Практики китайских и российских СМИ в распространении "мягкой силы" государств (на примере их освещения в CCTV News и RT)

С тех пор как Дж. Най представил концепцию «мягкой силы» (1990-е гг.) прошло более двух десятков лет. И хотя его концепция по сей день вызывает множество сомнений и споров, разные страны мира пытаются развивать свою «мягкую силу», чтобы уменьшить экономические или военные потери, занимаясь «локализацией» этой концепции. Ученый утверждает, что искусство дипломатии в современном мире в том и состоит, чтобы добиваться решения международных проблем прежде всего подобным ненасильственным образом («мягкой силой»), а уж потом – если подобный подход не сработал – использовать силу как принуждение («жесткую силу») [Давыдов 2004].

В информационную эпоху «мягкая сила», подкрепленная технологической поддержкой, приобретает динамизм и мобильность. Посредством передачи информации через различные сети аудитория из разных стран может узнать о событиях, происходящих в ином государстве в настоящее время. Председатель КНР Си Цзиньпин неоднократно заявляет, что Китаю следует усиливать свою способность вести международные трансляции и «хорошо рассказывать историю Китая», чтобы «бороться с негативным образом Китая, который подается через мировые СМИ». Кроме того, чтобы рассказать хорошую китайскую историю, работники, которые занимаются внешней коммуникацией, обязаны хорошо разъяснить ситуацию в том или ином событии.

Россия также осознала важность информационного сопровождения для создания привлекательного имиджа страны. Еще в 2000 г. в Послании Президента РФ Федеральному Собранию отмечается: «Важным направлением внешнеполитической деятельности должно стать содействие объективному восприятию России. Достоверная информация о событиях в нашей стране – это сегодня вопрос и ее репутации, и национальной безопасности»1. Однако с тех пор до сегодняшнего дня, даже говоря о современной России, зарубежные СМИ представляют ее как бы застрявшей в прошлом. Например, особенности ее современной политической системы трактуются как реинкарнация «империи царей» [Андреев 2016: 126]. Кроме того, ряд стереотипов и ассоциаций среди западных политиков и ученых неблагоприятно сказываются на доверии к России как таковой [Simons 2011; Osipova 2012]. Например, в Британии уже давно идет травля в отношении RT, а совсем недавно британский медиарегулятор Ofcom открыл 7 новых расследований против RT из-за дела Скрипаля. Официальный представитель МИДа России Мария Захарова уже предупреждала, что, если Ofcom найдет признаки «необъективности» или «однобокости» в каких-то сюжетах, Москва ответит зеркально, и ни одно британское СМИ не будет работать в России1. Обозреватель РИА «Новости» Владимир Корнилов утверждает, что «лондонские чиновники высшего уровня, газеты и “говорящие головы” на британских же каналах в жесткой форме требуют от своих политиков не делиться своим мнением на RT. А затем они же обвиняют RT в отсутствии этого мнения»2.

Осознавая всю важность использования СМИ во внешней политике, Китай и Россия встали на путь продвижения и наращивания использования своей «мягкой силы» в мире. Ныне в Китае и в России государственные СМИ в качестве главных современных каналов информационного обеспечения внешнеполитической деятельности обеспечивают передачу международной трансляции, пытаются минимизировать монополию западных СМИ, улучшая тем самым имидж своих стран в мире. Данное исследование нацелено на разъяснение того, как «мягкая сила» государств передается через новостной контент китайских и российских СМИ.

Китай активно продвигает открытое взаимовыгодное сотрудничество со странами в вопросе строительства проекта «Один пояс – один путь». 2016 г. в Китае считается первым годом проекта 13-й пятилетки, ключевым периодом глубокой регулировки и перестройки китайской экономики. Подводя итоги дипломатической работы Китая в 2016 г., министр иностранных дел КНР Ван И отметил: «Китай более зрелыми устойчивыми темпами приблизился к центру мировой арены и стал стабилизатором в этом хаосе, положительной силой в переменчивой ситуации». Он подчеркнул, что саммит Группы двадцати в Ханчжоу, который был освещен не только китайскими СМИ, но и СМИ других стран, придал «мощный импульс переходу группы от кризисного реагирования к долгосрочному механизму управления». Кроме того, в том же году Китай защитил государственный суверенитет, национальное достоинство и стабильность в регионе Южно-Китайского моря. Все эти действия в качестве притягательных элементов показывают через СМИ мировому сообществу «мягкую силу» Китая. Ван И подчеркнул, что защита интересов государственного суверенитета, безопасность и развитие – это основные задачи дипломатической работы3. А удачное выполнение дипломатических задач все чаще становится важным индикатором международного статуса страны и международного влияния – иными словами, «мягкой силы».

В том же году можно отметить активную роль России в международном порядке. Это подтверждается и мнением президента Центра политических коммуникаций Д.Г. Абзалова, которое он высказал в интервью радио Sputnik .

Так, Д.Г. Абзалов полагает, что в 2016 г. дипломатический подход В.В. Путина изменяется: в отличие от предыдущих лет, Москва играет более активную роль в мире¹. Теперь Россия особое внимание уделяет таким актуальным вопросам, как сотрудничество, угроза международного терроризма, нацеленность на работу в направлении Юго-Восточной Азии и баланс сил в ЕС. Напряженность между США и Россией, которая возникла в связи с военной операцией России в Сирии (с сентября 2015 г. по декабрь 2016 г.²), является свежим примером для понимания программы действий России. Президент Владимир Путин 1 декабря 2016 г. подписал указ об утверждении новой Концепции внешней политики Российской Федерации. В документе внесены поправки в разделы, посвященные ключевым сферам, целям и задачам дипломатической деятельности, что отражает изменение роли России на международной арене за последние 3 года (предыдущая версия Концепции была принята в феврале 2013 г.)³. Несомненно, особый интерес представляет то, как изменились приоритеты в новой Концепции. Во-первых, в Концепции 2016 г. более глубоко затронута проблема борьбы с терроризмом. В документе отдельно упомянуто «Исламское государство» (ИГИЛ – террористическая организация, запрещенная в России). В документе говорится, что Россия выступает за борьбу с терроризмом в рамках международной антитеррористической коалиции, и на прочной правовой базе. Этих формулировок не было в версии 2013 г.⁴ Из этого можно сделать вывод о неуклонном намерении российского правительства предпринимать самые решительные действия в борьбе с терроризмом. Россия стала активным игроком на мировой арене. Концепция 2016 г. также постулирует, что Россия будет отстаивать право каждого человека на доступ к объективной информации о событиях в мире, а также к различным точкам зрения на эти события. Здесь телеканал RT играет важную роль. Кроме того, успешная военная операция в Сирии получила положительную оценку международного сообщества. В 2016 г. Россия впервые вошла в ежегодный рейтинг «Мягкая сила 30» консалтингового агентства стратегических коммуникаций «Портланд» ( Portland ) и заняла в этом списке 27-е место. Автор индекса Дж. МакКлори отмечает, что относительно более спокойное участие России в 2016 г. в политике восточной части Украины и попытка лидерства в борьбе с ИГИЛ на территории Сирии положительно влияют на глобальное восприятие России⁵. В докладе «Мягкая сила 30» 2017 Россия занимает на одно место выше⁶, что, по мнению автора, не могло быть реализовано без удачной борьбы с терроризмом, а также ее освещения в СМИ.

В данной статье с целью изучения акцентов и характеристик внешней ком- муникации мы проанализировали аналитические статьи из страниц мнений (opinion) на сайте CCTV News и из страниц публицистики (Op-Edge) на сайте RT.

CCTV News как самый репрезентативный телеканал в Китае озвучивает исключительно позицию китайского правительства. Он был создан для ознакомления иностранной аудитории с жизнью Китая. Согласно пресс-релизу CCTV News , данный телеканал – это вклад Китая в разнообразие и более широкие перспективы мировых информационных потоков¹.

Российский телеканал RT создан в 2005 г. по распоряжению президента Владимира Путина для выполнения двух официальных задач: разрушения монополии на информацию англосаксонских СМИ и создания объективного портрета России. Судя по мощнейшим атакам на RT Запада в последние годы, особенно по ограничению западными правительствами деятельности RT в своих странах, можно сказать, что деятельность телеканала RT как составной части государственной информационной системы уже рассматривается Западом как угроза.

Таким образом, есть основания полагать, что телеканал CCTV News и RT являются типичными примерами для изучения деятельности телеканалов в продвижении «мягкой силы» государств.

В целом информационная политика телеканала CCTV News соответствует направлениям развития внешней политики Китая и тем самым способствует наращиванию «мягкой силы» Китая [Инь Жуюй 2017]. Телеканал подробно освещает деятельность государственного руководителя, вместе с тем не избегает спорной темы конфликта в Южно-Китайском море, показывая твердую позицию Китая в деле защиты территориального суверенитета. Кроме того, в целях демонстрации эффективности собственного пути развития Китая телеканал старается наиболее полно и подробно транслировать значимые события, такие как саммит «Группы двадцати» и развитие проекта «Новый шелковый путь». В новостях о внутренней политике Китая акцент ставится на освещении положительных фактов общественной жизни, особенно на достижениях КПК. Отсюда сразу видно, что распространение «мягкой силы» Китая основывается прежде всего на политических элементах, а затем – на экономических. Традиционная культура и искусство Китая в качестве привлекательных тем занимают также значительную часть контента.

Телеканал RT , отстаивая право голоса на международной арене, активно продвигает позицию российского руководства, создавая благоприятный информационный фон при освещении положения российских войск в ходе борьбы с террористической угрозой. Опираясь на тенденцию глобализации в распространении информации и наличие практической потребности борьбы с терроризмом, российские СМИ принимают активные коммуникационные стратегии, что способствует наращиванию «мягкой силы» государства.

Суммируя сказанное выше, заметим, что продвижение «мягкой силы» в Китае и России носит официальный оттенок. Продвижением «мягкой силы» обеих стран во внешней дипломатии в основном занимаются правительства. Ресурсы «мягкой силы» принадлежат в большой степени государствам. Они мало используются народными или общественными субъектами политики.

С 2016 г. Китай уже сформировал определенность своей дипломатической позиции: дискурс «гармоничного мира» является неплохим стартом, а эффект роста экономического и политического влияния Китая представляет уже одну из центральных тем в продвижении «мягкой силы» государства. Правительства Китая и России придерживаются единого плана, вещание государственных СМИ непосредственно служит национальным стратегическим интересам и стратегическим целям, что способствует наращиванию «мягкой силы» государств.

Кроме того, помимо культуры, политических ценностей и других традиционных элементов, развитие патриотических тенденций в политике Китая и России представляет собой новый, яркий элемент «мягкой силы» государства. Россия постепенно возвращается к своим аутентичным ценностям и интересам, в результате чего притягательность «мягкой силы» России приобретает конкретный характер. В последние годы как в Китае, так и в России через любовь и уважение к своему народу и национальной культуре растет интерес аудитории к ресурсам национальной идентичности. Тем самым, феномен национальной идентичности действует как внутри страны, так и за рубежом. Если она получает одобрение своего народа и развивается внутри страны, то такая идентичность легко влияет и на иностранную аудиторию. Как отметил В.В. Путин в своем послании Федеральному собранию в 2018 г., «наша сплоченность – самая прочная основа для дальнейшего развития»1.