Развитие цифрового маркетинга в спортивной индустрии

Автор: Сухостав Е.В.

Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness

Статья в выпуске: 10-2 (116), 2024 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматриваются вопросы трансформации маркетинга в области спорта. Актуальность темы подчеркивается развитием информационных технологий и цифровых возможностей, что безусловно имеет место при реализации маркетинговых инструментов в спортивной сфере. Автор выделяет основные тенденции маркетинга в спорте, обращая внимание на развитие индустрии болельщиков, использование элементов виртуальной и дополненной реальности, важности представленности в социальных медиа и внедрении мобильных приложений. В ходе работы отмечается, что цифровизация способствует формированию более близкого, персонализированного взаимодействия между спортивными организациями, командами, болельщиками, потенциальными потребителями спортивных товаров и услуг.

Еще

Маркетинг, спортивный маркетинг, цифровизация, цифровые технологии, инструменты маркетинга

Короткий адрес: https://sciup.org/170206744

IDR: 170206744 | DOI: 10.24412/2411-0450-2024-10-2-94-96

Список литературы Развитие цифрового маркетинга в спортивной индустрии

Корчагина Е.В. История развития спортивного маркетинга: зарубежный опыт // Вестник образования и развития науки Российской академии естественных наук. - 2020. - № 24 (2). - С. 43-46.
Спортивный маркетинг. Вне игры: итоги года в спортивном маркетинге. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://adindex.ru/specprojects/talks2022/sports_marketing/author_article/309085.phtml (дата обращения 25.09.2024).
Андреенко Т.А., Павленко Е.П., Ушаков С.Е. Применение мобильных приложений для занятий физической культурой и спортом // Наука-2020. - 2021. - №6 (51). - С. 88-94. EDN: YUEXTD
Ангелуца В.Ф., Козлова О.А. Использование web-аналитики при проведении маркетинговых исследований рынка спортивных товаров // В сборнике: Весенние дни науки ВШЭМ. Сборник докладов Международной конференции студентов, аспирантов, молодых ученых. - 2018. - С. 417-421. EDN: ZDMOXJ

Статья научная