Разработка маркетингового плана в компаниях малого бизнеса

В данной статье авторами рассмотрено понятие «маркетинговый план» и значение его разработки для компаний малого бизнеса. Актуальность темы обусловлена тем, что не всегда руководители таких предприятий принимают решение в пользу разработки маркетингового плана, считая это прерогативой крупного бизнеса и напрасными временными и материальными затратами. В то время как в эффективности управления маркетинговой деятельностью должна быть заинтересована каждая организация - ведь при грамотном построении плана маркетинга он становится инструментом, который четко дает ответы на решение вопросов привлечения потребителей и увеличения прибыли. Материалы статьи позволяют сравнить результаты деятельности предприятия при отсутствии и наличии маркетингового плана, привести аргументы «за разработку маркетингового плана» и преодолеть барьеры, встречающиеся на пути менеджеров компании малого бизнеса к высокой экономической эффективности организации.