Проблема престижа конкурентоспособности предпринимателей

В нашей стране происходит пересмотр приоритетов экономического и социального развития, формируется новое представление о внешних и внутренних факторах, представляющих угрозу национальной безопасности. Одним из значимых факторов такой угрозы признана низкая конкурентоспособность отечественной промышленности и предпринимателей.

Причины низкой конкурентоспособности, в общем, всем понятны, а вот декларируемые пути выхода из данной ситуации представляются односторонними: приоритет отдается технологическим и экономическим средствам. В то же время социальные и психологические аспекты проблемы опять остаются вне поля зрения. В частности, важной причиной недостаточной конкурентоспособности в нашей стране является низкий уровень самой конкуренции. Необходимо повышать общественный престиж конкурентоспособности.

Психологические исследования и практика показывают, что сам престиж обладает очень высокой санкционирующей и регулирующей силой, поэтому следует поднимать уровень престижа конкурентоспособности. Иначе говоря, следует сделать высокую конкурентоспособность предпринимателей престижной и желанной. Чтобы это осуществить, необходимо хорошо представлять психологическую сущность престижа.

Напомним, престиж рассматривается как проявление авторитета, влияния и уважения, которыми пользуется кто-то или что-то. Отсюда, престижность - это то, что обеспечивает престиж. Заметим, ранее престиж определялся более многозначно – не только как обаяние и очарование, привлекающее внимание, но и как обман и надувательство. Последнее недалеко от истины.

В настоящее время престиж субъекта или организации трактуется как мера признания обществом их деятельности, результат соотнесения социально значимых характеристик субъекта или организации со шкалой ценностей, сложившейся в данном обществе. Престиж тесно связан с доходом, властью и уровнем образования.

Престиж часто рассматривается как особое духовное явление, на основе которого оцениваются и ранжируются объекты, определяющие субъективную и объективную значимость. Данный процесс ранжирования имеет во многих случаях субъективный характер, потому что оценку и ранжирование осуществляют люди, исходя из своих ценностей, интересов и установок, на которые можно активно влиять и даже формировать. С психологической точки зрения важно, что многие ценности связаны с так называемыми «овеществленными» символами престижа. В результате может происходить своеобразное за- мещение, когда для достижения престижа можно просто обладать символами престижа, а не иметь признанных достоинств.

Данное положение подтверждается результатами социологических исследований, согласно которым люди стремятся не столько соответствовать критериям престижа, сколько приобрести его символы, характеризующие принадлежность к группе «престижных» людей. Это подчеркивал еще М. Вебер, который утверждал, что существуют тесные связи между социальным статусом, привилегиями и престижем. Эти связи определяются не столько экономическими показателями, сколько способом потребления благ, которые и становятся ценностными символами престижа.

По мнению В.А. Ядова, доминирующая в обществе система ценностей во многом предопределяет критерии престижа. Высоким престижем общество наделяет те объекты, которые наилучшим образом соответствуют ценностным и нормативным стандартам, и которые выгодны, благоприятны для общества.

Таким образом, если поощрять высокую конкурентоспособность предпринимателей, отмечать ее общественным признанием, она станет не только необходимой для успешной предпринимательской деятельности, но и престижной, что явится дополнительным значимым стимулом для ее роста.

Этот достаточно простой и очевидный путь при его практической реализации связан с немалыми трудностями из-за своей непростой психологической специфики. Отметим ее важнейшие особенности.

Во-первых, для реализации этого пути необходимо создание и доминирование в обществе определенных, соответствующих данной цели ценностей и стандартов. В наше время они, к сожалению, связаны с культом наживы «любой ценой». Сейчас престижным для многих людей становится то, что является престижным для группы богатых людей, в основном, это доход, власть, обладание некими материальными ценностями.

Правда, в разные периоды может актуализироваться самореализация, популярность, влиятельность. Такое представление о престиже по сути своей является сугубо «монетарным», поэтому на него стали ориентироваться те, для кого материальное благо является главной жизненной ценностью. Данное понимание престижа все же отличается ситуативностью и ограниченной продолжительностью.

Значимость престижа конкурентоспособности сегодня зависит от трансформации общественных ценностей, которые определяют статус личности и межличностные отношения. Это сложная работа, которая должна стать одним из направлений государственной политики.

Во-вторых, престиж конкурентоспособности у предпринимателей должен быть разным: личностным, общественным, корпоративным. Только в этом совместном проявлении престиж будет реальным.

В-третьих, успешно формировать престиж конкурентоспособности у предпринимателей можно, если хорошо понимать его психологическое содержание и психологические механизмы формирования. С психологической точки зрения, престиж, являясь «мерой признания», представляет собой репродуктивный вторичный психический образ представления о достоинствах и отличительных чертах, которые выделяют объект. Поэтому по своему психологическому содержанию престиж близок имиджу и деловой репутации. Следует отметить: все, что связано с престижем обусловливается циркулированием различных образов, которыми можно целенаправленно управлять [5].

В психологических исследованиях отмечалось, что существует несколько путей формирования престижа. Первый из них связан с объективным отражением положительной общественной оценки обладания преимуществами или достижениями. Это сложный путь, потому в нашей псев-дорыночной экономике с обилием «серых схем», его реальную эффективность оценить затруднительно.

Второй путь является более простым и, соответственно, более распространенным. Он связан с формированием иллюзорных образов достижений, которые определяют престиж. «Признание заслуг», которое является основой престижа, может осу- ществляться на основе специально предоставляемой информации об объекте как об «обладающем некими заслугами», обусловливающими престиж. То есть можно сделать так, что «выглядеть престижно» будет восприниматься как «являться престижным». Это вполне осуществимо за счет соответствующей манипулятивной информационной политики и обладания символами престижа. Заметим, для такой «подмены» имеется большой опыт, накопленный в научно-практическом комплексе «паблик рилейшнз».

Таким образом, процесс формирования реального престижа предусматривает решение многих психологических задач, связанных, в частности, с «отсечением» манипулятивных схем.

При психологическом формировании престижа конкурентоспособности предпринимателей следует использовать результаты психологических исследований, связанных с проблемой престижа. Они осуществлялись в русле разных известных исследовательских парадигм, в частности:

• -    психодинамической (З. Фрейд, А. Адлер и др.);

• -    гуманистической (А. Маслоу, К. Роджерс и др.);

• -    мотивационной (Дж. Аткинсон, Д. МакКлеланд, Д. Роттер, Х. Хекхаузен и др.);

• -    деятельностной (Г.М. Андреева, А.Н. Леонтьев и др.);

• -    когнитивной (А. Маслоу и др.);

• -    ситуационной (А.Я. Анцупов, А.И. Шипилов и др.) и др.

Соответственно данным парадигмам описывались психологические феномены престижа и психологические механизмы его формирования и повышения уровня. Согласно гуманистическому подходу, стремление к престижу обусловлено потребностью в уважении и самоуважении. Данная потребность связана с еще более значимой потребностью - потребностью в самореализации и самоактуализации.

В мотивационном подходе стремление к престижу обусловлено мотивацией достижений и потребностью в признании этих достижений, которые зависят от желания иметь более высокий социальный статус и возможности.

Деятельностный подход в исследовании престижа рассматривает стремление к престижу как целенаправленную деятельность, имеющую свои цели, мотивы, личностные смыслы, средства достижения. Он опирается на положение о том, что престиж обретается в процессе деятельности. Когнитивный подход в исследованиях престижа связан с феноменами и механизмами межгруппового восприятия и взаимодействий.

Согласно ситуационному подходу, формирование престижа рассматривается в контексте влияния социальных факторов, которые отражаются в оценках реальных достижений, поэтому многие виды престижа имеют аскриптивную сущность.

В свете поставленной проблемы интересны психологические и социологические исследования престижа профессий (В. Ве-селовски, В.К. Войтович, В.Н. Шубкин и др.), так как деятельность предпринимателей в условиях конкурентной среды является деятельностью профессиональной.

Заслуживают внимания социальнопсихологические исследования престижа коммерческих организаций, так как их главным положительным отличительным признаком как раз и является конкурентоспособность [1]. Важной особенностью данных исследований является изучение престижа с точки зрения различных профессиональных групп: самих сотрудников организации, ее управляющей системы, а также тех, кто связан с организацией совместной деятельностью.

Так в данных исследованиях выявлен феномен асимметрии восприятия организации как престижной, то есть у разных групп имеются свои представления о престижности и критериях престижа. Ввиду того, что престиж является репродуктивным образом представления, его психологические характеристики отличаются вариабельностью и могут иметь неоднозначный характер, который определяется не только динамичным изменением любых образных явлений, но и их зависимостью от представлений той или иной социальной или профессиональной группы. Это отражается на восприятии организации как престижной.

Таким образом, в настоящее время имеются необходимые предпосылки для разработки проблемы престижа конкурен- тоспособности предпринимателей. Ее успешность во многом зависит от общественной востребованности повышения уровня конкурентоспособности за счет обеспечения ее престижности.

Библиографический спсиок

• 1.    Зотова И.В. Престиж организации в представлениях различных социальных групп. М.: РАГС, 2005. – 84 с.

• 2.    Комлева В.В. Престиж государственной службы в социокультурном контексте. Дис. ... д-ра социол. наук: 22.00.06: М., 2004 – 489 c.

• 3.    Небольсин Ю.А. Феномен престижа профессии в психологии и акмеологии (к постановке проблемы) // Акмеология. 2014. №3. С. 143-148.

• 4.    Посохова А.В. Конкурентоспособность предпринимателей (психолого-акмеологические аспекты проблемы). М.: АПК и ППРО, 2014. – 128 с.

• 5.    Посохова А.В. Психология персональной конкурентоспособности (теория, програм-

  ма курса, диагностика, методические материалы, психологические и акмеологические методы оценки и технологии развития). М.: Альтекс, 2014. – 142 с.

• 6.    Степанов О.В. Престиж личности в условиях трансформации российского общества: Дисс. доктора социол. наук: 22.00.04: Р-н-Д., 2004. – 267 с.

THE PROBLEM OF PRESTIGE COMPETITIVENESS OF ENTREPRENEURS

MIREA – Russian Technological University

(Russia, Moscow)