Потенциал развития креативной экономики регионов и занятости населения

,

Введение . К креативным индустриям относятся отрасли, которые берут свое начало в индивидуальном творчестве, навыках и талантах и имеют потенциал для создания богатства и рабочих мест посредством использования интеллектуальной собственности (Кузьменкова, 2018). Значимая часть добавленной стоимости этих секторов экономики формируется за счет творческой деятельности и управления правами на интеллектуальную собственность¹. В настоящее время при рассмотрении отраслей-кандидатов на включение в список креативных делается акцент на творческой интенсивности отрасли: вводится критерий вовлеченности более 30 % ее рабочей силы в творческие занятия².

Сектор креативных индустрий является одним из самых быстрорастущих в мировой экономике: за период с 2010 по 2020 гг. мировой экспорт креативных товаров и услуг увеличился в 2,38 раза – с 450 до 1065 млрд долл. Развитые страны экспортировали 82,3 % креативных услуг в 2020 г., но разрыв между развитыми и развивающимися странами снижается, а по показателю экспорта креативных товаров развивающиеся страны опережают развитые в течение последнего десятилетия3. Динамичное развитие сектора креативных индустрий способствует распространению по всему миру не только социальных и культурных ценностей, но и инноваций, а также прорывных технологий (Карпушина, Костромин, 2022).

Страной-лидером по доле креативных индустрий во внутреннем валовом продукте (ВВП) в 2019 г. была Италия (6,1 %), снизившая к 2021 г. этот показатель до 3,8 %. В Великобритании на сегодняшний день он составляет 5,8 %, в Австралии – 5,7 %, в США и Китае – по 4,2 %, в Канаде – 2,7 %, в Бразилии – 2,6 %, в Германии находится на уровне среднемирового значения – 3,1 %4. В России данный показатель близок к среднемировому: по оценкам Агентства стратегических инициатив он составляет 2,4–3 % ВВП5.

Креативно-творческая отрасль в России выглядит по ряду показателей развитой на среднемировом уровне, по другим – близка к состоянию развитых стран, что может быть связано с высоким недоиспользованным ее потенциалом (Козлова, 2021).

Цель исследования . Настоящее исследование имело своей целью обзор метрик оценки развития российского рынка креативных индустрий, которые могут применяться для мониторинга и комплексного анализа креативной экономики. Кроме того, предполагалось выявление тенденций, состояния и потенциала развития креативных индустрий на территории Республики Башкортостан, определение кадровой обеспеченности данного сегмента экономики региона и направлений его поддержки и развития.

Материал и методы исследования . Исследование проводилось методом бенчмаркинга и контент-анализа информации о состоянии креативных индустрий на международном уровне, в России, на территориях субъектов РФ (в частности, Республики Башкортостан), представленной на зарубежных и российских государственных и коммерческих сайтах, содержащих как количественные показатели (характеризующие занятость, количество предприятий и организаций, объем производства), так и качественные (отражающие уровень креативной специализации территорий и наличие в регионах творческого капитала).

Результаты исследования и их обсуждение . Креативная экономика включает в себя совокупность общественных отношений и практик хозяйственной деятельности, в основе которой лежат взаимосвязи между творчеством, культурой, экономикой и технологиями, то есть это деятельность людей, занятых в креативных индустриях, прочих отраслях творческой направленности. Система измерения показателей креативной экономики и статистики в области творческих индустрий однозначно не сформирована, поэтому соответствующая занятость граждан часто недооценивается и не отражается в официальной статистике: учитывается только непосредственная деятельность и занятия в культурном и творческом секторах. Кроме того, исследования ориентированы на основную оплачиваемую работу, не всегда охватывая дополнительную занятость граждан⁶.

Существующие подходы к оценке данной сферы отталкиваются от одного из трех элементов креативной экономики: уровня занятости населения в творческих профессиях, вида экономической деятельности, торговли креативными товарами и услугами1.

Занятость в креативной экономике оценивается в двух направлениях – в индустриях и профессиях (рис. 1).

Figure 1 – Categories of Employment in the Creative Economy

Таким образом, к занятым в креативной экономике относятся:

• 1)    профессионалы в области культуры и творчества – «специалисты» (например, музыканты, актеры, художники, копирайтеры в рекламных агентствах) – они составляют около 30 %;

• 2)    творческие профессионалы, работающие вне творческих секторов – «интегрированные» (например, промышленные дизайнеры в автоконцернах, переводчики, работающие в государственном секторе) – они составляют около 25 %;

• 3)    вспомогательный персонал (например, секретари, бухгалтеры и консультанты по персоналу в кино- и радиовещательной индустрии) – его представители составляют около 45 % занятых в креативной экономике.

Культурные и творческие секторы обеспечивают 29,5 млн рабочих мест во всем мире и приносят годовой доход в размере 2,25 трлн долл. (больше, чем телекоммуникационный или автомобильный сектор во многих странах). В частности, на них приходится около 2,3 % всей занятости в среднем по странам Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР). В некоторых государствах, не входящих в указанное объединение, показатели могут быть еще выше (например, за счет ремесел).

Развивающиеся государства характеризуются самой высокой долей занятости населения в культурном и творческом секторах экономики.

Таким образом, креативная занятость трудовых ресурсов составляет от 2 до 10 % рабочих мест в зависимости от страны, региона, города.

В культурном и творческом секторах стран ОЭСР на подсектор «Творческая, художественная и развлекательная деятельность» приходится почти четверть рабочих мест (24 %), что включает в себя деятельность в сфере исполнительского искусства, театральную, концертную, а также работу отдельных художников, писателей, журналистов и художественных реставраторов. «Библиотеки, архивы, музеи и другая культурная деятельность» как направление креативной экономики обеспечивает занятость в среднем 17 % рабочих мест. Столько же – у подсектора «Другая профессиональная, научная и техническая деятельность», который включает, среди прочего, такие виды творческой деятельности, как специализированный дизайн, фотографию, письменный и устный перевод. На остальные подсекторы креативной экономики («Печать и СМИ», «Издательская деятельность», «Производство кино- и ТВ-программ», «Звукозапись и публикация музыки», «Программирование и вещание», «Производство музыкальных инструментов») в совокупности приходится около 40 % рабочих мест.

Креативный класс в России неоднороден по своей структуре: около 70 % численности его персонала сосредоточены в трех индустриях: модной – 30 %, индустрии музыки, исполнительского искусства, культурно-досуговой деятельности – 28 %, в издательской – 15 %.

Чуть менее половины всех занятых в творческих профессиях приходится на долю двух основных профессий: специалисты по рекламе и маркетингу (20 % – в 2019 г., 24,4 % – в 2021 г.), разработчики программного обеспечения (15 % и 19 % соответственно), и около 60 % занятых в этом сегменте – это десять распространенных творческих профессий (дизайнеры товаров и одежды, швеи, вышивальщицы, краснодеревщики и рабочие родственных занятий, специалисты библиотек, журналисты, архитекторы, фотографы, музыканты и пр.)1.

Показатель вклада креативных индустрий в ВВП России в 2021 г. составил 4,37 %, или 4,8 трлн руб., причем наибольшая доходность зафиксирована в региональных экономиках Москвы (19,8 %), Санкт-Петербурга (12,6 %), Тюмени (9,6 %), Иваново (12,3 %). Однако в половине регионов РФ креативные индустрии существенно не влияют на внутренний региональный продукт, создавая меньшую ценность, чем вклад в занятость.

В ряде субъектов Российской Федерации (Московская область, Санкт-Петербург, Краснодарский край, Республика Татарстан, Новосибирская область и др.) численность занятых в творческих профессиях на протяжении последних пяти лет увеличивалась, что может косвенно свидетельствовать об ускоренном развитии креативных индустрий в этих регионах. Так, креативный класс россиян, профессия которых связана творческой и интеллектуальной деятельностью, в 2021 г. включал 3,4 млн чел., или 4,8 % от общей численности занятых, и с 2017 г. за пять лет увеличилась на треть (с 2,5 млн занятых, или 3,5 % от общей их численности). В 2020–2021 гг. планомерный рост данной категории работников замедлился на фоне последствий пандемии.

Региональное распределение наиболее крупных кластеров креативных профессий представлено на рис. 2. По показателю доли общей численности занятых в творческих профессиях Республика Башкортостан в 2021 г. занимала 11 место в России2.

Рисунок 2 – Наиболее крупные кластеры креативных профессий (% от общей численности занятых в творческих индустриях)

Figure 2 – The Largest Clusters of Creative Occupations (% of Total Employment in Creative Industries)

Анализ занятости населения в креативных индустриях Республики Башкортостан (РБ) также свидетельствует о тенденции роста и некотором отставании региональных значений от среднероссийского уровня. В креативных индустриях РБ задействовано 13,9 тыс. организаций, что составляет 8,4 % организаций региона. На креативные индустрии приходится 34,7 тыс. чел., что составляет 4,5 % от всей численности работающих в РБ – это второй показатель по Приволжскому федеральному округу (ПФО) после Республики Татарстан. Ситуация по занятости в креативных индустриях по муниципальным образованиям Республики Башкортостан представлена на рис. 3: наибольшие значения приходятся на Уфу, Октябрьский, Сибай, а также Бирский район (примерно по 5 %), далее следуют города Салават, Стерлитамак, Татышлинский район (примерно по 3–4 % занятых), города Нефтекамск, Кумертау, Благовещенский, Уфимский, Чиш-минский, Белорецкий, Ишимбайский, Стерлитамакский, Зилаирский районы РБ (примерно по 1– 2 % занятых), в остальных муниципальных образованиях республики численность занятых в креативных индустриях менее 1 %.

Рисунок 3 – Доля среднесписочной численности работников и организаций, задействованных в креативных индустриях, по муниципальным образованиям Республики Башкортостан

Figure 3 – Share of Average Number of Employees and Organizations Involved Increative Industries and Organizations Involved in Creative Industries,by Municipalities of the Republic of Bashkortostan

Уровень развития креативной экономики регионов РФ оценивается экспертами Центра городских компетенций Агентства стратегических инициатив по ряду показателей: доля в ВРП, размер выручки в креативных индустриях, число занятых в креативных индустриях, число предприятий, работающих в креативных индустриях, отрасли-лидеры по выручке (табл. 1)1. Приближенная оценка вклада креативных индустрий в валовом региональном продукте (ВРП) республики в 2019 г. составила 4,5 %, что стало лучшим показателем в ПФО. Общая доходность организаций креативных индустрий в РБ составила 131 млрд руб., то есть 2,8 % от суммарного вклада всех организаций (3 место по ПФО).

Больше всего в совокупном показателе выручки организаций креативных индустрий в РБ занимают доходы архитекторов республики, которые составили 82,3 млрд руб.; на научные исследования и разработки пришлось 20,7 млрд руб.; 6,5 млрд руб. получили программисты. Эти же креативные отрасли составляют топ-3 по среднесписочной численности работников. В сфере архитектуры трудятся около 18,6 тыс. чел., научным творчеством занимаются более 6,3 тыс. чел., разрабатывают программное обеспечение – 3,5 тыс. чел.2

Территориями с наибольшим индексом креативной активности (большей долей занятых в творческих профессиях) традиционно являются города и поселки городского типа, где рынок более конкурентный, а платежеспособный спрос – выше. Но в топ-20 по значению индекса креативной активности вошли лишь 7 российских городов-миллионников, то есть более половины креативно активных территорий – это не крупнейшие и даже не столько крупные, сколько большие города, что говорит о высоком потенциале таких территорий, которые могут стать центрами притяжения населения и развития креативных индустрий. Города, в которых на 10 000 жителей приходится более 200 занятых в креативных индустриях (Москва, Красногорск, Санкт-Петербург, Кострома, Екатеринбург, Ярославль, Краснодар, Новосибирск, Смоленск, Ханты-Мансийск, Нижний Новгород, Якутск, Химки, Казань), имеют не менее трех креативных специализаций. Населенные пункты Республики Башкортостан в их перечень не входят.

Таблица 1 – Сравнение регионов ПФО по уровню развития креативной индустрии (КИ)

Table 1 – Comparison of the Regions of the Volga Federal Districtby Level of Creative Industry (CI) Development

№	Регион	Доля в ВРП, %	Размер выручки в КИ, млрд руб.	Число занятых в КИ, тыс. чел	Число предприятий, работающих в КИ, тыс.	Лидеры КИ по выручке
1	Республика Башкортостан (РБ)	4,5 (1 место)	131 (3 место)	34,7 (2 место)	13,9 (5 место)	Архитектура, научно-исследовательская работа (НИР), разработки программного обеспечения (ПО)
2	Самарская область	4,3	101	32,2	14,3	Архитектура, реклама, разработка ПО
3	Республика Татарстан	4,1	142	38,3	17,6	разработка ПО, архитектура, дополнительное образование
4	Нижегородская область	3,7	334	28,7	14,2	Архитектура, разработка ПО, НИР
5	Пермский край	3,5	72,9	20,6	11,7	Архитектура, НИР, разработка ПО
6	Удмуртская Республика	3	29,4	11,1	7	Дополнительное образование, архитектура, производство мебели
7	Ульяновская область	3	20	7,7	4,9	НИР, разработка ПО, производство мебели

Коэффициент креативной специализации также применяется для анализа культурно-творческой экономики и рассчитывается для каждой креативной индустрии как отношение доли занятых в креативной индустрии в общей численности занятых в городе к аналогичному показателю по городам выборки. Значение коэффициента, превышающее 1, свидетельствует о том, что индустрия превалирует в отраслевой структуре занятости данного города и входит в число его креативных специализаций. Таким значением обладают следующие отрасли республики: народные промыслы и ремесла (Нефтекамск и Октябрьский) исполнительские искусства (Стерлитамак и Уфа), архитектура (Салават и Уфа), кино и анимация (Салават). У городов Республики Башкортостан высокое и среднее значение коэффициента наблюдается в 4 креативных отраслях из 15, в целом населенные пункты региона характеризуются низкой специализацией по большинству креативных индустрий. Для Уфы достаточно высокое значение индекса отмечено в следующих областях (по убыванию): архитектура, исполнительские искусства, издательская деятельность, промыслы и ремесла, телерадиовещание (рис. 4).

Индекс креативного капитала городов (столиц и региональных центров) учитывает особенности социального климата, культурного и образовательного ландшафта, институциональной инфраструктуры, информационного пространства. Он определяет характеристики креативного сообщества городов и включает в себя следующие ключевые категории: люди, город, власть, бизнес, бренды. Расчет индекса креативного капитала (ИКК) основан как на официальной статистике, так и на данных анкетирования, экспертных опросов, геолокационных сервисов, социальных сетей и других интернет-платформ. Проведена нормализация количественных и качественных показателей, а также распределение весов согласно их значимости1. По совокупному значению ИКК Уфа находится на третьем месте среди городов ПФО с индексом 41,96, уступая Казани и Нижнему Новгороду (табл. 2). Для сравнения индекс Москвы и Санкт-Петербурга составляет 69,15 и 65,24 соответственно.

Значение коэффициента креативной специализации:

О низкое (< 0,5)

□ среднее (0,5 - 0,7)

□ высокое (0,7 -1,0)

■ очень высокое (> 1,0)

Рисунок 4 – Креативные специализации городов РБ и крупнейших городов ПФО

Figure 4 – Creative Specializations of RB Cities and the Largest Cities of the Volga Federal District

Таблица 2 – Индекс креативного капитала топ-5 городов ПФО

Table 2 – Creative Capital Index of the Top 5 Cities of the Volga Federal District

Город	ИКК	Люди	Город	Бизнес	Власть	Бренды
Казань	52,3	49,24	54,33	45,29	46,94	65,68
Нижний Новгород	43,22	46,01	42,35	37,88	43,39	46,47
Уфа	41,96	45,98	40,03	28,48	56,41	38,89
Ульяновск	39,33	37,26	31,59	33,44	45,55	48,78
Самара	38,99	41,31	41,01	39,13	36,42	37,06

Для анализа кадровой обеспеченности креативных отраслей и состояния рынка труда в этой сфере рассмотрен hh-индекс, который характеризует сложившийся тип конкуренции на рынке труда – это соотношение между количеством активных вакансий и резюме на работном портале Headhunter.ru. Значение hh-индекса в интервале 0–4 свидетельствует о дефиците людей на рынке труда (так называемый рынок соискателя), более 8 – о малом количестве вакансий (рынок работодателя). Нормальным является значение индекса в пределах от 5 до 7 (Сайфуллина, 2022).

Рассмотрим данный показатель в разрезе представленных на портале профессиональных областей, из которых к креативным условно можно отнести следующие: информационные технологии, интернет, телеком; маркетинг, реклама, PR; искусство, развлечения, масс-медиа; туризм, гостиницы, рестораны; спортивные клубы, фитнес, салоны красоты; инсталляция и сервис. Hh- индекс в данных видах деятельности на территории РБ находится в интервале от 1,9 до 3,4, что означает низкий уровень конкуренции соискателей в отрасли и нехватку специалистов (рис. 5)1. Динамика данного индекса в креативных отраслях по РБ относительно стабильна.

Рисунок 5 – Динамика hh-индекса в некоторых профессиональных областях для РБ

Figure 5 – Dynamics of Hh-index in some Professional Fields for Republic of Bashkortostan

Выводы . Таким образом, креативные индустрии Республики Башкортостан располагают довольно высоким потенциалом. Это один из важнейших несырьевых сегментов экономики региона с высокой добавленной стоимостью, на который сейчас необходимо обратить внимание. Несмотря на растущую значимость рабочих мест в креативных индустриях, существуют некоторые проблемы занятости населения в данных секторах. В частности, культурные и творческие рабочие места в среднем более ненадежны, чем другие типы рабочих мест, если рассматривать такие вопросы, как стабильность трудовых контрактов, колебания доходов, доступ к социальной защите, вид занятости, тип конкуренции на рынке труда, темпы оттока населения.

Нехватка предпринимательских навыков у граждан сдерживает развитие секторов креативной экономики, что также актуально в отношении информационно-коммуникационных и технических сфер (например, для таких подсекторов, как традиционные ремесла). Данное обстоятельство требует качественного удовлетворения возрастающего спроса на образовательные программы в области творческого предпринимательства, креативного и бизнес-мышления.

Реализация социально-экономического потенциала креативных индустрий признана одним из приоритетных направлений целого ряда государств, которые активно содействуют их развитию, обеспечивая меры поддержки представителям творческих профессий и стремясь к лидерству в области креативных индустрий (Кутовой, Карпушина, 2022). В целях комплексного развития территорий и полного раскрытия потенциала секторов креативной экономики необходима выработка региональной стратегии развития креативных индустрий, что позволит субъектам федерации и конкретным муниципальным образованиям на их территориях стать центрами притяжения, усилить производственный потенциал, туризм, предпринимательство, повысить уровень занятости и инклюзивность, уменьшить дефицит кадров и уровень нестабильности, а также обеспечить переход к цифровым технологиям.