Практика использования социального паблик рилейшенз в праздновании 700-летия преподобного Сергия Радонежского

В последние годы в нашей стране все большее значение приобретает социально значимая деятельность, в которую вовлекаются представители различных групп и слоев российского социума. Благотворительные акции, помощь социально уязвимым гражданам, развитие массового спорта и физической культуры, волонтерские и молодежные движения охватывают множество разновозрастных граждан России. Однако успех социальных проектов во многом обусловлен использованием различными структурами и органами средств и методов разных форм и видов паблик рилейшенз (ПР).

Паблик рилейшенз является не только эффективным механизмом актуализации деятельности индивидов и формирования общественного мнения, но и передатчиком этого мнения власти, оптимизируя тем самым процедуру разработки и реализации решений [1]. Поэтому неудивительно, что в современной модели связей с общественностью упор делается на установление обратной связи в ходе регулярного информирования общественности [2].

Особое значение в настоящее время приобретает социальный или общественный ПР. Под социальным паблик рилейшенз можно понимать деятельность, направленную на развитие в обществе определенных отношений, формирование позитивных моделей поведения и восприятия социально значимой информации, участие в различных акциях и мероприятиях.

К сфере деятельности социального паблик рилейшенз традиционно относят социальные и благотворительные проекты и программы, инициаторами которых могут выступать физические и юридические лица, представители государственных структур и бизнес-сообщества, общественные коммерческие и некоммерческие организации и другие субъекты.

Развитие социального ПР в нашей стране во многом обусловлено актуализацией социальной проблематики и общественно значимых проектов. Факторами, детерминирующими такое положение, являются: усиление социальных приоритетов в государственной политике, развитие частной гражданской инициативы, совершенствование законодательной базы в сфере деятельности общественных объединений в стране, влияние глобализации, широкое распространение общеевропейских практик и ценностей.

В настоящее время социальный паблик рилейшенз активно используется при проведении культурных и праздничных мероприятий в нашей стране. В минувшем году средства и методы социального ПР были задействованы во время празднования 700-летия преподобного Сергия Радонежского.

Внимание к этой дате и личности было обусловлено тем, что ежегодно правительство РФ объявляет тематический год в честь празднования юбилея значительной исторической личности или события, имеющего общегосударственный статус.

В 2014 г. таковым и стало празднование 700-летия со дня рождения преподобного Сергия Радонежского. Значимость подобного события была подчеркнута Указом Президента Российской Федерации «О праздновании 700-летия преподобного Сергия Радонежского» [3]. В рамках реализации указа была создана рабочая группа при президенте России по подготовке празднования предстоящего события.

Предстоящий юбилей со дня рождения преподобного Сергия Радонежского широко освещался на федеральном и региональном уровне, но стоит отметить, что далеко не все понимали, почему эта личность так много значит для Русской православной церкви и российского народа. В этой связи государственными органами и общественными организациями были привлечены средства и методы социального ПР для формирования позитивного образа преподобного Сергия Радонежского в общественном сознании и привлечения населения к участию в торжествах и мероприятиях.

Для того чтобы охватить всю потенциальную аудиторию, т. е. людей, не осведомленных о проходящем тематическом годе, но желающих приобщиться к проводимым мероприятиям, и привлечь действительную аудиторию, заинтересованную в исторической личности – в данном случае это личность преподобного Сергия Радонежского, было необходимо создать такое событие, которое по смысловой нагрузке было бы легко воспринимаемо. Для этого в пиар-практике специалисты используют тематические фотовыставки.

Одна из самых крупных фотовыставок была проведена в Санкт-Петербурге с 30 октября по 16 ноября 2014 г. Фотовыставка получила название «Сергий Радонежский – 700 лет: фотоотблеск». Одна из целей фотовыставки заключалась в привлечении внимания населения к богатому культурному, историческому и духовному наследию, который оставил преподобный Сергий Радонежский, а также к переосмыслению его личности. Экспонировавшиеся на выставке работы фотохудожников представили их собственное видение наследия преподобного Сергия в современной жизни. На выставке также демонстрировались снимки, сделанные студентами Санкт-Петербургской православной духовной академии [4].

Посетителей выставки привлекали не только возможностью духовно обогатиться, знакомясь с восприятием личности преподобного Сергия Радонежского в интерпретации фотохудожников, но и благодаря книгам, которые приготовили организаторы выставки в подарок. Посетителей ждали и другие сюрпризы.

В рамках выставки «Сергий Радонежский – 700 лет: фотоотблеск» были проведены торжественный молебен, хоровой концерт и показ документального фильма Алены Поликовской «Сергиев Петербург». В фильме были продемонстрированы места, люди и события, связанные с именем преподобного Сергия Радонежского. Местами действия картины стали Стрельна и Санкт-Петербург.

Важной составляющей социального паблик рилейшенз являются фестивали, концерты и другие мероприятия. Они являются наиболее демократичными в подаче заданной тематики, создают торжественную и праздничную атмосферу вокруг события. Подобные события позволяют привлечь внимание не только общественности, но и СМИ и других средств массовой коммуникации, представителей всех уровней власти, потенциальных спонсоров и партнеров. Организация подобных мероприятий создает значительный повод, для того чтобы событие получило всесторонне освещение.

В рамках празднования 700-летия преподобного Сергия Радонежского одним из таких информационных поводов стал традиционный ежегодный международный кинофестиваль «Радонеж». Он проходил в Москве с 23 по 27 ноября 2014 г. в доме кино Союза кинематографистов РФ. Его участниками стали российские и зарубежные частные лица, а также кино-, теле- и радиокомпании, создающие произведения духовно-нравственной тематики [5]. Фестиваль «Радонеж» призван выполнять задачу формирования позитивных конфессионально-государственных отношений в области киноискусства и способствовать миссионерской проповеди художественными средствами. Подобная задача соответствует деятельности Сергия Радонежского, выполнявшего миссионерскую и духовно-просветительскую деятельность.

Фестивали в честь 700-летия преподобного Сергия Радонежского были организованы и за рубежом. В столице Латвии Риге 24 октября 2014 г. был открыт кинофестиваль духовно-нравственного кино «Радонеж-Рига». Жителям страны и русским соотечественникам были представлены лучшие работы духовно-нравственного направления: «Скоро Весна» режиссера В. Сторожевой, детектив «Дочь» А. Касаткина и Н. Назаровой, фильм «Чудо» А. Прошкина. На детских сеансах демонстрировались мультфильмы: «Егорий Храбрый», рассказывающий о подвигах святого Георгия Победоносца, и «Солдатская песня». Также был показан мультфильм, снятый по одноименной притче Л.Н. Толстого «Чем люди живы?» [6].

Фестивали в Москве и Риге привлекали внимание общественности, представителей государственных органов и церковных организаций, деятелей культуры и искусства, СМИ и средств массовой коммуникации, а также широкие слои общества. Следовательно, комплекс мер социального паблик рилейшенз был правильно подобран и использован.

Не менее важное культурное событие в рамках празднования 700-летия со дня рождения преподобного Сергия Радонежского было проведено в октябре 2014 г. в Большом зале Санкт-Петербургской академической филармонии им. Д.Д. Шостаковича. Здесь состоялась премьера оратории, написанной к этому событию. Ее исполнили Петербургский камерный хор и Санкт-Петербургский государственный академический симфонический оркестр. Оратория состояла из семи частей [7].

Оратория в честь празднования 700-летия со дня рождения преподобного Сергия Радонежского – яркий пример взаимодействия социального и государственного ПР, так как само по себе мероприятие – это культурно-просветительский вечер для ценителей живого музыкального исполнения. Однако повод для мероприятия связан с празднованием юбилея Сергия Радонежского и проходит в контексте запланированных мероприятий. Концерт проводился при поддержке городских органов власти, что придавало ему еще большую значимость и освещенность в СМИ.

Для создания наглядного, более ощутимого образа в пиар-практике используют метод визуализации объекта. Это связано с созданием памятных сувениров, произведений изобразительно искусства. Государство взяло на себя издание почтового конверта и чеканку памятной монеты к юбилею преподобного Сергия Радонежского. Если серия монет в силу своей дороговизны в меньшей степени эффективно поддерживает метод визуализации объекта, то почтовый конверт, несомненно, является прекрасным визуализирующим объектом, рассчитанным на массовую аудиторию.

Подводя итог, можно отметить, что в рамках празднования 700-летия со дня рождения Сергия Радонежского в 2014 г. была правильно продумана система мероприятий. В частности, были использованы наиболее масштабные и яркие по содержанию средства социального паблик ри-лейшенз. Это позволило привлечь к участию в проведении тематического года представителей различных групп и слоев населения, популяризировать и информировать всех желающих о просветительской деятельности преподобного Сергия Радонежского. Подобные мероприятия помогли сформировать благоприятный образ преподобного Сергия Радонежского и в значительной мере способствовали сохранению культурных и нравственных ценностей, укреплению духовного единства российского народа.

Ссылки:

• 1.    Сидельник Э.А. Становление и развитие социального института PR в России [Электронный ресурс] // Теория и практика общественного развития 2006. № 2. URL: http://teoria-practica.ru/rus/files/arhiv_zhurnala/2006/2/sidelnik.pdf (дата обращения: 12.01.15).

• 2.    Герасимова Г.И. Связи с общественностью: объектно-предметная область исследования [Электронный ресурс] // Теория и практика общественного развития. 2010.  №  4. URL:   http://teoria-practica.ru/rus/files/arhiv_zhur-

  nala/2010/4/sоciоlоgiyа/gerasimova.pdf (дата обращения: 12.01.15).

• 3.    Указ Президента Российской Федерации от 14.09.2011 № 1197 «О праздновании 700-летия преподобного Сергия Радонежского» [Электронный ресурс]. URL: http://graph.document.kremlin.ru/page.aspx?1;1572162 (дата обращения: 12.01.15).

• 4.    Фотовыставка «Сергий Радонежский – 700 лет: фотоотблеск» [Электронный ресурс]. URL: http://www.fon-

  tanka.ru/2014/10/28/066/ (дата обращения: 12.01.15).

• 5.    Фестиваль «Радонеж» [Электронный ресурс]. URL: http://radonezh.ru/society/history/20yearsmiracle/festival/ (дата обращения: 12.01.15).

• 6.   Радонеж : православное обозрение. 2014. № 9.

• 7.   Мировая премьера «Радонежской оратории» [Электронный ресурс]. URL: http://vppress.ru/stories/19-oktyabrya-v-Bol-

  shom-zale-peterburgskoi-filarmonii-sostoitsya-Mirovaya-premera-Radonezhskoi-oratorii-26500     (дата    обращения:

12.01.15).