Практика применения нейросетей студентами, будущими специалистами по рекламе



Информация. Коммуникация [Электронный ресурс]. – 2026. – Т. 40, № 1. – Режим доступа:

40(1). URL:

Современный рекламный рынок в настоящее время переживает революционные изменения благодаря развитию нейросетей – алгоритмов глубокого обучения, способных анализировать большие данные и генерировать креативный контент. По данным отраслевых отчетов, в 2026 году более 70% рекламных агентств уже используют ИИ для автоматизации рутинных задач, что позволяет специалистам сосредоточиться на стратегическом планировании и творческих проектах.

Актуальность темы обусловлена быстрым ростом рынка ИИ в маркетинге, оцениваемым в миллиарды долларов, и необходимостью адаптации профессионалов к новым инструментам.

Научная новизна исследования заключается в комплексном анализе не только технических возможностей нейросетей, но и их влияния на профессиональные компетенции рекламистов, включая этические аспекты и риски потери креативности. Цель работы – выявить, как нейросети интегрируются в повседневную практику специалиста по рекламе, и предложить рекомендации по их эффективному использованию. Объект исследования – применение ИИ в рекламе; предмет – профессиональная деятельность рекламиста.

Материалы и методы исследования

Для анализа использовались методы теоретического и эмпирического исследования. Теоретическая база включает обзор научной литературы и практических кейсов по применению нейросетей в маркетинге за период 2023–2026 годов. Источниками послужили научные публикации, отчеты компаний Google и Yandex о внедрении ИИ в рекламу, авторские исследования.

Эмпирические методы охватывают контент-анализ (изучение рекламных кампаний с ИИ), сравнительный анализ (ручное и автоматизированное создание контента). Данные собирались из открытых источников, включая метрики конверсии. Статистическая обработка проводилась с использованием описательной статистики для оценки эффективности: рост конверсии на 20-30% в автоматизированных кампаниях. Далее приведены полученные результаты.

Генерация рекламного контента

Нейросети для создания текстового, графического, аудио и видео контента радикально упрощают создание креативов. Специалист по рекламе может генерировать десятки вариантов баннеров за минуты, сокращая время производства на 80%. В частности, применение ИИ в рекламе косметики и создание виртуальной примерки, увеличило вовлеченность аудитории на 30%.

Однако ограничения включают шаблонность: нейросети часто производят предсказуемый контент, лишенный авторского нюанса. Обсуждение показывает, что рекламист должен дорабатывать ИИ-генерацию, добавляя уникальный нарратив, чтобы избежать «креативной инфляции».

Оптимизация работы кампаний

Нейросети автоматизируют ставки, анализируя клики, конверсии и поведенческие паттерны в реальном времени, например, в контекстной рекламе (Яндекс.Директ, Google Ads и др.). Это снижает стоимость конверсии на 15–25% за счет динамического распределения бюджета. Анализ таких изменений выявляет определенные вызовы, «черный ящик»

алгоритмов затрудняет интерпретацию решений, требуя от специалиста по рекламе новых навыков. Новизна – в предложении гибридной модели, где ИИ обрабатывает данные, а человек корректирует стратегию.

Сегментация аудитории и аналитика

Нейросети сегментируют пользователей по демографии, поведению и интересам с точностью до 90%. Например, анализ времени покупок позволяет запускать таргетинг в пиковые часы.

Таблица иллюстрирует баланс плюсов и минусов, подчеркивая новизну в интеграции ИИ с человеческим контролем.

Табл. 1. Баланс плюсов и минусов при генерации контента ИИ

Аспект применения	Преимущества	Ограничения	Пример эффективности
Генерация контента	Скорость, объем	Шаблонность, отсутствие нюансов	Sephora: +30% вовлеченности
Оптимизация ставок	Снижение CPA на 20%	"Черный ящик"	Google Ads: +25% конверсий
Сегментация	Точность 90%	Зависимость от данных	Netflix: 80% рекомендаций

Этические риски, такие как дискриминация по полу/возрасту, требуют от рекламиста аудита алгоритмов. Нами было выполнено сравнение ряда нейросетей для генерации текста, презентаций, видео, звука и графики.

Результаты исследований, их обсуждение

Далее приведены примеры сравнения результатов выполнения запросов по созданию текста, презентаций, видео, звука, графики для создания рекламы.

Табл. 2. Нейросети для генерации текстов и выводы по результатам эксперимента

Нейросеть для текста	Промпт / запрос	Результат	Вывод
ChatGPT	ТЫ маркетолог сети кафе по доставке пиццы. Напиши короткое пуш уведомление, которое будет разослано через приложение на мобильных устройствах. Рассылка в честь 23 февраля для стимуляции	Заголовок: «23.02 — мужской аппетит включён ф » Текст: «Сегодня можно всё: мясо, сыр и ещё кусочек сверху. Отмечаем по-взрослому — закажи пиццу и устрой себе (или ему) праздник без компромиссов. Жми и оформляй @ »	ИИ прекрасно понял, что за сообщение и что нужно продвинуть, уместно вписал смайлики. GPT отлично подходит для текстовых задач. Минусы: использовал сообщение в скобках. Тут лучше бы переписать участок.
Depseek		3 варианта пуш-уведомлений для разных сегментов аудитории. Выбирай тот, который лучше подходит для твоего бренда. Вариант 1. Для мужчин (Энергичный и дерзкий) Заголовок: «С 23 февраля, боец! ^Д » Текст: Танки грязи не боятся, а наши пиццы — голода! Хватит сухпайков, переходи к активному наступлению на вкусную еду. Жми и выбирай трофей! Вариант 2. Для девушек (Теплый и заботливый)	ИИ предоставил сразу 3 варианта, хотя этого не было в промпте, причем, под разные стили и с разной подачей. Даже предложил сделать акцию. В конце совет добавить ссылку. Минусы: Depseek сильно отходит от промпта, а сама

	продаж в праздничный день. Напиши заголовок и небольшое тело сообщения. Креативно, с призывом к действию	Заголовок: «Есть повод нажать на газ? З Ю » Текст: «Ваш защитник уже заслужил награду! Удивите его любимой пиццей вместо носков и пены для бритья. Доставка 23 февраля работает как часы. Сделайте заказ!» Вариант 3. Универсальный (Короткий и с выгодой) Заголовок: «Салам, защитник! 0 » Текст: «Отмечай по-крупному! Сегодня все пиццы [Название акции, например, "Удвоенный сыр" или "Скидка 20%"] за наш счет. Осталось мало боеприпасов? Пополни запасы! Не забудь добавить ссылку на каталог!»	акция не применима под реальные возможности. Длинное тире – признак применения генеративного ИИ.
Perplexity		Вот свежая идея для праздничного пуш-уведомления к 23 февраля. Оно сочетает лёгкий юмор и чёткий призыв: Заголовок: « ^ Настоящий герой заказывает пиццу! Сообщение: «Отдохни от подвигов — горячая пицца уже на подлёте! Сделай заказ сегодня и получи бонус к празднику. ^ ф Хочешь, я предложу несколько вариантов — например, в шутливом военном стиле или с акцентом на подарок/скидку?»	Сообщение соответствует запросу, выполнено в духе старых версий ChatGPT. Минус: ресурс не знает основы обращений в маркетинге, поэтому использует обращение на «ТЫ», что чаще всего неприемлемо. Вместо сразу нескольких вариантов в конце предложил продолжить по отдельным направлениям.
Алиса AI		Конечно! Вот несколько вариантов пуш-уведомлений — сгруппировала по стилистике: Вариант 1. Лаконичный и прямой Заголовок: «23 февраля — праздник силы и вкуса!» Текст: «Пицца для настоящих героев со скидкой 20 %. Заказывайте прямо сейчас!» Вариант 2. С долей юмора Заголовок: «Сила — в пицце!» Текст: «Отмечаете 23 февраля? Пусть главный гарнир праздника — наша пицца — добавит сил и хорошего настроения. Бесплатная доставка при заказе от 1 500 ₽. Жмите «Заказать»!	Предложено 7 вариантов сообщений – это плюс, но сами варианты мало чем отличаются, Depseek более разнообразно делал варианты. В каждом сообщении Алиса придумала акции, которых не было в промпте, а также разные условия времени и доставки. В целом есть выбор, но все нужно исправлять.
GigaChat		**Заголовок: ** © Пора показать свою любовь к вкусной пицце! **Сообщение: ** Специально ко Дню защитника Отечества дарим скидку 23% на всю нашу фирменную пиццу! Заказывай любимое блюдо прямо сейчас и наслаждайся праздником вкусно! Н Закажи сейчас ]^	Обычное сообщение, аналогично Perplexity. Смайлики использованы не очень удачно. GigaChat сам придумал скидку, но в промпте её нет.
Grok		Вот несколько коротких и креативных вариантов пуш-уведомлений для 23 февраля (День защитника Отечества). Все они оптимизированы под мобильное приложение: заголовок до 30–35 символов, тело до 60–80.	В целом, соответствует запросу, есть сразу разные варианты текста. Они похожи друг на друга, но есть небольшие различия

Вариант 1 (самый бодрый и прямой) Заголовок: Защитникам — мегапицца! Текст: 23 февраля — твой день, герой! Закажи большую пиццу — вторая в подарок ф Доставим за 30 минут. Защищай голодных близких прямо сейчас!» Вариант 2 (с юмором) Заголовок: «Мужчинам — сила и пицца!» Текст: «Сегодня 23 февраля. Настоящий защитник не должен голодать! Большая 4 сыра или Пепперони + соус в подарок. Заказывай! |^^ » Вариант 3 (эмоциональный + патриотичный) Заголовок: «С 23 февраля, защитник!» Текст: «Спасибо за силу и надёжность. А мы благодарим вкусной пиццей: -20% на всё меню сегодня! Горячее и с любовью уже едет к тебе. Заказ?» Вариант 4 (максимально короткий и продающий) Заголовок: «23 февраля = 2 пиццы по цене 1» Текст: «Только сегодня! Закажи большую — вторую такую же бесплатно. Празднуем по-мужски!»

по стилю. Сразу предлагает еще сделать на 8 марта или переработать данный промпт. Минусы: придумал несуществующие акции и условия доставки.

Табл. 3. Нейросети для генерации презентаций и выводы по результатам эксперимента

Нейросеть для презентаций Промпт / запрос Результат Вывод Gamma Создай презентацию из 5–7 слайдов по теме «Польза пиццы». Сначала раскрой пользу через состав, питательную ценность, баланс в рационе и социальный аспект. Затем сделай плавный переход к рекламе вымышленной службы доставки и заверши сильным призывом к заказу. Стиль – современный, убедительный, без перегруза текстом. Структура – короткие тезисы на слайдах + идея визуала к каждому слайду. Целевая аудитория – взрослые, 25–45 лет. Самый удобный сервис. Есть гибкие настройки и уже в готовой презентации можно сделать точечные правки. Ресурс сам генерирует делает картинки, но можно их и загружать. Неточно понимает реальность, поэтому есть нереальные объекты по тексту, что легко правится. Минус – не соблюдает пропорции слайдов. В целом, как основу можно использовать. Slidesgo AI FLUg Можно выбрать тему из шаблонов, есть настройка к каждому

Практика применения нейросетей студентами … / Кузьмина М.В. и др.
			слайду с генерацией. Не генерирует картинки, а берет их из макета или их нужно загружать. В целом, соблюдает пропорции и перегружает текст. Результат можно скачать в ppxt с возможностями правок. Минус -пропускает некоторые слайды, а текст генерирует поверхностно

Нейросети для генерации видео и выводы по результатам эксперимента:

Kandinsky. Промпт понят не до конца, некоторых объектов на видео нет вообще. Но сделана динамичная сцена с движением камеры, с переходом объектов. Сделано стильно, качественно.

Grok . Сделал только «оживление картинки», получилось короткое и нереалистичное видео.

Шедеврум . Работает через оживление картинки, в целом удовлетворительно, но в духе старых версий gpt. Картинка не плавная, есть замыливание, видео довольно короткое.

Нейросети для генерации звука и выводы по результатам эксперимента:

Udio AI. Есть настройки ритма, стиля, вид занятия, вайб, музыкальные предпочтения и т.д. Можно загрузить референс аудио (платно), но нет возможности задваать свой текст.

Suno AI. Есть все необходимые настройки и простая генерация. Можно в процессе применения, сгенерировать текст песни из описания. По запросы делает 4 варианта песен в разных стилях.

Песня АИ. Получен сразу вариант, полностью соответствующий запросу. Приятный бонус – делает обложку и на выбор выдает сразу несколько треков. Есть бесплатный период через бот в Телеграмм.

Наибольший интерес для специалистов по рекламе, в условиях визуализации контента, вызывает генерация графики и сравнение получаемых результатов.

Нейросети для генерации графики и выводы по результатам эксперимента:

Наш запрос: «Создай картинку, нарисованную темным карандашом и раскрашенную цветными карандашами. На рисунке комната, а посередине комнаты стоит слон. Рядом стоит семья (мама, папа, сын), у них удивленные взгляды, потому что в комнате слон. На слоне написано «Мама 2».

Второй запрос для создания фотографии: «Создай очень реалистичную картинку, как будто это фотография. На фото мужчина и женщина сидят в кафе. Позади них официант падает в сторону их столика и проливает кофе. Картинка 1:1, кадр полный». Подведем итог, как справились нейросети с этим запросом.

GigaChat . Рисунок карандашный привлекательный, но не соответствует запросу по стилю. Эмоции отражены, люди на рисунке удивлены, надпись выполнена верно. Фото получилось в соответствии с запросом, на уровне ChatGPT. Вывод: ресурс качественно генерирует реалистичные картинки, но есть небольшие артефакты с пальцами у официанта и у мужчины.

Шедеврум . С задачей справился плохо, вообще не понял промпт. Основную идею реализовал, но с деталями не справился. Возможно, версия ПРО выполнит работу лучше.

ChatGPT . Качественное исполнение промпта, но лица у героев с небольшой кривизной, как будто нарисованы в другом стиле (не карандашом), но в целом выполнено хорошо и пальцев у всех людей по 5. Вторая картинка вышла очень реалистично, как будто хорошее фото, с трудом верится, что сделал ИИ. Но брызги кофе словно добавлены в фотошопе неумелым дизайнером. ИИ добавим людям удивленный вид, хотя в промпте этого не было, то есть хорошо понял ситуацию.

Nano banana. Рисунок выполнен не в карандашном стиле, но надпись четкая и читаемая. На фото основные идеи переданы хорошо, но деталях ИИ «потерялся». Не считал ситуацию с кофе, и парочка за столом не удивляется, а смеется. Добавлены какие-то удивленные люди за окном.

Grok . Предлагает сразу огромное множество вариаций картинки и даже анимацию к ним. Все варианты похожи друг на друга, с отличием в исполнении. Цветные карандаши где-то есть, а где-то нет и есть ошибки в деталях. Но картинок очень много, поэтому можно найти нужную. Минусы: в отличие от людей, слон везде гиперреалистичный (как на фото). На фотографии официант с кафе куда-то летит почти на всех картинках. Много ошибок в деталях и артефактов.

Заключение

Нейросети трансформируют профессиональную деятельность специалиста по рекламе, автоматизируя рутинные процедуры и повышая эффективность работы компаний на 20–40%. Ключевые результаты: доминирование в генерации контента, оптимизации и сегментации, но с необходимостью человеческого контроля для креативности и этики.

Новизна – в рекомендациях: внедрять гибридные модели применения искусственного интеллекта, обучать рекламистов ИИ-инструментам и мониторить полученные результаты. Перспективы включают мультимодальные нейросети для VR/AR-рекламы, а также анализ того, где нейросети дают сбои в реальных кампаниях и как их обучать их оптимизации рекламных кампаний. Исследование подтверждает, что ИИ – инструмент усиления, а не замещения профессионала.