Правовые механизмы создания и защиты имиджа коммерсанта

Правовые механизмы создания и защиты имиджа коммерсанта

Автор: Харитонова Ю.С.

Журнал: Вестник Пермского университета. Юридические науки @jurvestnik-psu

Рубрика: Гражданское и предпринимательское право

Статья в выпуске: 4 (34), 2016 года.

Бесплатный доступ

Введение: признанная экономистами и представителями иных общественных наук ценность имиджа коммерсанта практически полностью отрицается правоведами. Появление в практике потребности защитить имидж предпринимателя влечет необходимость исследования данного понятия с опорой на действующее законодательство. Цель: на основе междисциплинарного исследования выявить особенности российских правовых механизмов создания и защиты имиджа коммерсанта. Методы: при проведении исследования использовались как общенаучные, так и частнонаучные методы исследования: диалектический, сравнительно-правовой, исторический, формально-юридический, лингвистический. Результаты: выявлены особенности российской системы мер создания и возможной защиты имиджа предпринимателя, которые не только обнаруживаются в традиционных институтах права интеллектуальной собственности, но и отражены в публичном законодательстве. Выводы: термин «имидж» все чаще применяется законодателем и судами для обозначения нематериального актива компаний и индивидуальных предпринимателей, тем самым демонстрируется необходимость признания данного понятия в праве как самостоятельного. В современных условиях для формирования защиты имиджа (включая элементы репутации, фирменного стиля) могут использоваться процедуры создания средств индивидуализации (прежде всего фирменных наименований, товарных знаков, коммерческих обозначений), институты авторского права, а также меры защиты конкуренции на основании антимонопольного законодательства.

Еще

Имидж, интеллектуальная собственность, средство индивидуализации, деловая репутация, защита конкуренции

Короткий адрес: https://sciup.org/147202583

IDR: 147202583   |   DOI: 10.17072/1995-4190-2016-34-451-460

Список литературы Правовые механизмы создания и защиты имиджа коммерсанта

  • Блинов О. А. Захаров В. Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности//Менеджмент в России и за рубежом. 2003. № 4. С. 35-44.
  • Выборова Т. Г. Формирование имиджа организации сферы услуг: автореф. дис.. канд. экон. наук. Новосибирск, 2012. 20 с.
  • Гаврилов Э. Средства индивидуализации товаров и качественные характеристики товаров//Хозяйство и право. 2014. № 3. С.13-27.
  • Герш М. В. Имидж организации//Отдел кадров коммерческой организации. 2015. № 7. С. 64-68.
  • Егорова М. А. Коммерческое право: учебник для вузов. М.: РАНХиГС при Президенте РФ, Статут, 2013. 640 с.
  • Защита деловой репутации в случаях ее диффамации или неправомерного использования (в сфере коммерческих отношений): науч.-практ. пособие/под ред. М. А. Рожковой. М.: Статут, 2015. 270 с.
  • Имидж -ничто, репутация -все!!! //Управление персоналом. 2014. № 22. С. 25-33.
  • Климашина Ю. С. Альтернативный подход к учету деловой репутации организаций//Аудитор. 2015. № 10. С. 42-49.
  • Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2010. 211 с.
  • Линючева М.В. Управление имиджем организации в современных российских условиях: автореф.. дис. канд. социол. наук. Саратов, 2013. 22 с.
  • Моисеев М. В. Бренд -объект имущественного права//Актуальные вопросы бухгалтерского учета и налогообложения. 2010. № 19. С. 63-78.
  • Настольная книга руководителя организации: правовые основы/отв. ред. И. С. Шиткина. М.: Юстицинформ, 2015. 506 с.
  • Смирнов А. В. Влияние ценностей на процесс перцепции внешнего имиджа организации: автореф.. дис. канд. психол. наук. М., 2009. 21 с.
  • Судариков С. А. Право интеллектуальной собственности: учебник. М.: Проспект, 2010. 368 с.
  • Сушкова Т. В. Формирование имиджа банка в условиях экономической нестабильности: автореф. дис.. канд. экон. наук. Пенза, 2011. 22 с.
  • Чернышева А. М. Брендинг: учебник для бакалавра. М.: Юрайт, 2014. 504 с.
  • ACES: Documents for Small Firms. URL: http://www.acec.org/ssoLinkage/?ssoToken=f9 6ba897-6656-416e-b61b-9a4680548f6e&redi-rectURL=http://docs.acec.org/pub/DB6AF220-023C-8E2C-B9FE-B0BC71F257E1&Site=AC EC (дата обращения: 25.07.2016).
  • Balmer J. M. T., Wilkinson A. Building Societies: Change, Strategy and Corporate Identity. Journal of General Management. 1991. Vol. 17. № 2 (winter). Pp. 20-33.
  • Becker E. System des heutigen Pandektenrechts. 1886. 383 р.
  • Bohlau H. Rechhtssubjekt und Personenrolle. Rostock, 1871. S. 3-33.
  • Cohen T. European Trademark Law: Community Trademark Law and Harmonized National Trademark Law. Netherland, 2010. 728 p.
  • Cornish W. R. Intellectual property: patents, copyright, trade marks and allied rights. L.: Sweet & Maxwell, 1996. 722 p.
  • Desai D. R., Waller S. Brands, Competition and the Law. URL: http://www.law2.byu.edu/lawreview4/archives/2010/5/01DesaiWaller.pdf. (дата обращения: 25.07.2016).
  • Dicksee L.R., Tillyard F. Goodwill and its Treatment in Accounts, 3d ed. London, reprinted in "The 62 History of Accounting Collection". New York: Arno Press, 1976. 168 p.
  • Kotler P., Kartajaya K., Setiawan I. Marketing 3.0: From Products to Customers to the Human Spirit (Inglese) Copertina rigida -25 mag 2010. 208 р.
  • Ogilvy on Advertising Paperback -March 12, 1985. 224 p.
  • Olins W. Corporate Identity: Making Business Strategy Visible through Design. Harvard Business School Press, 1990. 224 р.
  • Peter J. Booth. the Internet and Dispute Resolution. URL: http://www.gordonandjackson. com.au/resources_uploads//documents/articles/The_Internet_and_Dispute_Resolution_Booth_ paper_24_02_2011.pdf (дата обращения: 25.06.2016).
  • Resolution Question Q245 Taking unfair advantage of trademarks: parasitism and free rid-ing//Congress Rio de Janeiro 2015 Adopted Resolution 14 October 2015. URL: http://aippi. org/wp-content/uploads/2015/10/2015-Resolu-tion-Taking-unfair-advantage-of-trademarks-pa-rasitism-and-free-riding-Q245.pdf (дата обращения: 23.07.2016).
  • Sakulin W. Trademark Protection and Freedom of Expression: an Inquiry into the Conflict between Trademark Rights and Freedom of Expression under European Law. Rotterdam, 2011. 381 p.
  • Yelnik A. Commercial Value of Trade Marks: Do Current Laws Provide Sufficient Protection. European Intellectual Property Review. 2010. Vol. 32, issue 5. Рp. 203-220.
Еще
Статья научная
QR-код для установки приложения SciUp Наведите камеру и скачайте бесплатное приложение SciUp