Потенциальные риски в рекламе платных медицинских услуг
Автор: Воробьва Анна Сергеевна, Ильяшенко Дмитрий Владиславович
Журнал: Вестник Тверского государственного университета. Серия: Филология @philology-tversu
Рубрика: Журналистика и реклама
Статья в выпуске: 3, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются потенциальные риски в рекламе платных медицинских услуг. Дана характеристика основным рискам в коммерческой рекламе. Описаны основные подходы к оценке возможных угроз при проведении рекламных кампаний, в том числе частных медицинских центров. Сформирован перечень рекламных рисков при продвижении медицинских услуг соответствующих организаций.
Рекламная кампания, рекламные риски, платная медицина, риск-менеджмент
Короткий адрес: https://sciup.org/146281478
IDR: 146281478
Список литературы Потенциальные риски в рекламе платных медицинских услуг
- Баутов А. Н. Оценка рисков рекламодателя и управление ими [Электронный ресурс] // Корпоративный менеджмент. URL: https://www.cfin.ru/press/ marketing/2001-5/02.shtml (дата обращения: 22.07.19).
- Боробов В. Н., Носенко А. А. Риски персонала рекламного проекта // Российское предпринимательство. 2014. № 10 (256). С. 90-104.
- Габуева Л. А. Управление маркерами экономической эффективности деятельности при планировании медицинского бизнеса // Здравоохранение. 2006. № 5. C. 37-45.
- Галэй Д. Основы риск-менеджмента. М.: Юрайт, 2017. 392 с.
- Завражский А. В. Особенности классификации рисков медицинских организаций // Теоретическая и прикладная экономика. 2017. № 3. С. 90-105.
- Платные медицинские услуги [Электронный ресурс] // РБК. Вып. № 1. 24.08.16. URL: http://www.rbcplus.ru/issue/57b8181e7a8aa9359d031a10 (дата обращения: 30.05.19).
- Ступаков В. С. Риск-менеджмент: учеб. пособие. М.: Финансы и статистика, 2006. 288 с.
- Тогунов И. А. Конкуренция в здравоохранении и медицине [Электронный ресурс] // Корпоративный менеджмент. URL: https://www.cfin.ru/management/ strategy/health_system.shtml (дата обращения: 10.06.19).
- Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ [Электронный ресурс] // КонсультантПлюс. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_ LAW_58968/ (дата обращения 10.07.2019).
- Частная медицина в России: лечение на результат [Электронный ресурс] // Forbes. URL: https://www. href='contents.asp?titleid=3599' title='Forbes'>Forbes.ru/biznes/343771-chastnaya-medicina-v-rossii- lechenie-na-rezultat-i-raspredelenie-riskov (дата обращения 22.04.2019).
- Чубарова Т. В. Кризис и инвестиции в здоровье [Электронный ресурс] // Экономический портал. URL: http://institutiones.com/general/1817-krizis-i-investicii- v-zdorove.html (дата обращения: 16.05.19).
Статья научная
