Парадоксы персонализации в потребительском поведении российской региональной студенческой молодежи

В обществе потребления легко можно выделиться из среды остальных, к примеру, с помощью одежды и конструирования внешнего облика. Однако на деле индивиды стараются этого не делать, выбирают одежду, позволяющую им не привлекать внимание, стать одним из членов значимой социальной группы. Ученые, изучающие потребительское поведение субъектов, пришли к выводу о лавировании индивидов между своими предпочтениями и требованиями группы. Мы решили проверить это на сообществе волгоградских студентов и выбрали для реализации данной цели качественный метод социологии - фокус-группу. В ней приняли участие 11 студентов трех волгоградских вузов. Результаты показали, что информанты предпочитают позицию подчинения нормам и правилам сообщества, продемонстрировав парадоксальность индивидуализации в сфере потребительского выбора стиля одежды. Часть участников исследования не скрывала своего стремления выглядеть по-другому, но, к сожалению, их желания остаются недостигнутыми, а если и воплощаются, то только при редких посещениях кафе, вечеринок и при фотографировании.