Персонализированный маркетинг в эпоху цифровых технологий: баланс между эффективностью и приватностью

Цель статьи: изучение особенностей персонализированного маркетинга в условиях необходимости обеспечения баланса между эффективностью продвижения и приватностью. Методы исследования: в ходе исследования использовались аналитические, сравнительные методы, метод обобщения, табличный метод. Результаты: по результатам исследования составлен алгоритм обеспечения баланса между эффективностью продвижения и приватностью. Научная новизна заключается в обобщении количественных и качественных методов сбора данных о потребителях в эпоху цифровых технологий и определении возможности обеспечения реализации принципа приватности при их использовании. Практическая значимость заключается в предложении возможных решений по обеспечению реализации этических аспектов использования персональных данных в маркетинге.