Повышение эффективности деятельности компании в кризисной среде
Автор: Батракова Оксана Анатольевна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 12, 2022 года.
Бесплатный доступ
Исследования в области антикризисной деятельности и вопросы управления эффективностью в кризисной среде приобретают исключительную значимость в современной российской экономике. В работе описаны пути повышения эффективности деятельности компаний ритейл-рынка в кризисной среде. В исследовании использованы как вторичные, так и первичные данные. Описаны основные тенденции в потребительском поведении, а также представлены антикризисные инструменты и способы противодействия кризисным явлениям на российском рынке ритейла. Подчеркивается, что все они так или иначе связаны с цифровыми инструментами. Цифровизация компании рассматривается как предпосылка для повышения эффективности в кризисной среде. Результаты могут быть полезны с точки зрения систематизации и популяризации антикризисных инструментов современного менеджмента и маркетинга.
Антикризисный маркетинг, антикризисное управление, цифровизация компании, рынок ритейла, эффективность управления
Короткий адрес: https://sciup.org/148325760
IDR: 148325760
Список литературы Повышение эффективности деятельности компании в кризисной среде
- 1. Köksal, M. H., Özgül, E. (2007) The relationship between marketing strategies and performance in economic crisis. Marketing Intelligence and Planning, Vol. 25, No. 4: 326–342.
- Leonow, Alexander (2020). The Impact of Crisis on Marketing: An Exploratory Study of an Emerging Market // Journal of Marketing Trends. Vol. 6. Nr. 1. p.p. 13–21.
- Одаренко Т. Е., Сапожник М. В. Антикризисное управление предприятием // Таврический научный обозреватель. — 2017. — №2. — С. 1–4.
- Щепин Е. В. ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так. — М.: Альпина Диджитал, 2019. — 210 с.
- 200 крупнейших частных компаний России [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.forbes.ru/rating/409143-200-krupneyshih-chastnyh-kompaniy-rossii-2020-reytingforbes (дата обращения: 01.06.2022).
- Леонов А. И. Индивидуальный маркетинг в цифровой среде // Маркетинг в России и за рубежом. — 2020. — №5. — С. 3–12.
- Malhotra, N. Marketing Research: An Applied Approach. London: Financial Times, 2007. 835 p.
- Инновации во время Covid-19 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://vc.ru/x5tech/130574-innovacii-vo-vremya-covid-19 (дата обращения: 25.08.2022).
- Инновации в ритейле 2020: технологии времен пандемии [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.retail.ru/articles/innovatsii-v-riteyle-2020-tekhnologii-vremenpandemii/ (дата обращения: 29.08.2022).
- Leading and Evolving. Годовой отчет 2018 X5 Retail Group [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.x5.ru/ru/PublishingImages/Pages/Investors/ResultsCentre/X5_Annual_ Report_2018_RUS.pdf (дата обращения: 01.06.2022).
- Леонов А. И. Управление ассортиментной политикой предприятия: Монография. — М.: ИПЦ «Глобус», 2004. — 206 с.
- Digital Signage в ритейле. Универсальная многоканальная маркетинговая стратегия как залог успешного развития бизнеса [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.retail-loyalty.org/news/digital-signage-v-riteyle-universalnaya-mnogokanalnayamarketingovaya-strategiya-kak-zalog-uspeshnog/ (дата обращения: 01.06.2022).
- A. I. Leonow, M. N. Koniagina, S. V. Petrova, E. V Grunt, S. Y. Kerimkhulle (2019). Application of information technologies in marketing: experience of developing countries // Revista Espacios. 2019. Vol. 40. Nr. 38. Р.p. 24–29.
- Леонов А. И. Влияние системы менеджмента на цифровизацию российского маркетинга // Менеджмент в России и за рубежом. — 2020. — №5. — С. 69–77.
- Батракова О. А., Порицкая Ю. А. Оценка конкурентоспособности предприятия ООО «Царь-хлеб» // Электронный научный журнал «Вектор Экономики». — 2020. — №11(53) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.vectoreconomy.ru/images/publications/2020/11/marketingandmanagement/Batrakova_Poritskaya.pdf (дата обращения: 26.09.2022).
- Пять трендов Digital-трансформации в ритейле [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.new-retail.ru/tehnologii/5_trendov_digital_transformatsii_v_riteyle4421/ (дата обращения: 25.08.2022).
