Предпосылки и факторы формирования гостиничных кластеров в регионах РФ

Кластерная концепция предлагает альтернативный взгляд на сущность конкуренции, новый подход к структурированию экономики региона и прогрессивную форму институциональной организации инновационного процесса. В традиционной конкурентной среде выигрыш одного из участников эквивалентен проигрышу другого, что определяет конкурентную борьбу в качестве игры с нулевой суммой. Кластерный подход нарушает традиционную логику конкуренции, предоставляя возможность достижения выгоды каждому из субъектов, что составляет «беспроигрышную» модель конкуренции.

Конкуренция, имеющая место в рамках кластерного образования, модифицируется в направлении усиления кооперативных взаимодействий конкурирующих игроков и сокращения интенсивности соперничества. В результате компании-конкуренты, работающие на одном рынке, приобретают возможность объединять свои усилия для решения общих вопросов и достижения взаимных выгод при сохранении своих конкурентных позиций по отношению друг к другу. Возможности сотрудничества в рамках кластера многочисленны и включают совместные инвестиции в создание собственных образовательных учреждений, которые призваны воспитывать специализированные кадры для потребностей игроков кластера; развитие общей для всех компаний отрасли базы НИОКР, лоббирование вопросов предоставления дешевого кредита и прочих факторов производства, а также представление интересов отрасли перед госструктурами [17].

Рассмотрим структуру экономического кластера, приведенную на рис. 1.

По мнению М. Портера [20], кластеры оказывают влияние на конкурентоспособность по трем направлениям:

• -    повышается производительность фирмы и отрасли в целом;

• -    создаются возможности для инновационного и производственного роста;

• -    стимулируется и облегчается формирование нового бизнеса, стимулирующего развитие инновации и расширение самого кластера.

Кластер является реальным механизмом сотрудничества всех заинтересованных лиц в проведении совместной деятельности (в нашем случае гостиничного бизнеса) с целью реализации программ и планов, направленных на повышение эффективности гостиничного направления в развитии города, области, региона. Одной из целей создания кластера является в том числе и регулирование взаимоотношений частных компаний и государственных структур.

Органы власти не могут искусственно создавать новые кластеры, но могут способствовать созданию нового кластера на основе имеющихся конкурентных производств.

Принимая во внимание особенности экономического кластера можно сформулировать общую схему строения и функционирования кластера как инструмента управления конкурентоспособностью региона (см. рис.2).

Составлено авторами

Рис.1. Структура экономического кластера

НИИ

Информация

Органы власти

Ресурсы

Потребители

Наука и образование

Инфраструктура кластера

Рис.2. Общая схема строения и функционирования кластера

Предприятия – участники кластера

На рисунке представлены координационный совет кластера и центр оперативного управления, как уникальные органы самоуправления, созданные участниками кластера. Предприятия участники образуют инновационное ядро, создающее и продвигающее продукцию на рынок к потребителю.

Проанализировав научную литературу в сфере кластерных взаимодействий, можно сделать вывод о том, что кластеры рассматриваются как: многокомпонентные отрасли (секторы экономики), такие, как аграрная или автомобильная промышленности, строительная отрасль, туризм и др.); системы хозяйствующих субъектов, способных получать синергетический эффект и повышать таким образом свою конкурентоспособность. Структуру кластера в сфере услуг можно представить в виде рис.3.

Рис.3.Общая структура кластера в сфере услуг

Органы государственной власти

Ядром кластера являются ключевые хозяйствующие субъекты, имеющие узкую специализацию, географически близкие друг к другу, между которыми уже существует взаимодействие, имеющие налаженные связи на внешних рынках. К инфраструктуре относятся поставщики сырья, торговые предприятия, провайдеры услуг, фирмы технического обслуживания. Административный блок: при помощи государственного регулирования развития туризма можно координировать деятельность и инвестиции государственного и частного секторов в развитие туризма [21].

Кластеризацию следует рассматривать скорее как «концентрацию», нежели как конкретный термин современной экономической теории. Процессы, происходящие в современной экономике, подталкивают к необходимости использования кластерной формы ведения хозяйственной деятельности. Конкурентоспособность развитых стран опирается на сильные позиции отдельных кластеров. На протяжении последних лет России рассматривается мировым сообществом как сырьевой придаток. Поэтому главной целью для развития нашей страны является переход от сырьевой экономики к инновационной. Одним из приоритетных направлений политики модернизации экономики в последние годы становится реализация кластерного подхода в регионах Российской Федерации. Кластерный подход к повышению конкурентоспособности экономического развития регионов доказал свою эффективность в развитых странах. Повышение конкурентоспособности посредством кластеризации становится важной составляющей развития большинства стран.

Основными причинами формирования кластеров в туристской индустрии являются: специфика формирования и реализации туристского продукта; расположение туристского продукта на конкретной территории; наличие транспортных сетей на территории создания туристского кластера; наличие в регионе уникальных туристско-рекреационных условий и ресурсов; наличие достаточного количества предприятий, занятых в обслуживании туристов. Главное свойство кластеров - обладание конкурентным преимуществом. При этом оно должно быть присуще не одной или нескольким фирмам, наиболее успешным на региональных и мировых рынках, а кластеру в целом. Конкурентными в таком случае оказываются не только основные производители товаров и услуг, но и сопряженные с ними компании и организации. Конкурентоспособные кластеры достаточно легко формируются в крупных городах. Но могут возникать также в местностях, которые обладают не самым благоприятным экономико-географическим положением. В результате территориальной, культурной и организационной близости предприятий в региональном кластере складываются особые взаимоотношения и образуются дополнительные стимулы в экономическом развитии. Традиционные факторы производства (капитал, информация, технологии, близость к мировым рынкам) при развитых транспортных и коммуникационных сетях имеют в современных условиях меньшее значение. Открытость рынков и увеличение объемов международной торговли вкупе с развитием массовых коммуникаций и сокращением транспортных издержек способствуют в ряде случаев возрастанию значимости экономикогеографического положения кластеров. «Неперспективные» в прошлом местоположения оказываются весьма конкурентоспособными. Динамичное расширение географии мирового туризма в последние десятилетия - лишь один из примеров на эту тему. Улучшаются условия для формирования многоотраслевых локальных комплексов, что способствует экономии затрат труда и повышению отдачи от затраченных инвестиций.

В целом кластеры и кластерная политика, реализующиеся наиболее последовательно в развитых капиталистических странах, продемонстрировали свою жизнеспособность и способствовали более успешному формированию основ пятого технологического уклада хозяйства, а также продвижению на практике идей постиндустриального общества. Вопрос о том, насколько Россия может следовать по этому же пути, старательно изучая и часто копируя теоретические представления и имеющиеся удачные практические наработки из опыта более развитых стран, остается открытым. История заимствования зарубежного опыта в России заставляет относиться к нему с осторожностью. Несмотря на целый ряд аналогий, которые можно провести между практикой комплексного, взаимоувязанного и скоординированного развития в период централизованного управления хозяйством и практикой кластерного развития в рыночных условиях, следует обратить внимание на их малую совместимость по целому ряду важнейших установок, условий, целей развития, средств достижения последних. Вместе с тем смешанная экономика оставляет возможность (с учетом активной роли государства и высокого удельного веса государственной собственности в отдельных секторах хозяйства и регионах) развития усовершенствованных прежних форм территориальной организации, в частности территориальнопроизводственных комплексов [19].

Экономическое развитие России невозможно без ускорения темпов социальноэкономического развития регионов. Поэтому важнейшими задачами органов власти становится повышение уровня конкурентоспособности регионов, под которыми в условиях международной конкуренции следует понимать обеспечение сравнительно высоких доходов и уровня занятости населения. Эти задачи можно решить за счет эффективной реализации производственного, ресурсно-сырьевого, трудового, инновационного потенциалов регионов обусловливающих уровень конкурентоспособности региональных экономик [1].

Центральная идея формирования диверсифицированной конкурентоспособной экономики предполагает применение кластерного подхода и к развитию сферы услуг [11]. Низкая конкурентоспособность, обусловленная неустойчивым состоянием российской экономики, приводит к росту социально-экономических проблем в российских регионах, к еще большему углублению межрегиональной дифференциации социальноэкономического развития России [2, с.16].

В последнее время проблема перевода экономики России на инновационный путь развития, обеспечивающий ей независимость от экспорта сырьевых ресурсов, активно обсуждается на всех уровнях власти и во всех общественных институтах. Плохой инвестиционный и предпринимательский климат и отсутствие конкуренции не способствуют повышению инвестиционной и предпринимательской активности у местных компаний, не стимулируют внедрение ими инноваций и модернизации и, соответственно, повышению их конкурентоспособности, что отрицательно сказывается на прибыльности самих компаний и, как следствие этого, на наполняемости региональных бюджетов, призванных, в том числе, поддерживать местное предпринимательство и повышать благосостояние местных граждан [8; 9]. Низкая инвестиционная привлекательность большинства российских регионов на фоне отсутствия у европейских потенциальных партнеров достаточной информации об экономическом потенциале российских регионов тормозит не только процесс интернационализации российских компаний, но и приток прямых иностранных инвестиций малых и средних европейских компаний в российские регионы. К аналогичным выводам приходят и последние исследования, проведенные Всемирным экономическим форумом (Швейцария) и российскими общественными организациями - «Деловой Россией» и «Опорой России» в 2010 и 2011 гг.: конкурентоспособность подавляющего большинства регионов страны (71 из 83) находится на низком уровне. Конкурентоспособность России снизилась за последние 7 лет на 16 пунктов, и страна занимает всего лишь 67(данные за 2012-2013 гг.) строчку из 133 в списке конкурентоспособных государств [4; 5].

В этой связи возникает настоятельная необходимость рассмотрения вопросов повышения конкурентоспособности российских регионов и принятия мер по созданию в них таких условий для ведения бизнеса, благодаря которым повышалась бы эффективность и продуктивность деятельности российских предприятий на внутреннем и международном рынках, а также существенно увеличился бы приток прямых иностранных инвестиций в реальных сектор российской экономики.

На данный момент все большее внимание уделяется развитию преимущественно промышленных и сырьевых отраслей, а отрасль сферы сервиса и в частности туризма и гостиничного бизнеса находится далеко не на первых местах [10]. Но, говоря о конкурентоспособности, следует отметить, что мировой опыт [15] свидетельствует о том, что туризм помогает сгладить неравномерность развития отдельных территорий региона, оживить региональную экономику; улучшить инфраструктуру; предотвратить внешнюю миграцию трудоспособного населения; поддержать предпринимательство и местную промышленность, обеспечив спрос на товары местных товаропроизводителей; улучшить экологическую обстановку за счет дополнительного финансирования природоохранных программ [9].

Доля доходов туристической отрасли в последние годы имеет тенденцию к стабильному увеличению. Так, например, как следует из доклада Всемирной туристской организации (UNWTO), расходы иностранных туристов в России за восемь месяцев 2012 года выросли на 16% [7]. Это происходит, с одной стороны, благодаря проводимым государственным программам, а с другой стороны, благодаря увеличению потока внутренних туристов в России.

Глобализация приводит к структурным изменениям в мировом гостиничном бизнесе. Несмотря на то что в течение последних лет гостиничная отрасль переживала спад под влиянием мирового экономического кризиса по всем основным показателям, худшие времена уже позади. Восстановление гостиничного сектора уже является неоспоримым фактом, вскоре можно будет говорить о значительном росте его активности.

Предпосылками для развития того или иного вида туризма и, следовательно, гостиничного бизнеса в регионе является наличие четырех видов ресурсов: промышленности, культурного потенциала, природно-климатических и научных [13]. В работе [6] было отмечено, что при наличии хотя бы одного из этих видов ресурсов, туризм

(тот или иной его вид) будет развиваться, а вместе с ним и гостиничный бизнес. В Российской Федерации есть хорошие возможности для формирования гостиничных кластеров: большое количество уникальных природных ресурсов (озеро Байкал, Черноморское побережье, Камчатка, Карелия, а теперь еще и Крым и т.д.), большое количество объектов культурного наследия, наличие развитой промышленности различных видов (автомобильная, судостроительная, деревообрабатывающая, сельскохозяйственная и т.д.), большое количество образовательных учреждений. Количество больших и малых отелей дает возможность не только принимать гостей, но и сделать более привлекательным кластеры «услуги», «туризм», курорты, связанные с ними сувенирные производства и т.д.

Региональный гостиничный кластер представляет собой систему, взаимосвязанную с рядом отраслей науки, промышленности, культуры, сельского хозяйства, торговли, туризма, сферы услуг, деятельность которых направлена, в том числе, и на производство товаров и оказание услуг для гостиничного бизнеса [14]. Образование гостиничных кластеров в России находится на том этапе своего развития, когда и отношения внутри кластера и технологии кластерного управления находятся в процессе формирования. Развитие гостиничных кластеров стимулируется потребностями гостиничной отрасли на локальных рынках. Выделим факторы успешного развития гостиничного кластера (табл.1).

Таблица 1.Факторы успешного развития гостиничного кластера

Фактор	Наличие условий
Опытный менеджмент	Наличие инициативной группы, в том числе фасилитатора кластера, опытного менеджера и команды, является основной предпосылкой для создания кластера
Концентрация  конкурен тоспособных предприятий	Главным условием для образования кластера в регионе является наличие достаточного количества конкурентоспособных профильных предприятий [3]
Конкурентные преимущества региона	1.     Географическое положение; 2.     Доступ к ресурсам: сырьевым, людским, научным, инновационным, инфраструктурным и др. [12, c.604]
Географическая близость	Основные члены кластера находятся в географической близости друг от друга. Наличие возможности для взаимодействия
Широкий набор участников	Качественный и сбалансированный состав гостиничного, инфраструктурного, природно-климатического, промышленного и культурно-образовательного секторов. Именно он способствует возникновению большей синергии и партнерства, что, в конечном счете, делает развитие кластера более устойчивым
Наличие 4 видов ресурсов	Промышленность Научный потенциал Культура и спорт Природно-климатические

Составлено авторами

Все перечисленные факторы обусловливают привлекательность развития отрасли гостиничного бизнеса в регионах для повышения их конкурентоспособности и привлекательности.