Публичная личность как проект СМИ на примере Ангелы Меркель

В наше время сложно поспорить с тем, что современный мир – особая новая реальность, система всё более расширяющих свои границы коммуникаций. Каждый из нас уже, не стушёвываясь, ежедневно разговаривает «на ты» с таким вот медиа-миром, доверяет ему свои самые сокровенные тайны, обращается к нему за помощью, ищет в нём духовную «пищу» и удовлетворяет свои информационные потребности.

Исследователи социокультурной ситуации в нашей стране не раз заявляли о том, что понятие «масс-медиа» уже прошло путь институализации, об этом же пишет Н. Б. Кириллова. СМК (средства массовой коммуникации; масс-медиа), сегодня играют такую важную роль, что современное общество уже представляется не только как «информационное», но и как «медиатизированное».1 Медиатизация отражает процесс перевоплощения реального объекта в объект виртуальный. Событие, субъект, явление - всё, что проходит «обработку» медиатизацией, становится медийным. В наши дни медийный мир «строится» для того, чтобы доносить до адресата определённые установки, взгляды, чтобы навязывать модели поведения и чужое, не свойственное нашему сознанию мироощущение (что, собственно, в рамках «мягкой» войны пытаются осуществить власти США).

Не нужно забывать, что медиа-реальность воздействует на нас, подчиняет, атакует каждого своего жильца. Массовое сознание устроено таким образом, что или не замечает влияние СМИ и соцмедиа, или предпочитает позволять различным медиа формировать «необходимую» картину мира. Сотни различных каналов в день осуществляют свои информационные «набеги» на сознание среднестатистического жителя, среди них радио, рекламные баннеры, видеосюжеты, а главное -печатные, телевизионные и электронные СМИ. Масс-медиа сегодняшнего дня дают возможность человеку общаться с медийной культурой, существовать и вести активную деятельность в медийном мире.

Согласимся, что нет необходимости искусственно создавать образ «медиа-ассимилятора», «медиа-маньяка» или же «медиа-врага», ведь, как известно, за тем или иным средством массовой коммуникации, за тем или иным информационным каналом, за тем или иным СМИ стоят люди -профессионалы своего дела, от навыков и набора компетенций которых зависит, какая сегодня будет заявлена повестка дня, какую оценку получит то или иное событие (явление), какая информация выйдет на первый план, и какие публичные личности будут сегодня «в топе».

Как известно, сегодня колоссально выросла роль и значение СМИ в создании ими различных образов. Именно масс-медиа провоцируют общественность активно обсуждать в Сети насущные вопросы, порождают на телевидении и страницах соцмедиа оживлённые споры, именно они осознанно (или не осознанно) создают кумиров - публичная личность в таких ситуациях выступает в роли проекта СМИ. Сегодня это явление достаточно распространённое - благодаря усилиям средств массовой информации популярность тех или иных медиаперсон в определённый промежуток возрастает, они становятся лидерами по числу упоминаний в социальных медиа, о них говорят в офисах и за обеденным столом. Мы поговорим не о таком явлении, как «медиаличность» - мы поговорим о создании СМИ кумиров ( «медиаобразов» ).

Как справедливо отмечает И. В. Жилавская, понятия «медиаличность», «медиаперсона», «медиаобраз» «медиаимидж» зачастую раскрываются в одном семантическом ряду.1 Но их ни в коем случае нельзя путать. По социальным и психологическим показателям все эти смысловые единицы схожи – присутствие в медиасреде, известность, публичность, медийное самопроявление, популярность, рейтинговый характер, влияние на сознание аудитории. Но качественные различия говорят сами за себя.

Так, «медиаличность» – это особый вид медийного человека, система осмысленного поведения которого (психологические особенности, привычки, поступки, манера поведения, жесты) фиксируется в медийной среде и образует тем самым уникальный персональный поведенческий образ. Такие люди – частые гости теле и радио-эфира, они полностью заполняют пространство медиасреды своими появлениями в блогах, на официальных встречах, выпускают книги, дают экспертные комментарии, организовывают онлайн-конференции, ведут телевизионные и иные журналистские передачи. Такая активность медиаличностей приводит к тому, что их уникальные качества со временем начинают «сообщаться» аудитории по каналам медиа. Медийная личность регулярно заявляет о себе в различных СМИ, она популярна, её узнают массы, она обладает особыми индивидуальными характеристиками образа поведения в средствах массовой информации, она транслирует своё мироощущение и свою идеологию в медиа-среду, тем самым оказывая влияние на массы. “Медиаличность возникает в процессе самосовершенствования и внутренней работы ”, – пишет И. В. Жилавская.

Под «медийным имиджем», по словам А. В. Фёдорова, следует понимать намеренно созданный медиа-образ (будь то человек, явление, предмет, событие) для популяризации, рекламы и т.д.2 Основываясь на рассуждениях Ф. Дэвиса о понятии «имидж», можно сделать вывод, что медиа-имидж – это кропотливо сконструированный и преподносимый аудитории образ человека, который помогает медийному человеку взаимодействовать с массовой аудиторией, побуждать её к определённым действиям, «нести» конкретные идеи в массы.3

«Медийный образ» же – понятие немного иного порядка. Чем оно отличается от медийного имиджа? Образ в медиа формируется для того, чтобы у аудитории по отношению к тому или иному предмету, личности сформировалась особая необходимая (кому-либо: самой личности, её продюсеру, каким-либо политическим игрокам, СМИ) однозначная позиция (с положительной или отрицательной коннотацией). Образ «погружается» в медиа-мир для того, чтобы усилить положительные или отрицательные качества человека. Другими словами, под медиа-образом следует понимать искусственно созданный образ личности, вещаемый (передаваемый) через каналы медиа. Важно помнить, что любой медиаобраз формируется посредством профессиональных медиатехнологий, которыми активно пользуются все существующие СМИ. Благодаря таким медиа-средствам журналисты способны создавать в сознании массовой аудитории как «кумиров», так и «антикумиров». Даже личность, которая не охотится за популярностью, а лишь вынуждена в рамках определённых правил появляться на публике, давать комментарии прессе, участвовать в официальных мероприятиях (бизнесмены, политические деятели), способна «вписаться» в подсознание публики как некий образ, который, как говорится, «топором не вырубить». И кто способен заставить массы любить или ненавидеть того или иного деятеля культуры, шоу-бизнеса, политики? Именно, средства массовой информации.

На четвертом курсе факультета журналистики МГГУ им. М. А. Шолохова был проведён небольшой опрос. Участие в нём принимали и выпускники факультета (прошлого, 2015 года). Ребятам необходимо было назвать имя такой публичной личности (в сфере культуры, политики, шоу-бизнеса, журналистики), которая, по их мнению, в последнее время чаще всего появляется в медиа-среде и которая, благодаря усилиям СМИ, превратилась в некоего медийного кумира (антикумира) российской массовой аудитории. Молодые журналисты (многие из них повторялись) назвали имя Н. И. Парфёнова, В. В. Познера, С. С. Собянина, С. К. Шойгу, В. В. Путина, Д. А. Медведева, И. Д. Кобзона, Б. Е. Немцова, П. А. Порошенко, Б. Обамы, В. Ф. Януковича, Ф. Олланда, С. В. Лаврова, Д. Псаки, Р. Кадырова, Н. Назарбаева, А. А. Навального, И. О. Маркова, Н. В. Савченко, А. В. Макаревича, Д. Маккейна, Д. Кэмерона и А. Меркель.

Как ни странно, но практически все названные люди – активные политические деятели. Удивительно, что ребята перечислили лишь их – возможно, это напрямую связано со сложившейся экономикополитической ситуацией в мире, но будем исходить из полученных данных. Это естественно, что на ум многим в первую очередь приходит именно личность В. В. Путина, Д. А. Медведева, П. А. Порошенко, А. П. Яценюка и Б. Обамы, но нас больше заинтересовал рейтинговый рост и сформированный СМИ медийный образ другой персоны Рунета – А. Меркель.

На сайте МИА «Россия сегодня» 3 октября 2014 года был опубликовано первое ежемесячное исследование рейтинга медиаперсон Рунета, которое подготовил аналитический центр Brand Analytics. По данным РИА Новости, для составления рейтингов провели анализ 4 884 263 материалов русскоязычных СМИ и 567 143 413 сообщений социальных медиа (соцсетей) за сентябрь. Указанное нами исследование уникально, потому что содержит упоминания в средствах массовой информации и в социальных медиа – таким образом, аудитория может получать на выходе два рейтинговых листа. Brand Analytics проводит мониторинг сообщений со всего мира, в исследовании представлен рейтинг медиаперсон русскоязычного сегмента Интернет – российские, белорусские, украинские, израильские, казахские, прибалтийские, молдавские и другие СМИ.

Так, по данным итогового топ-списка рейтинга упоминаний личностей в СМИ, в сентябре 2014 года Ангела Меркель занимала 9 позицию из 30 имеющихся по полярности. Различные издания упомянули её фамилию 16 712 раз. Не секрет, что именно СМИ (профессиональные работники масс-медиа), собирая и «выбрасывая» первичные официальные сведения в массы, провоцируют нарастание интереса общественности к тому или иному публичному лицу и в других сегментах медиа-среды. Со средств массовой информации и начинается общественный разговор. Таким образом, материалы о первой женщине-канцлере в средствах массовой информации породили активное обсуждение её личности в различных русскоязычных соц-медиа – 206 023 упоминаний (15 строчка).

Как протекал процесс создания негативного меди-образа А. Меркель в СМИ, и с какими журналистскими методами связано возрастание внимания к личности этого публичного деятеля в последние шесть месяцев? Примером такого медиа-программирования масс по отношению к канцлеру ФРГ служат некоторые публикации двух влиятельных авторитетных изданий России.

Газета «Коммерсант» 10 сентября 2014 года опубликовала смелое информационное интервью «Россия представляет собой главную угрозу для американо-немецкого блока». Автор материала во «врезе» даёт такую информацию: “Ангела Меркель одобрила расширение санкций против России и выразила надежду, что ограничения будут введены в скором будущем”. «Коммерсант», отражая мнение редакции, публикует агрессивное отношение В. Колташова, руководителя Центра экономических исследований Института глобализации и социальных движений, по отношению к канцлеру. “В Европе ходят слухи о том, что американские спецслужбы обладают каким-то внушительным пакетом компромата на Ангелу Меркель, и что именно поэтому немецкий канцлер находится на столь коротком поводке, так легко управляема и так жестко антироссийски настроена, что хочет санкции. Кажется, даже больше, чем их инициаторы в Вашингтоне. Причины состоят в том, что немецкие финансово-промышленные круги хотели бы сохранить контроль над Европой, а Россия представляет на сегодня главную угрозу для американского и американо-немецкого блока, контролирующего Европейский союз. Есть план трансатлантического соглашения о свободной торговле, и этот план базируется на том, что Европейский союз должен оставаться целым, должен контролировать гораздо больше рынка, чем он контролирует сейчас, ему нужно включить в себя новые земли, жизненное пространство. Меркель требует все больше и больше санкций, для меня здесь ничего удивительного нет, она вполне соответствует тому образу, который сложился в Южной Европе и в странах Восточной Европы в отношении Ангелы Меркель как, в общем-то, наследнице Адольфа Гитлера… Вполне естественно, что Меркель борется за жизненное пространство для немецких банковских групп, для немецких финансистов, потому что они и так уже контролируют практически всю Европу”, – заявляет эксперт. “При этом Европейский союз — это старый, полный проблем и противоречий проект, и именно этим объясняется его агрессивность и агрессивность Меркель, которая фактически является старостой Европейского союза”. 1

В новом, октябрьском, ежемесячном исследовании по самым упоминаемым медиаперсонах в сообщениях Рунета, проведённом аналитическим центром Brand Analytics рейтинг а. Меркель незначительно, но возрос – по количеству упоминаний в СМИ она уже занимала 8 позицию – 16 825 публичных сообщений. В соцмедиа о немецком политическом деятеле тоже заговорили чаще – указано 266 229 упоминаний (и это 13 место).2

В «Российской газете» 22 декабря 2014 года вышел материал «Одна с Обамой», в котором сообщается, что А. Меркель отказывается ослабить санкции против России. Анна Розэ, автор публикации пишет: “Канцлер ФРГ Ангела Меркель отказывается ослабить антироссийские санкции или начать переговоры по их пошаговой отмене. 18-19 декабря США и под давлением Меркель Евросоюз приняли решение о новых штрафных мерах против Крыма”. Далее она не раз называет линию Меркель жёсткой, говорит, о том, что канцлер оказывает давление на Россию. А. Розэ подчёркивает, что Германия предпринимает жёсткие антироссийские меры. Также автор материала оглашает позицию партнёров правительственной коалиции Германии, которые не разделяют взгляды Меркель в санкционном вопросе. “Министр иностранных дел ФРГ Франк-Вальтер Штайнмайер (СДПГ) выразил озабоченность стремлением консервативного блока дестабилизировать Россию. Вице-канцлер и председатель Социал-демократической партии Германии Зигмар Габриэль в интервью берлинской газете "Тагесшпигель" подчеркнул несогласие с жесткой линией лидера ХДС/ХСС Меркель. "Ни Германия, ни Европа не заинтересованы, чтобы Россия скатилась в экономический хаос. Поэтому требования ужесточить санкции неправильны"”. Журналистка указывает, что многие немецкие промышленники уже давно недовольны жёсткими антироссийскими методами.

Декабрьский отчёт аналитиков (исследование лидеров интернета за ноябрь 2014 года) свидетельствует, что “лидерами роста в соцмедиа по сравнению с предыдущим месяцем стали: главный тренер сборной России по футболу Фабио Капелло, певец Дима Билан, исполнитель Тимати, аргентинский футболист Лионель Месси и канцлер Германии Ангела Меркель”. По количеству упоминаний в социальных медиа А. Меркель заняла 9 строчку (408 814 ссылок). Такое бурное обсуждение канцлера Германии зависело от активности освещения со стороны СМИ – 6 позиция в итоговом топ-листе рейтинга (30111 упоминаний).1

Стало известно, что в декабре количество упоминаний А. Меркель в средствах массовой информации незначительно сократилось – 22 697 (9 строчка), но, несмотря на это, в среде соц-медиа о ней было сказано 420 783 раза (хотя указывается и 12 позиция в рейтинге).2

Инфографика Ria.ru. помогла разобраться с рейтингами популярности медиаперсон (на основе данных Brand Analytics) в январе 2015 года. По сравнению с декабрём Ангела Меркель поднялась в рейтинге упоминаний в СМИ на 3 позиции – заняла в нём 6 место (27 795 упоминаний), изменила позиции и в рейтинге ссылок в социальных медиа – 9 строка (523 053). 3

В СМИ в феврале 2015 года тройка лидеров стало немного иной – третье место заняла Ангела Меркель. В феврале канцлера Германии пресса упомянула 52 278 раз. Имя канцлера Германии в рейтинге СМИ даже оттеснило на 4 позицию Б. Обаму. В феврале социальные медиа настолько часто обсуждали высказывания и поведение А. Меркель, что её имя поднялось в этом рейтинге на 4 позиции – это 5 место (846 669 ссылок). Таким образом, абсолютный прирост (увеличение числа упоминаний по отношению к предыдущему месяцу, выраженное в абсолютной величине) количества ссылок на А. Меркель составил 323 000.4

Вероятно, внимание СМИ и соц-медиа было «сконцентрировано» вокруг немецкого канцлера по причине глубоко любопытства и интереса относительно дальнейшего принятия ею решения: выйти из фарватера

США или продолжать «действовать под диктовку», вечно опасаясь «американского гнева». Так и в февральском вопросе «поставки оружия на Украину» общественность с трепетом наблюдала за поведением Меркель и переживала, как бы канцлер Германии не свернула с намеченного пути ещё слабого, неуверенного, робкого «сопротивления» идеям Б. Обамы (отказ от поставки оружия и стремление к дипломатическому разрешению конфликта на Украине) и не поддалась уговорам американского президента.

В связи с этим вопросом «Российская газета» выпустила достаточно ироничный материал Владислава Воробьёва «Европа готова предъявить Вашингтону ультиматум» (от 04.02.2015), в котором автор намекает на политическую слабость ЕС в отношениях с США и на невнятные попытки Евросоюза противостоять Вашингтону. “Европейские лидеры, наконец, отважились сказать американцам свое решительное нет. Даже с "гонцом", готовым отнести в Белый дом пренеприятнейшее евроизвестие, определились. 9 февраля в Вашингтон летит канцлер ФРГ Ангела Меркель объяснить президенту США Бараку Обаме, почему тот не прав… Европейцы настолько осмелели, что, по сути, готовы предъявить Белому дому ультиматум”, – сообщает автор. “Нет сомнений, что американцы постараются использовать эту площадку для того, чтобы убедить европейцев в своей правоте насчет поставок оружия Киеву. До сих пор Вашингтону неоднократно удавалось заставить лидеров ЕС принимать решения, которые противоречат их национальным интересам (в первую очередь речь идет о развязывании санкционной войны с Россией)”, – заявляет В. Воробьёв. Его последние слова окончательно определяют позицию редакции газеты по отношению к А. Меркель и ЕС: “Кто одержит победу в этой дипломатической схватке, станет понятно уже в начале следующей недели, когда Меркель отправится в Вашингтон. Из ее заявлений на пресс-конференции по итогам переговоров с Обамой можно будет понять: прогнулся ли в очередной раз под США Евросоюз или лидеры ЕС, наконец, все же вспомнили о том, что их выбирали, в первую очередь, для защиты не американских, а национальных евроинтересов”.1

Как видно из аналитических сводок, последние шесть месяцев различные СМИ русскоязычного интернета активно занимались «наращиванием» интереса общественности к известному политическому лидеру, первому канцлеру Германии – А. Меркель. Параллельно они создавали в массовом сознании публичного политического «антикумира». Сегодня многие пользователи Сети смело заявляют, что многие негативные тенденции сегодня отражаются на Германии из-за «канцлерины». “Именно её позиция бросает тень на всю Германию, и это очень хорошо понимают в немецком политикуме”.1 Известно бытующее в интернете сравнение – «Германия – кабан на льду», которой во время ВОВ Великобритания и США    не позволяли развиваться и стать самостоятельным государством. “Теперь Германии нужно было бы не делать прошлых ошибок. Теперь выгоды Германии от сотрудничества с Россией просто фантастичны, но собаки (США и Великобритания) вновь разворачивают немецкую свинью на скользкий лёд, где она снова будет беспомощно скользить, и с нею можно будет по-прежнему делать то, что выгодно им”2 – пишет пользователь gmorder в «Livelournal. com». Ангела Меркель, по мнению русскоязычной общественности, сегодня – представитель старой политической гвардии Германии, которая боится «дать отпор» Америке (отказ от санкций против России) и пойти по новому собственному пути развития, это лидер, ведущий страну в прошлое, лидер, подтверждающий своим поведением зависимость Германии, лидер, отражающий отсутствие политической воли своей страны. Также существует немало высказываний относительного того, что А. Меркель (от лица ФРГ) проявляет стремление в экономической и политической дестабилизации России, оказывает давление на наше государство. Многие видят А. Меркель предсказуемым представителем власти, а когда политик становится предсказуемым, он погибает как политик. Отсюда и негативное отношение к канцлеру ФРГ, а также упаднические прогнозы по отношению к её действиям, появляющиеся в медиа-среде: “Меркель в понедельник начнет бубнить про невозможность отмены санкций против России и необходимость соблюдения минских договоренностей”.3