Proces izgradnje brenda
Бесплатный доступ
Razmatrajući veći broj različitih teorijskih postavki, pronalazimo definicije koje se zasnivaju na stavovima marketinških eksperata koji ističu da je osnovna funkcija marketinga upravo izgradnja brenda. Savremena literatura i privredna praksa pokazuju da se brend stvara dugotrajnim, upornim, strpljivim i predanim radom na sopstvenoj ponudi. U radu su prikazane osnove procesa izgradnje brenda koji se zasniva na analizi, strategiji, planiranju, izgradnji i kontroli/reviziji brenda. Svaka kompanija može da, već prilikom osnivanja, kreira brend, što je kako logično tako i poslovno potrebno. Stabilnost, liderstvo i međunarodno prisustvo brenda zahteva strukturirani redosled poteza u procesu građenja brenda.
Brend, brendiranje, upravljenje brendom, upravljanje marketingom
Короткий адрес: https://sciup.org/170204165
IDR: 170204165 | DOI: 10.5937/ekonsig1402033M
Список литературы Proces izgradnje brenda
- Aaker, D., Joachimsthaler, E. (2009) Brand leadership. Simon and Schuster, UK
- Chirostopher, M. (1996) Journal of Marketing Practice. Applied Marketing Science, MCB University Press, Vol. 2, no. 1
- Golijanin, D. (2010) Marketing u trgovini. Beograd: Univerzitet Singidunum
- Keller, K.L. (2003) Strategic brand management. Essex: Prentice Hall
- Klajn, N. (2003) Ne Logo. Beograd: Samizdat B92
- Kotler, Ph., Keller, K.L. (2003) Marketing menadžment. Beograd: Data Status
- Kotler, P., Pfoertsch, W. (2006) B2B brend menadžment. Novi Sad: Asee
- Olins, W. (2004) On brand. London: Thames & Hudson Ltd
- Veljković, S., Đorđević, A. (2010) Vrednost brenda za potrošače i preduzeća. Marketing, vol. 41, br. 1, str. 3-16
- Vreden, N. (2009) Profit brend. Novi Sad: Asee
