Развитие культурной экономики корейская волна - как главный фактор роста корейской культуры

В последние годы наблюдается массовый приток корейской популярной культуры по всему миру, включая Восточную Азию, ЮгоВосточную Азию, Европу и Америку. Корейская популярная культура, также известная как «Корейская волна» (Hallyu по-корейски), включает телевизионные драмы, фильмы, популярную музыку (K-pop), танцы (B-boys), видеоигры, еду, моду, туризм и язык (хангыль).

Hallyu - это китайский термин, который в переводе буквально означает «Корейская волна». Это собирательный термин, используемый для обозначения феноменального роста корейской культуры и популярной культуры, охватывающей все, от музыки, фильмов, драмы до онлайн-игр и корейской кухни, и это лишь некоторые из них.

Южная Корея - одна из немногих стран в мире, если не единственная, которая преследует цель стать ведущим мировым экспортером популярной культуры. Для Кореи это способ развить свою «мягкую силу». Мягкая сила -это популярный термин, введенный в 1990 году Гарвардским политологом Джозефом Найем. Это относится к нематериальной силе, которой страна обладает через свой имидж, а не через жесткую силу. Под жесткой силой понимается военная сила или экономическая сила. Пример мягкой силы в игре - это то, как США соблазнили мир покупать джинсы Levi's, продукции от Apple, сигареты Marlboro, безалкогольные напитки Coca-Cola и голливудские фильмы, используя желаемый имидж.

Халлю сначала распространился в Китай и Японию, затем в ЮгоВосточную Азию и несколько стран по всему миру, где он продолжает оказывать сильное влияние. В 2000 году был частично снят 50-летний запрет на обмен популярной культурой между Кореей и Японией, что способствовало росту популярности корейской популярной культуры среди японцев. Радиовещательные органы Южной Кореи направляют делегатов для продвижения своих телевизионных программ и культурного контента в нескольких странах. Халлю был благословением для Кореи, ее бизнеса, культуры и имиджа страны. С начала 1999 года Халлю стал одним из крупнейших культурных явлений в Азии. Эффект Халлю был колоссальным: на его долю в 2004 году пришлось 0,2% ВВП Кореи, что составило приблизительно 1,87 млрд долларов США. Совсем недавно, в 2014 году, Халлю обеспечил прирост экономики Кореи на 11,6 млрд долларов США. [1]

За последние два десятилетия Южная Корея стала очень богатой и очень футуристической. В 1965 году ВВП на душу населения в Корее был ниже, чем в Гане. Сегодня Южная Корея является 12-й по величине экономикой в мире.

Популярные средства массовой информации в регионе приписывают происхождение Халлю нескольким фильмам и телевизионными передачами, которые были выпущены в 1999 году. Все они стали очень популярными не только в Корее, но и в Сингапуре, Японии, Тайване, Гонконге, Китае и Вьетнаме. Успех этих развлекательных продуктов вызвал огромный интерес к растущей популярности корейской культуры. Региональные средства массовой информации были достаточно быстры, чтобы подобрать сигналы и коллективно объявить о рождении Халлю.

Вероятно, наиболее важным фактором, который в конечном итоге уступил место Халлю, было решение правительства Кореи в начале 1990-х годов отменить запрет на выезд за границу для корейцев. Это позволило ряду корейцев изучить западный мир, в основном США и Европу. Многие продолжили образование в этих странах, а другие начали свою карьеру в уважаемых компаниях в Европе и США, а затем вернулись в Корею в конце 1990-х годов. Эти западные образованные корейцы принесли с собой новые перспективы ведения бизнеса, новые тонкости и интерпретации в искусстве, кино и музыке и инновационные формы выражения. Это дало рождение огромному количеству свежих, молодых и высококвалифицированных талантов, ожидающих изучения возможностей в Корее.

Согласно отчету, Корейской международной торговой ассоциации, общая выручка Южной Кореи с продаж товаров, услуг поп-культуры и туризма, связанных с феноменом «корейской волны» в Китае, Японии, Гонконге, Тайване и Таиланде, составила в 2004 г. 2,14 млрд долларов. Сегмент южнокорейских товаров, связанных с Халлью, достиг 918 млн долл., доходы от иностранных туристов достигли 825 млн долл., туристы потратили в Южной Корее 944,8 млн долл., что принесло прибыль в виде НДС на сумму 727,7 млн долларов. [2]

Совокупное влияние фильмов, музыки, мыльных опер и игр чрезвычайно позитивно сказалось на корейской экономике и репутации корейской страны в регионе. В 2014 году Халлю внесла 11,6 млрд долларов США в корейскую экономику. Халлю также внес огромный вклад в развитие корейского туризма. Опрос общественного мнения, проведенный КТО в октябре 2013 года, показал, что почти 60% туристов, посетивших Корею, находились под влиянием Халлю. Ожидается, что с учетом того, что тематический парк Халлю-Вуд уже построен, и в связи с дальнейшим развитием событий этот трафик увеличится, что, в свою очередь, будет способствовать росту корейской волны. [3]

Приток корейской волны по всему миру вызвал различные реакции и воздействия. Одним из особенно важных моментов в распространении Корейской волны является то, что благодаря цифровым технологиям местные культуры теперь могут путешествовать даже в отдаленные уголки мира. Новые медиа-платформы, такие как Интернет и спутниковое телевидение, оказались жизненно важными для распространения корейской культуры на таких рынках, как Средний Восток, Европа и другие страны. Меж азиатская культурная близость также сыграла важную роль в распространении корейской культуры за рубежом.

Корейская поп-культура соблазняет публику, сочетая соблазнительные образы западного модерна с нужным количеством азиатских сентиментальностей. Это слияние лежит в основе корейской волны. Корея взяла передовые иностранные культуры, привила их себе и произвела передовую культуру со своими собственными заявлениями о том, что «в этом, собственно, и заключается сила корейской культуры. [4]

Перейдя к итогу данной стать можно с утверждением сказать, нет никаких сомнений в том, что Халлю вывел Корею на мировую арену. Учитывая столь большое международное внимание к Корее, ее поп-культуре и креативной экономике, корейскому правительству необходимо использовать все свои развлекательные и культурные продукты для дальнейшего продвижения поп-культуры Кореи. Двигаясь вперед, будет интересно увидеть, как Корея продолжает вводить новшества и использовать огромный потенциал и популярность Корейской волны, чтобы поддержать свою привлекательность для мировой аудитории. Это могло бы еще больше повысить капитал бренда Кореи и способствовать дальнейшему успеху корейского общества, экономики и культуры.