Психологическое воздействие шрифтов в дизайне упаковки

В настоящее время дизайн упаковки является одним из важнейших факторов, влияющих на выбор покупателя. Одним из ключевых элементов дизайна упаковки является шрифт, который используется для отображения названия продукта, его характеристик и рекламных лозунгов.

Психологическое воздействие различных шрифтов в дизайне упаковки

• 1.    Шрифты с засечками

2.    Шрифты без засечек

Шрифты с засечками (англ. serif) – имеют небольшие штрихи на концах основных элементов строчных и заглавных букв. Эти шрифты возникли в древнеримской эпохе, где они использовались на каменных памятниках и стелах. Однако, настоящий вид шрифтов с засечками появился в эпоху Возрождения, когда типографы начали использовать шрифты для печатных книг.

Шрифты с засечками были созданы для улучшения читаемости текста в печатных изданиях. Они помогают глазу быстро определять начало и конец строк, а также различать буквы друг от друга. Шрифты с засечками также ассоциируются с традицией, авторитетом, надёжностью и классическим стилем.

С точки зрения психологического воздействия, шрифты с засечками вызывают у покупателей чувство доверия и уверенности в продукте. Они также ассоциируются с традиционными ценностями и качеством продукта. Кроме того, шрифты с засечками вызывают у покупателей ощущение удобства и легкости чтения, что может способствовать более долгому взаимодействию с упаковкой.

В дизайне упаковки шрифты с засечками могут использоваться для создания классического и элегантного стиля, который подчёркивает качество и престижность продукта. Они также могут использоваться для передачи традиционных ценностей и надёжности продукта [1]/

Шрифты без засечек (sans-serif от фр. sans – «без») – не имеют небольших штрихов на концах основных элементов строчных и заглавных букв. Эти шрифты появились в конце XVIII века и стали популярными в начале XIX века, когда типографы начали использовать их в печатных изданиях.

Шрифты без засечек были созданы для улучшения читаемости текста на небольших расстояниях, таких как упаковки и рекламные объявления. Они также ассоциируются с современностью, простотой и функциональностью.

С точки зрения психологического воздействия, шрифты без засечек вызывают у покупателей чувство современности и инновационности продукта. Они также ассоциируются с простотой и функциональностью, что может способствовать более быстрому пониманию информации на упаковке.

В дизайне упаковки шрифты без засечек могут использоваться для создания современного и функционального стиля, который подчёркивает преимущества продук- та. Они также могут использоваться для передачи инновационных идей и новшеств в продукте [2].

3.    Шрифты с большим межбуквенным интервалом

Шрифты с большим межбуквенным интервалом, также известные как letterspacing (равномерное изменение расстояния между буквами) - имеют увеличенное расстояние между буквами. Этот тип шрифтов используется в дизайне для создания контраста, улучшения читаемости и привлечения внимания к определённым элементам дизайна. Такие шрифты стали популярными в дизайне в 1990-х годах, когда дизайнеры начали экспериментировать с новыми способами использования шрифтов для создания контраста и улучшения читаемости. Этот стиль шрифтов не был создан одним конкретным дизайнером, а скорее является результатом эволюции дизайна и типографики.

С точки зрения психологического воздействия, шрифты с большим межбуквен- ным интервалом вызывают у покупателей ощущение современности и инновационности продукта. Они также ассоциируются с удобством чтения и легкостью восприятия информации. Кроме того, шрифты с большим межбуквенным интервалом могут вызывать у покупателей ощущение простоты и функциональности, что может способствовать более быстрому пониманию информации на упаковке.

В дизайне упаковки шрифты с большим межбуквенным интервалом могут использоваться для создания современного и функционального стиля, который подчёркивает преимущества продукта. Они также могут использоваться для передачи инновационных идей и новшеств в продукте [3].

Примеры шрифтов

Для иллюстрации различных типов шрифтов можно привести следующие примеры:

Шрифты с засечками:

Times New Roman /М лънА tainw Ья Лшп inwrMr Un tian Ai ЛЬ Г/ IM Lt 1Г<* Ito fi J/KA tJ Ми V, ibQ-JlfArh П lit I v »rU>it ШЛ<7»«)(„_;"«!^,».("»: / Penultimate The »^ml и MiiYi'nf far lh' frrA 11 ^vuk SCHADENFREUDE 3W gim Nft^j mJ /370 Rt Ц

Georgia EBGaramond

Лв rpr« »IW»» вп ||мр*гвттНв iff 4«1

Ikt «ржК К |<11Кд Ml Ни ОвА II Мяк lbs tpm л «Лку кв* the link к «ей SCHADENFREUDE SCHADENFREUDE 31X14 Elm 5krwt and 137a Ri. л )%4 Elm Street and 1171) Rt. 21

Рис. 1, 2, 3. Шрифт Times New Roman, Шрифт Georgia, Шрифт Garamond [4-6]

Шрифты без засечек:

BPG Arial

ТЪ» «IBA №МП ku }ITf* ИВ» MB llf< *0 Ал ВЬ Сс СМ Ев Ft Go МП И И Ик U Ww Ml Ue п> 1Й •* н» 1’ Uu V» Ww Кв г, Дг 1234567880 ( ..rWSlil'A©;) Penultimate tin |фг# ■ *#8чу hl* ttn tW^ •> WW0 SCHADENFREUDE 3854 Elm »!Mt and 1370 R? 21

Helvetica

ГЛя qk* Ьгавп (■■ н*И> ■•* *• M»r b®v ta ПЬ Дс Ш Гв Л Op MV W Л Kk I.' Ww Ml Со ф Op Hr Sa П IAj к» Mb 1л Г» Л 1234567690 (.,!?*$%& *ЛО::) Penultimate Пи фГВ IB AlkMp nw Ив ПмЬ IB «*ф SCHADENFREUDE JM4 Etm $m*W •** 1370 RI 21

Verdana

Пи >]«rk *»mi *4 *4 Bit а M Ea KG« ЖI J| KkU ft*-» Mt da ••> рч * к» II Мы V» Wb K4 ir Xj 123456759 0 (.,PMU«lW»;?) Penultimate Пи spHt i> wMInf tM. re Itah is asm SCHADENFREUDE 3964 Elm 5|r««*ano IJ70 W 21

Рис. 4, 5, 6. Шрифт Arial, Шрифт Helvetica, Шрифт Verdana [7-9]

Шрифты с большим межбуквенным интервалом:

Рис. 7, 8, 9. Шрифт Univers, Шрифт Arial Black, Шрифт Tahoma [10-13]

Примеры использования шрифтов в дизайне упаковки

Для демонстрации психологического воздействия различных шрифтов в дизайне упаковки можно привести следующие примеры:

• 1)    Шрифты с засечками могут использоваться для упаковок продуктов, которые ассоциируются с традицией и надёжностью, например, вина, сыры, кофе.

• 2)    Шрифты без засечек могут использоваться для упаковок продуктов, которые ассоциируются с современностью и динамизмом, например, напитки, снэки, косметика.

• 3)    Шрифты с крупными буквами и большим межбуквенным интервалом могут использоваться для упаковок продуктов, которые требуют внимания покупателя, например, лекарства, мороженое, сладости.

  

  Рис. 10. Упаковка вина GRAFFIGNA [14]

  
  
  

  Рис. 11. Упаковка косметики GARNIER [15]

  
  
  

  Рис. 12. Упаковка лекарства ИБУПРОФЕН [16]

  
  

Заключение. В данной статье были рассмотрены различные типы шрифтов, их особенности и влияние на восприятие продукта. Было показано, что шрифт в дизайне упаковки является важным инстру- ментом влияния на поведение потребителя. При выборе шрифта необходимо учитывать не только его внешний вид, но и психологическое воздействие на покупателя.