стороны родных и близких – 71,3 %; на втором месте – риск того, что случайные лица узнают конфиденциальную информацию об авторе – 63,9 %; замыкает тройку лидеров риск презрения со стороны коллег – 59,8 %. На последнем месте оказался риск возникновения трудностей при устройстве на работу – 35,2 %. Не видят никаких рисков всего 7,0 %.

Развлекающий

Заставляющий думать

Вызывающий

Экономически невыгодный

Развращающий

Умиротворяющий

Не развращающий

Экономически выгодный

Примитивный

-0.04

Продвинутый

Безобразный

0.1

Красивый

Рисунок 3 – Ассоциации респондентов с заработком на OnlyFans путем публикации откровенных фотографий

Figure 3 – Associations of Respondents with Earning Money on OnlyFans by Publishing Explicit Photos

Сопоставляя риски фанатов откровенного контента, опрошенные посчитали, что наиболее вероятным риском является возникновение трудностей при построении любовных отношений (например, молодой человек может перестать общаться с девушками, если будет видеть в них только товар) – так ответили 49,2 % опрошенных. Интересно подчеркнуть, что на втором месте по популярности оказался ответ, при котором студенты не видят никаких рисков для фанатов – 41,8 % опрошенных. Если рассматривать оставшиеся возможные риски для потребителей откровенного контента, то далее по распространённости ответов идет опасность того, что знакомые и близкие узнают о такого рода увлечении человека (26,2 %), опасность презрения со стороны коллег (21,3 %), а также трудности при устройстве на работу (7,4 %).

Что касается других платформ, подобных OnlyFans, практически каждый четвертый респондент (19,7 %) знает ее аналоги, однако многие опрошенные наряду с действительно схожими платформами, такими как: Patreon, Boosty, Fansly приводили в пример сайты и приложения, напрямую связанные с распространением порнографических материалов. Данная тенденция может свидетельствовать о том, что OnlyFans в первую очередь ассоциируется у респондентов с контентом интимного характера.

Таким образом, процесс конвертации биологического капитала при помощи платформы OnlyFans действительно фигурирует в условиях цифровизации общества.

В последнее время в СМИ особенно часто фигурирует информация, связанная с онлайн-платформой OnlyFans, особенно в контексте публикаций контента интимного характера, т. е. конвертации биологического капитала в экономический.

Что касается гендерных особенностей, то студентки негативнее относятся к заработку при помощи контента откровенного характера (значение индекса – 0,53). Возможно, разница лояльности связана с тем, что у респондентов женского пола заработок при помощи OnlyFans ассоциируется с объективацией женщин, которые чаще, чем мужчины являются авторами контента на данной платформе. В целом, рост популярности OnlyFans является неоднозначной тенденцией. Прежде всего, это та же объективация женщин, которая сама по себе является негативным феноменом. Она выражается в том, что женщина рассматривается, прежде всего, как объект, а не субъект действия, что уничижительно по отношению к женщине как полноценному актору, способному влиять на свою жизнь (Григорян А. А., Григорян А. Ю., 2021).

При этом мнение респондентов о публикациях фотографий интимного характера на платформе OnlyFans как способе заработка разделились (56,6 % относится позитивно и скорее позитивно, против – 44,4 %). Более половины опрошенных относятся к такому способу заработка «позитивно» или «скорее позитивно», что, в свою очередь, отражает тенденции демократизации личной жизни и изменения сексуальности, как бы противоречиво это не звучало. Подобный заработок в некотором роде воспринимается как норма в условиях сексуализации общества. В отличие от порнографических изданий, на платформе OnlyFans автор контента становится существенно более субъектен, т. к. он сам выбирает тип и формат контента, который будет опубликован. О данной тенденции, связанной с OnlyFans, также пишет отечественный автор Д.А. Давыдов и отмечает, что сексуальный контент приобрел «лицо» (Давыдов, 2020).

Таким образом, публикации в OnlyFans хоть и являются, по мнению автора данной статьи, объективацией, однако одновременно с этим обладают достаточно высокой степенью субъектности, переходящей на новый уровень и дающей некоторую свободу авторам контента.

Возможными направлениями будущих исследований в данной области могут быть: количественный опрос молодёжи об отношении к конвертации биологического капитала на онлайн-платформе OnlyFans, полученные данные будут репрезентативными и показывать более полную картину; а также изучение причин и мотивов деятельности авторов контент-анализа и активных пользователей.