Проблемы эволюции рекламных и PR-коммуникаций в период пандемии (на примере компаний "МТС" и "Сбер")
Автор: Гаджиева С.С., Морева А.Д.
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 3 (69), 2021 года.
Бесплатный доступ
В статье исследованы изменения в сфере рекламы и связей с общественностью за последние 2 года. Представлен анализ компаний-лидеров на рынке и их взаимодействие с потребителями. Эмпирический материал позволил выявить особенности выстраивания коммуникаций компаниями с учетом меняющейся ситуации в мире. Сформулированы принципы проведения PR-кампаний в периоды, особенно во время пандемии и после снятия ограничений. Представлены выводы о том, как трансформировалась коммуникация брендов в непривычных для них условиях.
Рекламная коммуникация, pr-коммуникация, пандемия, мтс, сбер
Короткий адрес: https://sciup.org/140276035
IDR: 140276035
Список литературы Проблемы эволюции рекламных и PR-коммуникаций в период пандемии (на примере компаний "МТС" и "Сбер")
- Шесть этапов эффективности рекламных коммуникаций с точки зрения потребителя [Электр. ресурс] // spravochnick.ru - Научный словарь-справочник по техническим и гуманитарным дисциплинам URL: https://spravochnick.ru/reklama_i_pr/reklama/shest_etapov_effektivnosti_reklamnyh_kommunikaciy_s_tochki_zreniya_potrebitelya/#ponyatie-i-funkcii-reklamnyh-kommunikaciy (дата обращения 27.03.2021).
- SocialPeta и Nativex выпустили отчет о медиабаинге на мировом мобильном рынке за 2020 год [Электр. ресурс] // Cossa.ru - маркетинг в социальных медиа, digital-маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникации. URL: https://www.cossa.ru/news/284080/?utm_source=telegram.me&utm_medium=social&utm_campaign=vazhnoe-issledovanie-dlya-appovodov-i-anal (дата обращения: 16.03.2021).
- Объем российского рекламного рынка сократился на 4% в 2020 году. И это хорошие новости [Электр. ресурс] // Sostav.ru - новости рекламы и маркетинга. URL: https://www.sostav.ru/publication/akar-2020-god-47759.html (дата обращения: 18.03.2021).
- Как пандемия повлияла на рынок PR: кризисные коммуникации, встраивание в повестку и смена стратегии. Исследование Buman Media [Электр. ресурс] // Cossa.ru - маркетинг в социальных медиа, digital-маркетинг, интегрированные маркетинговые коммуникации. URL: http://mediabitch.ru/issledovanie-buman-pandemiya-rynok-pr/ (дата обращения: 22.03.2021).
- "Поколение М" - творческий благотворительный проект для детей всей России! [Электр. ресурс] // mts.ru - связь и экосистема цифровых сервисв. URL: https://pokolenie.mts.ru/ (дата обращения: 29.03.2021).
- Цифровая экосистема Сбера [Электр. ресурс] // sberbank.com/ru - Экосистема СберБанк. URL: https://www.sberbank.com/ru/eco (дата обращения 27.03.2021).
- МТС делает доступными важные сервисы во время пандемии коронавируса в мире [Электр. ресурс] // kp.ru - Комсомольская правда. URL: https://www.kuban.kp.ru/online/news/3808530/ (дата обращения: 28.03.2021).
- Маркетинговые стратегии брендов в новых реалиях [Электр. ресурс] // adindex.ru - новости рекламы и маркетинга. URL: https://yandex.ru/turbo/adindex.ru/s/publication/analitics/108384/2020/07/30/284291.phtml (дата обращения: 28.03.2021).
