Социология цифровой среды. Рубрика в журнале - Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований
Применение методологии Data Fusion в медиаизмерениях рейтингов телевидения
Статья научная
Представленная статья посвящена теоретико-методологическому описанию панели DATA FUSION, используемой в медиаизмерениях рейтинговых показателей телесмотрения аудитории ТВ. Указанный инструмент фиксации рейтинговых показателей (рейтинг, охват, доля, индекс соответствия (аффинитивность), среднее время просмотра и т.д.) используется в современных социологических медиаиследованиях для получения репрезентативных аудиторных данных телепотребления. В структурно-содержательном плане панель DATA FUSION представляет собой интегрированный массив эмпирических «больших» данных (BIG DATA) телевизионных приставок STB (set-top boxes) и эмпирических показателей телевизионной панели (объем панели - 600 домохозяйств, представляющих городское население Республики Беларусь), оснащенной пиплметрическим (PM) устройствами фиксации телесмотрения. Данная панель позволяет, с одной стороны, уточнить и дополнить аудиторные данные, получаемые посредством пилметров (аппарат пассивного измерения аудитории), с другой стороны - наделить социально-демографическими характеристиками «большие данные» (BIG DATA), представляемые телевизионными приставками (примерно 2000000 приставок ZALA, РУП «Белтелеком»). В указанных контекстах целью настоящей статьи выступает концептуальный анализ механизма реализации методологического инструментария панели DATA FUSION в медиаизмерениях телевидения. Объектом исследовательского интереса является панель DATA FUSION как инструмент фиксации рейтинговых показателей телесмотрения. В представленной статье описана концепция методологического инструментария панели DATA FUSION, которая используется в тестовом режиме исследовательской компанией ЗАО «МедиаИзмеритель» (Минск, Республика Беларусь) при фиксации рейтинговых показателей белорусской телевизионной аудитории.
Бесплатно
Статья научная
В статье рассматривается проблема очеловечивания технологий искусственного интеллекта в эпоху, когда они становятся активными участниками и посредниками социальных взаимодействий. Авторы обращаются к приложению Replika, призванному выполнять роль «виртуального друга». Механизмы очеловечивания Replika сравниваются с механизмами очеловечивания персонального ноутбука. Ключевой вопрос, на который стремятся ответить авторы: как характеристики взаимодействия между пользователем и технологией влияют на то, происходит ли очеловечивание технологии? Исследование выполнено при финансовой поддержке РФФИ и Министерства по науке и технологиям Тайваня в рамках научного проекта № 21-511-52002.
Бесплатно
Цифровые методы в социологических исследованиях
Статья научная
Статья посвящена анализу цифровых методов исследования в социологической науке. Основываясь на статистических данных и литературном обзоре, в статье описано влияние «четвертной парадигмы» на социологические методы исследования и определена роль больших данных в социологических исследованиях. Статья будет полезна практикующим социологам, аналитикам и преподавателям.
Бесплатно
