Predviđaju li stavovi ponašanje potrošača?
Автор: Đelošević Ivana, Dević Željko, Spasojević Branka
Журнал: Ekonomski signali @esignali
Статья в выпуске: 1 vol.12, 2017 года.
Бесплатный доступ
Postoji mnogo tema u marketingu koje analiziraju psihološko marketinški aspekt istraživanja. Istraživanje stavova potrošača jedna je od njih. O stavovima potrošača dugo se govori i piše. U tu svrhu nastale su brojne teorije, modeli i istraživanja. Istraživanje snažnih osećanja potrošača prema proizvodima je nešto što marketari konstantno nastoje da postignu. Stoga je za njih veoma važno da razumeju faktore koji utiču na stavove potrošača. Pitanja vezana za stavove potrošača oduvek su bila predmet marketara, koji nastoje da očuvaju i zadrže pozitivne i umanje negativne stavove prema proizvodima i uslugama preduzeća. Imajući u vidu da stavovi imaju centralnu ulogu u donošenju odluke o kupovini, marketari brojnim tehnikama nastoje da istraže odnos stavovi-ponašanje potrošača.
Stavovi, skale, ponašanje potrošača, komponente stavova, funkcije stavova, stav prema objektu, semantički diferencijal, Likertova skala
Короткий адрес: https://sciup.org/170204127
IDR: 170204127 | DOI: 10.5937/ekonsig1701031D
Список литературы Predviđaju li stavovi ponašanje potrošača?
- Aker, D., Kumar, V., Dzordz, D. (2008) Marketinško istraživanje. Beograd: Čuguraprint
- Babin, B.J., Harris, E.G. (2012) Ponašanje potrošača. Beograd: Datastatus
- Hanić, H. (2005) Istraživanje tržišta i marketing informacioni sistem. Beograd: Centar za izdavačku delatnost, Ekonomski fakultet
- Ilić, S. (1997) Psihologija potrošača. Beograd: Izdavačka agencija Draganić
- Jobber, D., Fahy, J. (2006) Osnovi marketinga. Beograd: Datastatus
- Katz, D. The functional approach to the study of attitudes. Publi Opinion Quarterly, 24
- Kotler, F., Vonf, V., Sonders, Dz., Armstrong, G. (2007) Principi marketinga. Zagreb: Mate
- Lamb, C.W., Hair, J.F., McDaniel, C.J.R. (2013) Marketing. Beograd: Datastatus
- Miletić, S. (2010) Istraživanje tržišta. Priština: Ekonomski fakultet
- Solomon, M., Bamossy, G., Askegaard, S., Hogg, M.K. (2015) Ponašanje potrošača. Zagreb: Mate
- West, C. (2004) Istraživanje tržišta. Beograd: Klio
