Продвижение образцов социально ответственного поведения как элемент институализации социальной ответственности

Исследование морально-этических оснований социально ответственного поведения представителей бизнес-сообщества и НКО в г. Волгограде показало, что преобладающее значение в осуществлении социально ответственной деятельности для обозначенной категории граждан имеют этически окрашенные индивидуальные мотивы. Однако обусловленная указанными мотивами неформальная инициатива не может полностью заменить институционально организованных (системных) форм социальной ответственности, проблема отсутствия которых в регионе стоит достаточно остро. Публичное распространение образцов социально ответственного поведения с целью их закрепления в массовом сознании и преобразования в устойчивые практики, определенного рода пропаганда (в узком смысле слова), позволит создать системно организованную, институционально оформленную среду для реализации социально ответственного поведения. В описанную среду с необходимостью будут вовлечены бизнес-структуры. Кроме того, институализация социальной ответственности благодаря стандартизации станет «ресурсосберегающей технологией» для организаций, реализующих разнообразные социально ориентированные программы, позволяя не затрачивать лишних усилий на «изобретение» индивидуальных форм осуществления социально ответственного поведения и, отвлекаясь от формы, сосредоточиться на содержании. В перспективе институализация социальной ответственности поможет создать основу для конструктивного диалога между властью, бизнесом и гражданским обществом на основе повышения саморефлексивности каждого из перечисленных субъектов социального взаимодействия, осознания в полной мере своей активной роли в отношении социально-экономических преобразований и ответственности за выбранную стратегию действий и ее последствия. Продвижение образцов социально ответственного поведения, опирающееся прежде всего на морально-этические основания, будет способствовать постепенному развитию и оздоровлению общественных отношений в регионе. Каналами и площадками для трансляции образцов социально ответственного поведения выступают СМИ, социальные сети. К числу средств трансляции можно отнести рекламу, социально значимые акции различного масштаба. Превращение социальной ответственности в тренд позволит изменить мышление как инициаторов социально ориентированной деятельности в лице руководителей организаций, так и ее адресатов.