Проблема выбора стратегии управления брендом

Автор: Умутбаева А.З., Милюков А.В.

Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness

Статья в выпуске: 5-3 (99), 2023 года.

Бесплатный доступ

В статье авторами рассмотрены стратегии управления брендом и их важность для компаний. Управление брендом является важным фактором успеха компании. Стратегия управления брендом должна соответствовать целям и ценностям компании, чтобы подчеркивать свою уникальность. Компании должны очень внимательно анализировать свою конкурентную среду и разрабатывать стратегии, которые помогут выделиться на фоне конкурентов. Рассмотрены такие наиболее распространенные стратегии управления брендом, как дифференциация и позиционирование. Приведены примеры правильно выбранной стратегии, результатом реализации которой стало повышение узнаваемости бренда, укрепление его позиции на рынке и обеспечение долгосрочного успеха компании.

Еще

Бренд, управление брендом, коммуникация, конкурентная среда, стратегия

Короткий адрес: https://sciup.org/170198944

IDR: 170198944 | DOI: 10.24412/2411-0450-2023-5-3-143-145

Список литературы Проблема выбора стратегии управления брендом

Куликова Е.С., Семенюк К.С. Сущность, позиционирование и создание бренда // Аграрное образование и наука. - 2017. - № 1. - С. 78-79.
Давыдов С.A Posteriori: Brand R and D // Ремедиум. Журнал о российском рынке лекарств и медицинской технике. - 2013. - № 2. - С. 42-44.
Бикметов Е.Ю., Кузнецова Е.В., Ларцева С.А., Рувенный И.Я. Ключевые стратегические решения в маркетинговом управлении // Евразийский юридический журнал. - 2022. - № 8 (171). - С. 457-459.
Маленков Ю.А. О классификациях стратегий компаний // Эмитент. - 2006. - № 42 (173). - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.cfin.ru/management/strategy/concepts/classification.shtml (дата обращения: 28.05.2023).
Михайлов О.В. Конкурентные стратегии дифференциации и минимизации издержек // Управление. - 2019. - № 3. - С. 75-83.
Траут Дж., Райс Э. Позиционирование: битва за умы / пер. с англ. - М. [и др.]: Питер, 2007. - 327 с.

Статья научная