Применение маркетинга в условиях санкций
Автор: Ильин Алексей Дмитриевич, Головизнина Юлия Валерьевна
Журнал: Вестник факультета управления СПбГЭУ @vfu-spgeu
Статья в выпуске: 7, 2020 года.
Бесплатный доступ
Санкции, вводимые государством, зачастую не дают ожидаемого эффекта. Компании, используя санкционный маркетинг, обходят установленные ограничения, применяя легальные инструменты или нарушая закон. При рассмотрении механизма санкционного маркетинга можно выявить основные направления данной стратегии: т. н. «черный» или «серый» импорт, локализация производства и тому подобное. С другой стороны, санкционный маркетинг не поддается теоретизации в полной мере, так как каждый случай применения санкций индивидуален. Из практики следует, что санкции могут не только наносить ущерб санкционируемой компании, но и приносить выгоду, а также не оказывать влияние на рынок в целом и компанию в частности. Таким образом, эффективность применения санкций с точки зрения государства ставится под сомнение.
Санкционный маркетинг, ассортиментная политика, санкции, государственная политика, эффективность экономической политики
Короткий адрес: https://sciup.org/148320324
IDR: 148320324
Список литературы Применение маркетинга в условиях санкций
- Постановление Правительства РФ от 7 августа 2014 г. №778 [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://free-ved.com/spisok-sankcionnyx-tovarov/ (дата обращения: 03.02.2020).
- Ермолина Л.В. Программно-целевая стратегия российских предприятий в условиях введения санкционных мер / Л.В. Ермолина, Е.В. Гандин // Казанский экономический вестник. 2015. №1. С. 81–87.
- Жабин А.П. Оценка готовности менеджмента медицинских учреждений к работе в условиях новых социально-экономических вызовов / А.П. Жабин, Е.В. Волкодавова, Ю.В. Шарикова // Вестник Самарского государственного университета. 2016. №7. С. 77–83.
- Калюжнова Н.Я. Современные модели маркетинга: Учеб. пособие для вузов. 2-е изд., испр.и доп. / Н.Я. Калюжнова, Ю.Е. Кошурникова. М.: Изд-во Юрайт, 2017. 164 с. (Сер. Университеты России).
- Краснослободцев А.А. Аналитика российских профильных журналов по маркетингу за 2015 год / А.А. Краснослободцев, И.В. Грошев // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. №4(114). С. 31–39.
- Леонов А.И. Ассортиментная политика предприятия: сущность, содержание, структура // Предпринимательство. 2004. №3. C. 98–108.
- Леонов А.И. Оперативное управление ассортиментом на основе маркетингового подхода (на примере предприятий, ориентированных на индивидуального заказчика): Дис. … д-ра экон. наук: 08.00.05. М., 2005. 345 с.
- Леонов А.И. Управление ассортиментной политикой предприятия: Монография. М.: ИПЦ «Глобус», 2004. 206 с.
- Санкции: всерьез и надолго / А.Ю. Кнобель, К.М. Багдасарян, А.Н. Лощенкова, К.А. Прока. М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2019. 80 с.
- Barney, J. Firm resources and sustained competitive advantage // Journal of Manage-ment. 1991. №17 (1), P. 99–120.
- Castor, Amy. Smart Marketing in Slow Times, available at: www.BusinessWest.com. 2008. P. 15–18. (accessed 10.11.2019).
- Dalgic, T. & Leeuw, M. Niche marketing revisited: concept, applications and some Eu-ropean cases // European Journal of Marketing. 1994. V. 28. № 4, P. 39–55.
- Leonow, A. (2017). What marketing can and what marketing is during the crisis. A qual-itative field research of Russian companies (accessed January 21, 2020), Proceedings of 15th Inter-national Marketing Trends Conference 2017 Madrid, ed. Jean-Claude Andreani and Umberto Col-lesei, Paris-Venice Marketing Trends Association, [available at www.marketing-trends-congress.com/papers].
- Marconi, J. Crisis Marketing. 2nd Edition. IL: NTC Business Books, 1997. 13.
- Newbert, S.L. Value, rareness, competitive advantage, and performance: a conceptual-level empirical investigation of the resource-based view of the firm // Strategic Management Jour-nal. 2008. V. 29. P. 745–768.
- Parrish, E. Retailers' use of niche marketing in product development // Journal of Fash-ion Marketing and Management. 2010. V. 14. № 4, P. 546–561.
- Peteraf, M.A. The cornerstones of competitive advantage: a resource-based view // Stra-tegic Management Journal. 1993. V. 14. P. 179–191.
- Новости мира. Остались тысячи тонн невостребованного сыра: Valio о введении эмбарго РФ [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://lv.sputniknews.ru/world/20180503/ 8153145/Tysjachi-tonn-masla-syra-nekuda-bylo-det-Valio-dne-vvedenija-jembargo-RF.html (дата обращения: 09.01.2020).
- Около 50% пассажиров Белавиа – транзитные [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.msq.by/news/okolo_50_passazhirov_belavia_tranzintnye/2018-01-02-2719 (да-та обращения: 09.01.2020).
- РБК. «Белавиа вдвое увеличила пассажиропоток на Украину после запрета полетов [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.rbc.ru/rbcfreenews/566ed6709a794717c5602616 (дата обращения: 09.01.2020).
- РБК. «Магнит» из-за коронавируса прекратил закупать овощи и фрукты в Китае [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/03/02/2020/5e37f85c9a79478862261e10 (дата обращения: 06.02.2020).
- Сакса М. Собственный завод Valio в России спас финскую компанию [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://inosmi.ru/economic/20170712/239783816.html (дата обращения: 09.01.2020).
- Симола А. Valio освободилась от гнета санкций. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.rbc.ru/business/03/02/2020/5e37f85c9a79478862261e10 (дата обращения: 09.01.2020).
