Позиционирование брендинга и его роль в формировании имиджа фирмы
Автор: Рамазанова Я.Р.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 2-2 (60), 2020 года.
Бесплатный доступ
В данной статье проанализирована роль брендинга и его влияние на имидж фирмы. Основное внимание уделено важности процесса позиционирования бренда для создания положительной репутации фирмы. Приведено определение понятию позиционирование бреда. Приведены основные принципы брендинга. Представлены основные задачи позиционирования бренда. Выявлены основные факторы, отрицательно влияющие на имидже фирмы. Разработан алгоритм позиционирования. В статье проанализированы ситуации, сказывающиеся на имидже фирмы.
Брендинг, позиционирование, имидж, конкурентоспособность, рынок, бренд-менеджмент, репутация, концепция позиционирования
Короткий адрес: https://sciup.org/170182444
IDR: 170182444 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10135
Список литературы Позиционирование брендинга и его роль в формировании имиджа фирмы
- Домнин В. Н. Стратегический брендинг: учебно-наглядное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2016. - 408 с.
- Секстон Д. Университет Трампа. Брендинг 101. - Мн.: Попурри, 2017. - 96 c.
- Дубейковский В. Презентация "Брендинг в стране 1000 городов".
- Идрис М. Брендинг за 60 минут. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.
- Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. - М., 2009.
- Шарков Ф. И. Интегрированные бренд-коммуникации (бренд в системе интегрированных коммуникаций). - М.: РИП-Холдинг, 2014. - 324 c.
- Музыкант, В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
- Василенко, И.А. Имидж России: концепция национального и территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко и др. - М.: Экономика, 2014. - 247 c.
- Чижов Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения // Publicity. - 2006. - №1. - С. 15-18.
- Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: ЮНИТИ, 2014. - 559 c.
