Применение методологии Data Fusion в медиаизмерениях рейтингов телевидения
Автор: Посталовский Александр Владимирович
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Социология цифровой среды
Статья в выпуске: 3, 2022 года.
Бесплатный доступ
Представленная статья посвящена теоретико-методологическому описанию панели DATA FUSION, используемой в медиаизмерениях рейтинговых показателей телесмотрения аудитории ТВ. Указанный инструмент фиксации рейтинговых показателей (рейтинг, охват, доля, индекс соответствия (аффинитивность), среднее время просмотра и т.д.) используется в современных социологических медиаиследованиях для получения репрезентативных аудиторных данных телепотребления. В структурно-содержательном плане панель DATA FUSION представляет собой интегрированный массив эмпирических «больших» данных (BIG DATA) телевизионных приставок STB (set-top boxes) и эмпирических показателей телевизионной панели (объем панели - 600 домохозяйств, представляющих городское население Республики Беларусь), оснащенной пиплметрическим (PM) устройствами фиксации телесмотрения. Данная панель позволяет, с одной стороны, уточнить и дополнить аудиторные данные, получаемые посредством пилметров (аппарат пассивного измерения аудитории), с другой стороны - наделить социально-демографическими характеристиками «большие данные» (BIG DATA), представляемые телевизионными приставками (примерно 2000000 приставок ZALA, РУП «Белтелеком»). В указанных контекстах целью настоящей статьи выступает концептуальный анализ механизма реализации методологического инструментария панели DATA FUSION в медиаизмерениях телевидения. Объектом исследовательского интереса является панель DATA FUSION как инструмент фиксации рейтинговых показателей телесмотрения. В представленной статье описана концепция методологического инструментария панели DATA FUSION, которая используется в тестовом режиме исследовательской компанией ЗАО «МедиаИзмеритель» (Минск, Республика Беларусь) при фиксации рейтинговых показателей белорусской телевизионной аудитории.
Установочное исследование, панель, пиплметр, аудитория, телевидение, рейтинг, медиаизмерения
Короткий адрес: https://sciup.org/142235424
IDR: 142235424 | DOI: 10.24412/1994-3776-2022-3-67-72
Список литературы Применение методологии Data Fusion в медиаизмерениях рейтингов телевидения
- Богданова, Е.Л. Big Data в медийной рекламе. Выручит ли индустрию вещания обуздание «умных данных» об аудитории? / Е.Л. Богданова, Е.Н. Вансович, А.В. Михайлюк // Инновации и инвестиции. – 2018. - № 5. – С. 247-250
- Бузин, В.Н. Дегуманизация медиапространства : проблемы и решения / В.Н. Бузин. - М.: Когито-Центр, 2021. - 230 с.
- В Беларуси запускается новая система измерения телесмотрения. Ее представили "Телевизионный рекламный альянс" и БИСИ [Электронный ресурс] / Маркетинг.бай. – Режим доступа: https://marketing.by/analitika/v-belarusi-zapuskaetsya-novaya-sistema-izmereniya-telesmotreniya-ee-predstavilitelevizionnyy-reklam/?mobile=N. – Дата доступа: 12.10.2021
- Вартанов, С.А. Телевизионные измерения в эпоху BIG DATA: концепции и примеры / С.А. Вартанов // Вестник Московского ун-та. Сер. 10. Журналистика. - 2017. - № 3. – С. 37-57
- Вьюгина, Д.М. От аудитории к медиапотребителю: трансформация концепции аудитории в медиаисследованиях / Д.М. Вьюгина // Вопросы теории и практики журналистики. – 2017. – Т. 6, № 1. – C. 119-127
- Гришай, В.Н. Методология прикладных исследований телевизионной аудитории в социологии / Т. В. Попова, В. Н. Гришай, А. А. Мацнев // Вестник Адыгейского государственного университета. Сер. 1: Регионоведение: философия, история, социология, юриспруденция, политология, культурология. – 2016. – № 1. – С. 145–148
- Каменская, М. Измерения аудитории цифрового телевидения / М. Каменская // ТелеСпутник. – Декабрь. – 2011. - С. 55-59
- Коломиец, В.П. Медиа и медиаисследования / В.П. Коломиец // Теория и практика медиарекламных исследований. Выпуск 2 / Аналитический центр «Видео Интернешнл» ; под ред. Коломийца В.П., Веселова С.В. – М.: ООО «НИПКЦ Восход-А», 2021 – 226 с.
- Макеенко, М.И. Телеконтент в новых медиа: работа телевизионных каналов с эфирным контентом в Интернете: монография / М.И. Макеенко, А.Д. Шацкая. – М. : Издательство «Аспект Прес», 2022 – 138 с.
- Малышева, Е.Г. Методология и методы медиаисследований / Е.Г. Малышева, О.С. Рогалева. — Омск : Изд-во Омского гос. ун-та, 2017. — 132 с.
- Назаров, М.М. Измерения аудитории ТВ в современной мультиэкранной среде (практика зарубежных рынков) / М.М. Назаров ; Аналитический центр VI. – Москва : НИПКЦ Восход-А, 2015. – 227 с.
- Полуэхтова, И.А. Телевидение и его аудитория в эпоху Интернета : монография / И.А. Полуэхтова; Моск. гуманитар. ун-т, Кафедра социология. – Москва : Изд-во Моск. гуманитар. ун-та, 2018. – 182 с.
- Посталовский, А.В. Использование потенциала big data в измерении телевизионной аудитории / А.В. Посталовский // Социальные практики и развитие городской среды: урбанистика и инноватика [Электронный ресурс] : материалы междунар. науч.-практ. конф., Респ. Беларусь, Минск, 25–26 нояб. 2021 г. / Белорус. гос. ун-т ; редкол.: И. В. Пинчук (гл. ред.) [и др.]. – Минск : БГУ, 2021. – С. 236-239
