Перспективы инкорпорирования латеральных технологий в маркетинговую работу некоммерческих физкультурно-спортивных организаций

Автор: Самсоненко Т.А., Ермина Е.А., Янковская Л.В.

Журнал: Физическая культура, спорт - наука и практика @fizicheskaya-kultura-sport

Рубрика: Аналитический обзор

Статья в выпуске: 4, 2021 года.

Бесплатный доступ

Актуальность. Изменение организационно-экономических отношений в сфере физической культуры и спорта Российской Федерации, обострение конкурентного противостояния на отраслевом рынке, а также умножение и усложнение задач физкультурно-спортивных организаций и учреждений (в первую очередь, некоммерческого типа), привели к необходимости критического пересмотра технологии их маркетинговой деятельности. Понимаясь в значении звена, соединяющего рыночные интересы физкультурно-спортивных организаций с потребительским спросом, и, одновременно, согласуя их со стратегическими целями отрасли, маркетинговая работа значительно повышает не только предпринимательскую результативность отдельной физкультурно-спортивной организации, но и социальную, положительно влияя на качество жизни населения. Опираясь на технологию ведения работы, традиционную для т.н. «вертикального» (классического) маркетинга, организации физической культуры и спорта столкнулись с необходимостью не только её адаптации под специфику отраслевого рынка, но и поиска новых вариантов решения своих многоуровневых маркетинговых задач. Одним из них может послужить т.н. «латеральная технология», строящаяся на креативности мысли и отказе от стереотипов маркетинговых решений. Латеральный подход не противоречит технологии «вертикального» маркетинга, привычной для прикладной работы, осуществляемой некоммерческими физкультурно-спортивными организациями. - Он дополняет её, открывая значительные перспективы лишь в случае своего инкорпорирования в систему традиционного для них маркетинга, как особенного в общее. Цель исследования - представление латеральной технологии, как прикладного инструмента эффективного предпринимательства в сфере физической культуры и спорта, а также обоснование целесообразности и перспектив её инкорпорирования в структуру маркетинговой работы некоммерческой отраслевой организации. Методы исследования. В структуру методов, задействованных при осуществлении исследования, входили: общетеоретические (анализ информации, её синтез и обобщение); эмпирические (сравнение и сопоставление маркетинговых эффектов, получаемых в результате инкорпорирования латеральной технологии в «вертикальную», а также интерпретация и систематизация этой информации); обзор терминологического аппарата, логическое моделирование и проектирование. Результаты исследования показали, что латеральная технология, включённая в систему маркетинга некоммерческой физкультурно-спортивной организации, положительно воздействует на эффекты её предпринимательской деятельности, усиливая конкурентную позицию на отраслевом рынке. Выводы. Латеральная технология, инкорпорированная в общую систему маркетинговой работы некоммерческих физкультурно-спортивных организаций, значительно повышает эффекты их предпринимательства. «Работая» в диалектическом единстве с академической (вертикальной) технологией, она нацеливает организацию не только на достижение собственных рыночных интересов, но и решение ряда социокультурных вопросов, что максимально близко миссии и ключевым ориентирам деятельности некоммерческих субъектов отрасли физической культуры и спорта. Заключение. Латеральный подход к осуществлению маркетинговой деятельности существенно облегчает достижение предпринимательских задач некоммерческих физкультурно-спортивных организаций. Не противореча классическому («вертикальному») подходу, латеральный его дополняет, предлагая альтернативный вариант решения ряда принципиальных маркетинговых задач физкультурно-спортивной организации. Перспективы, открывающиеся перед некоммерческой физкультурно-спортивной организацией, вводящей латеральную технологию в практику маркетинга, расширяются от формирования деловой репутации и укрепления материально-технической базы, до реализации стратегической цели отрасли.

Еще

Латеральный маркетинг, латеральная технология, некоммерческая физкультурно-спортивная организация, латеральное мышление, предпринимательская эффективность, "вертикальный" маркетинг

Короткий адрес: https://sciup.org/142234209

IDR: 142234209

Список литературы Перспективы инкорпорирования латеральных технологий в маркетинговую работу некоммерческих физкультурно-спортивных организаций

  • Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 28.06.2021, с изм. от 08.07.2021) [Электронный ресурс] - Режим доступа URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_5142/ Дата обращения 21.10.2021.
  • Боно де Э. Искусство думать: Латеральное мышление как способ решения сложных задач /Э. де Боно. - М.: Альпина Паблишер, 2015. - 172 с.
  • Гордин В.Э. Менеджмент в сфере услуг / В.Э. Гордин, М.Д. Сущинская и др. - СПб.: Бизнес-пресса, 2007. -271 с.
  • EDN: TLTOER
  • Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер /Ф. Котлер. - 3-е изд. стереотип. - М.: Альпина Паблишер, 2011. - 211 с.
  • Котлер Ф. Латеральный маркетинг: технология поиска революционных идей / Ф. Котлер, Ф. Т. де Бес. - М.: Альпина Паблишер, 2010. - 204 с.
  • Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2010. - 656 с.
  • Маркетинг в физической культуре и спорте: учебно-методическое пособие /автор-составитель О.Ю. Ангелова. - Н. Новгород: Нижегородский государственный университет, 2014 г. - 86 с.
  • Слоун П. Латеральное мышление: эффективные методы решения проблем, раскрывающие потенциал вашей команды / П. Слоун. - Москва; Санкт-Петербург: Диля, 2005. - 189 с.
  • Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2030 года (утверждена распоряжением Правительства РФ от 24.11.2020 N 3081-р) [Электронный ресурс] - Режим доступа URL: https://sudact.ru/law/ rasporiazhenie-pravitelstva-rf-ot-24112020-n-3081-r/ strategiia-razvitiia-fizicheskoi-kultury-i/Дата обращения 21.10.2021.
Еще
Статья научная