Привлечение талантов: социальные технологии создания привлекательного HR-бренда
Автор: Герасименко О.В., Карпова А.Е.
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Социология и организация труда
Статья в выпуске: 4, 2023 года.
Бесплатный доступ
Статья рассматривает важность формирования HR бренда для успешного привлечения и удержания талантливых специалистов в современных рыночных условиях. Автор предлагает шаги по созданию привлекательного образа компании, опираясь на корпоративные ценности и культуру. Обсуждаются два аспекта бренда работодателя - внешний и внутренний - и их влияние на восприятие компании как привлекательного места для работы. Основное внимание уделено четырем этапам формирования HR бренда: подготовка, сбор информации, разработка, внедрение и продвижение. В статье описан практико-ориентированный процесс, ориентированный на эффективное управление HR брендом в бизнес-среде.
Hr-бренд, корпоративная культура, управление брендом, привлечение сотрудников, удержание сотрудников, внешний бренд, внутренний бренд, этапы формирования hr-бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/142240407
IDR: 142240407 | DOI: 10.24412/1994-3776-2023-4-62-67
Список литературы Привлечение талантов: социальные технологии создания привлекательного HR-бренда
- HR-бренд без бюджета 100 шагов к компании мечты без больших затрат на продвижение/ Е.Русланова -Москва: Издательская система Ridero 2019. - 120 c. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://www.litres.ru/book/elena-rusanova-18620/hr-brend-bez-budzheta-100-shagov-k-kompanii-mechty-be-42756827/(дата обращения 01.12.2023).
- Ветошкина, Т. А. Роль "жёстких" (hard skills) и "мягких" (soft skills) компетенций в профессиональной деятельности / Т. А. Ветошкина, О. В. Полянок // Агропродовольственная политика России. - 2017. - № 12(72). - С. 58-62. EDN: YPLLHY
- Исследование hh.ru: "Дефицит кадров на рынке труда" / [Электронный ресурс] // HeadHunter: [сайт]. - URL: https://hhcdn.ru/file/17623378.pdf (дата обращения: 16.12.2023).
- Корпоративная культура: учебник и практикум для вузов / А. В. Колесников. - Москва: Издательство Юрайт, 2023. - 167 с. [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://urait.ru/bcode/512140/p.15 (дата обращения: 09.12.2023).
- Маркетинг персонала: учебное пособие для среднего профессионального образования / Ю. А. Масалова. - Москва: Издательство Юрайт, 2023. - 321 с. [Электронный ресурс].- Режим доступа: https://urait.ru/bcode/519939/p.26 (дата обращения: 09.12.2023).
