Продвижение личного бренда на музыкальном рынке
Автор: Юнусов А.Р., Юнусов А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 4-3 (110), 2024 года.
Бесплатный доступ
В данной статье актуализируется маркетинговая концепция личного бренда на примере музыкальной индустрии. Определяется, что персональный бренд особенно важен в сфере услуг. Раскрываются элементы личного бренда на музыкальном рынке. Выявляется, что музыкальный рынок «уходит» в цифровой формат, а стриминговые площадки и искусственный интеллект имеют сильное влияние на развитие репутации и имиджа певца. Предлагаются этапы формирования и продвижения стратегии личного бренда на музыкальном рынке.
Стратегическое маркетинговое управление, личный бренд, продвижение, музыкальный рынок, шоу-бизнес, стриминговые платформы
Короткий адрес: https://sciup.org/170205662
IDR: 170205662 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-4-3-142-144
Текст научной статьи Продвижение личного бренда на музыкальном рынке
Введение. Личный бренд, персональный бренд – это репутация и имидж личности во внешней среде. Личный бренд архива-жен в сфере услуг, потому что, оказывая услуги, их производитель касается напрямую своих покупателей (образование, здравоохранение, культура, искусство, индустрия красоты и моды). Личный бренд имеет важнейшее значение для руководителей, топ-менеджмента, политиков и лидеров различных сфер общественной жизни, вспомним имена и харизматические личности владельцев бизнеса, полководцев, космонавтов и т.п. Стратегическая маркетинговая концепция управления [1] приобретает особую актуальность в шоу-бизнесе, и на первый план выступает концепция личного брендинга певцов и музыкантов. Личный бренд на музыкальном рынке – это образ, формирующийся в сознании поклонников, стейкхолдеров и широкой общественности.
Результаты исследования. Изучению личного бренда посвящены отдельные работы зарубежных ученых [2, 3]. В РФ данный термин появился позднее, однако приобрел популярность в исследованиях отечественных ученых и реализации успешных практик отдельных личностей [4, 5]. В [6] интерес вызывает подход к классификации личного бренда: ««эксперт», «человек-эпатаж», «свой человек»».
К элементам личного бренда пев-ца/музыканта можно отнести профессиональные компетенции, личностные черты характера, талант, известность, репутацию, уникальные особенности личности (например, тембр голоса, владение многими музыкальными инструментами, написание собственных песен, специфический жанр и т.п.).
Современная музыкальная индустрия характеризуется такими чертами как изменчивость, публичность и референтное влияние лидеров мнений, зависимость от бюджетов на «PR-раскрутку», тесная связь с теле- и радио-каналами, концертными и шоу-мероприятиями. Современный музыкальный рынок уходит в цифровой формат. Стриминговые платформы (Spotify Premium / HiFi, Deezer HiFi, Amazon Music, Tidal HiFi Plus, Apple Music, Qobuz Studio, «VK Музыка», «МТС Музыка», «Яндекс Музыка», «Звук») в 2024 г. занимают 67% рынка [7]. Согласно данным «Яндекс Музыки» еженедельно на платформу загружается более 80 тысяч новых клипов, подкастов, треков и альбомов, растет количество умных устройств («Яндекс Станция») и нейросетей, связанных с музыкальной индустрией. Искусственный интеллект помогает создавать личный бренд, образ певца.
Формирование и продвижение стратегии личного бренда на музыкальном рынке авторами статьи рекомендуется проводить в следующих этапах:
-
1. Мониторинг рынка, определение целевых аудиторий, сегментация покупателей, анализ музыкантов-конкурентов [8].
-
2. SWOT-анализ личности музыканта посредством проведения глубинного интервью и опросов поклонников.
-
3. Разработка концепции бренда и бренд-стратегии. Предлагается особое позиционирование, используя стратегию «голубого океана». Конкурентным преимуществом может быть, например, похожесть «как две капли воды». Вспомним известных близнецов шоу-бизнеса: братья Верники, братья Бурдаевы, братья Радченко, сестры Зайцевы. Авторы данной статьи могут воспользоваться данным позиционированием: бренд братьев певцов и музыкантов Юнусовых.
-
4. «Упаковка личного бренда» посред-
- ством интегрированных маркетинговых коммуникаций [9] – формирование бренд-бука личного бренда: организация профессиональной бизнес-фотосессии, создание официального сайта музыкального исполнителя или музыкальной группы, оформление в фирменном стиле профиля в социальных сетях (Telegram, ВКонтакте), создание и ведение блогов на репутационных и рейтинговых платформах (YouTube, Дзен), работа с социально-новостными медиа (News2.ru), построение взаимосвязи между личным брендом и брендами проектов музыканта, разработка личного аудиобренда (мелодии, аудиологотипа, фирменного голоса, джингла, звуковой иконки, фоновой музыки, саундскейпа).
-
5. Разработка стратегии продвижения и коммуникационной тактики персонального бренда – создание контент-плана, написание экспертных, информационных и
- развлекательных контент-материалов, организация партнерских коммуникационных коллабораций, например, с индустрией красоты, регистрация рекламных кабинетов в Яндекс Директ, Telegram, взаимодействие с блогерами и СМИ, организация PR-мероприятий по методу RACE [10] (благотворительные концерты, спонсорская помощь), построение воронки продаж, написание книги о личном творчестве музыканта, работа с имиджмейкером (подбор имиджа, стиля, одежды, обуви, аксессуаров, прически), обучение «языку телодвижений», танцам, поведению во время концертных номеров, интервью и переговоров, совершенствование ораторского искусства, запись музыкальных треков, создание легенды (сторителлинг), эмоциональное коммуницирование со зрителями [11].
-
6. Оценка эффективности личного бренда через KPI. В качестве показателей успеха бренда музыканта могут быть го-
- норары за концертную деятельность, собранные «залы» поклонников, количество проданных билетов на шоу-мероприятия с участием певца, количество подписчиков в социальных сетях, количество комментариев, постов, репостов, лайков, отзывов, количество концертов в месяц, география известности.
Заключение. Резюмируя, можно отметить, что личный бренд певца – важный инструмент стратегического маркетингового управления. Продвижением личного бренда должны заниматься специализированные люди – имиджмейкеры, продюсеры, маркетологи, PR-агенты – которые выполняет работу по формированию, поддержанию, усилению индивидуального долгосрочного образа и положительной репутации личности для создания неповторимых конкурентных преимуществ.
Список литературы Продвижение личного бренда на музыкальном рынке
- Бикметов Е.Ю., Кузнецова Е.В., Рувенный И.Я. Основы стратегического маркетингового управления: уч. пособие для вузов. - Уфа: РИЦ УУНиТ, 2023. - С. 46-53.
- Питерс Т. Преврати себя в бренд. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. - 240 с.
- Трейси Б. Сила бренда: искусство выделяться из толпы конкурентов и доминировать на рынке. - М.: Омега-Л, 2008. - 74 с.
- Иноземцева Е. FreePublicity. Как продвигать себя и свое дело без бюджета. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2021. - 206 с.
- Рябых А, Зебра Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 304 с.
- Атикуллах И. Развитие личного бренда // Экономические исследования. - 2022. -№ 6(4). - С. 311-316.
- Репин Д. Какой Hi-Res и Hi-Fi стрим выбрать в 2024 г. - [Электронный ресурс]. -Режим доступа: https://www.hi-fi.ru/magazine/audio/kakoj-hi-res-i-hi-fi-stri/.
- Панферов М.Р. Проблемы продвижения личного бренда музыкальных артистов в современных условиях // Молодой ученый. - 2022. - № 27(422). - С. 242-244.
- Бикметов Е.Ю., Галимуллина Н.А., Кузнецова Е. В. Применение средств интегрированной маркетинговой коммуникации в сфере киноиндустрии // Евразийский юридический журнал. - 2022. - № 4 (167). - С. 454-456.
- Котельникова А.С., Кузнецова Е.В. Использование концепции RACE для разработки PR-кампании организации // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. -2023. - № 12-2 (87). - С. 223-226.
- Рувенный И.Я., Касимова Э.Р., Кузнецова Е.В. Сущность и технологии маркетинга эмоций // Бизнес. Образование. Право. - 2022. - № 1 (58). - С. 59-63.