Развитие туристской индустрии Калининградской области в цифрах и ключевых показателях

To view a copy of this license, visit

Сектор туризма имеет ряд ключевых показателей, анализ которых позволяет делать выводы о степени развитости индустрии на той или иной территории. Как правило, эти показатели помогают при формировании программ развития туризма. В список таких ключевых показателей следует включить, во-первых, туристский поток, который определяет числом туристов, прибывающих на ту или иную территорию. В Российской Федерации под туристским потоком понимают две различные категории: с одной стороны, речь идёт об общем числе ночёвок за определённый промежуток времени, с другой стороны, о количестве туристских поездок, совершенных на территории региона. Оба этих показателя могут демонстрировать кардинально разные данные, поэтому очень важно проводить их анализ по отдельности.

О степени туристкой развитости региона свидетельствуют также такие показатели, как численность коллективных средств размещения и количественные данные по изменению номерного фонда. Они, прежде всего, помогают оценить уровень востребованности региона у туристов и перспективы экономического роста сектора.

Изложение основного материала

Современные исследования в области туризма невозможно представить без опоры на статистические данные, которые собираются в различных отраслях и направлениях. Зачастую именно статистика даёт наиболее чёткое представление основных векторов развития туристкой индустрии как целой страны, так и её отдельных регионов.

Особое значение для анализа туристской индустрии Калининградской области имеют исследования, проводимые на основе интерпретации статистических данных, представленных на официальном сайте Калинин-градстата. При этом стоить отметить, что изучение основных показателей деятельности туристской сферы Калининградской области занимаются как региональные учёные, так и их коллеги из других районов РФ. В качестве примера можно привести работы таких учёных, как Л.Л. Духовная, Е.Ю. Никольская, М.Е. Успенская [4], А.Ю. Анохин, В.С. Корнеевец, А.П. Костюк, Е.Г. Кропинова, А.В. Митрофанова, Л.В. Семенова, В.А. Хильшер [9], Драгилева И.И., Зайцева Н.А., Гуменюк И.С. [10], О.Н. Комар [7], Я.А. Минаева [6].

Туризм на территории Калининградской области является одним из базовых направлений среди приоритетных сфер развития экономики региона. Правительство области и региональные власти проводят активную политику по поддержанию и активному развитию разных областей туристкой деятельности. Благодаря реализации утверждённой в 2022 г. государственной программы Калининградской области «Туризм» за последние годы удалось повысить некоторые ключевые показатели ту-риндустрии.

Главными показателями развития регионального туризма являются данные по количеству коллективных средств размещения, количеству номерного фонда, числу туристов, прибывающих ежегодно в Калининградскую область, а также такие важные экономические данные как валовая добавленная стоимость туристкой индустрии. Анализ этих данных позволяет не только оценить развитие туриндустрии в регионе, но и дать прогноз на её -----------------------------------------1 57

трансформацию в ближайшем будущем.

Одним из важнейших показателей развития туризма на той или иной территории считается общее число коллективных средств размещения (далее КСР). Следует выделить разнонаправленную тенденцию: если регион пользуется спросом у туристов, неизменно отмечается ежегодный рост числа КСР, и наоборот, вслед за увеличение общего числа КСР, рост туристского потока отнюдь не гарантируется. Следует отметить, что Калининградская область в этом отношении пошла по традиционному пути – вслед за популяризацией её как туристского направления РФ, случился подъём и в секторе КСР, о чём свидетельствует официальная статистика (рис. 1).

2019     2020

2021     2022     2023

Рис. 1.– Динамика численности коллективных средств размещения туристов в Калининградской области с 2019 по 2023 гг., ед .1

Исходя из данным, представленных на сайте территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Калининградской области, на протяжении последних пяти лет, с 2019 по 2023 гг., количество коллективных средств размещения на территории Калининградской области неуклонно растёт. Их общее число выросло с 249 до 372 ед., что свидетельствует о росте на 49,4%. В среднем годовой прирост составлял 10,7%. В 2021 г. случился наибольший скачок, который составил 15%. В 2022 и 2023 г. отмечается стабильность в увеличении показателя – прибавка составила 13% и 13,1% соответственно. Ожидается, что по итогам 2024 г. сохранится позитивная динамика.

Примечателен тот факт, что более активный рост отмечен в секторе специализированных средств размещения, к которым относятся объекты туриндустрии, предоставляющие комплекс услуг по размещению и рекреации в зависимости от специализации и профиля работы (пансионаты, санатории, кемпинги, базы отдыха, дома отдыха и пр.). По данным за 5 лет прирост этого направления составил более 100% (106,5%). В 2019 г. количественный показатель был 31 ед., а к концу 2023 г. вырос до 64 ед. Самое стремительное увеличение зафиксировано в 2022 г., когда прибавка оказалась на уровне в 50%.

Стабильное увеличение зафиксировано также в секторе гостиниц и аналогичных средств размещения. Средний рост с 2019 по 2023 гг. составил 9,2%. Максимально высокими показателями отметился 2021 и 2023 гг., когда рост составил 13,6% и 14,5% соответственно. В целом за пятилетний период произошло количественное увеличение гостиниц с 218 до 308 ед., что демонстрирует прирост на 41,3%.

Следует отменить, что гостиничный рынок Калининградской области имеет некоторые отличительные черты. Во-первых, отмечается явное преобладание гостиниц с малым количеством номеров и мини-отелей, что характерно для исторической застройки городов-курортов, расположенных в зоне побережья Балтийского моря. Во-вторых, неравномерное размещение гостиниц и специализированных средств размещения по территории области. Так, на территории прибрежных курортов, а также в областном центре располагается основная часть КСР, тогда как восток области имеет крайне ограниченное их количество. Это, в свою очередь, отражается на слабом развитии туристской индустрии в отдалённых от Калининграда и побережья районах.

Рост количественных показателей зафиксирован также и в номерном фонде коллективных средств размещения Калининградской области. За последние 5 лет число номеров увеличилось с 7723 до 10107 ед. (рис. 2).

2019    2020    2021    2022    2023

Рис. 2. – Динамика численности номеров в коллективных средствах размещения Калининградской области, ед.1

В среднем ежегодный прирост показателя составлял 7,2%. Наиболее высокие темпы роста количества номеров в коллективных средствах размещения отмечены в 2022 г., когда прибавка составила сразу 15,9%. Годом позже рост оказался гораздо ниже (+2,1% к предыдущему значению), однако позитивная динамика сохранилась. В текущем 2024 г. ожидается рост выше, чем годом ранее, что станет свидетельством наращивания темпов и увеличения объёмов отрасли.

В секторе гостиниц и аналогичных средств размещения средний рост показателя за последние пять лет составил 7,01%. Самое крупное увеличение зафиксировано в 2021 и 2022 гг. (+9,6% и +9,66% соответственно). В секторе специализированных средств размещения подъем показателя оказалось выше – 8,15%, однако в отдельные годы отмечалось снижение. Особенно сильный провал зафиксирован по итогам 2023 г., когда сокращение достигло уровня в 9,23%.

По численности прибытия лиц в коллективные средства размещения в последние годы в Калининградской области отмечается смешанная динамика. С одной стороны, средний прирост показателя с 2019 по 2023 гг. составляет +11,9%. С другой стороны, в отдельные годы происходило достаточно основательное падение: в 2020 г. сокращение достигло 19,42%, в 2022 г. – 7,5%. Тем не менее, за счёт высокой динамики в 2021 г., когда прирост составил

57,69%, удалось выйти на позитивный результат в среднем значении. Также важно отметить, что в последний отчётный период – 2023 г. – был зафиксирован подъём на 16,6%, что полностью нивелировало провал предыдущего года, а также вселило надежду на переход к устойчивому росту показателя в последующие годы.

Немаловажное значение для анализа развития туристского вектора имеют данные по целевому направлению прибывающих в Калининградскую область туристов. Согласно представленной государственной статистики, выделяются личные и деловые (профессиональные) цели поездок. К категории личных относятся отпуск, досуг и отдых, образование и профессиональная подготовка, лечебные и оздоровительные процедуры, паломничество, посещение магазинов (шопинг). Категория деловых целей представлена различными поездками на конференции, профессиональные мероприятия и прочие встречи, организованные в рамках сотрудничества различных деловых и бизнес-структур. Таблица 1 демонстрирует изменения численности лиц, размещённых в коллективных средствах размещения в Калининградской области, распределённые по целям поездок. С 2019 по 2023 гг. по всем направлениям из категории личных поездок, кроме религиозного туризма, зафиксирован подъем среднего показателя.

Наиболее динамично развивался в последние годы сектор личного туризма, тогда как деловой продемонстрировал по итогам прошедших лет сокращение среднего показателя (-8,49%). Между тем, в 2023 г. отмечен довольно значительный прирост – 28,46%, который полностью сгладил предыдущее падение на 21,95%. Самый существенный же провал зафиксирован по итогам 2020 г., когда падение составило 54,53%. В целом на протяжении последних 5 лет динамика деловых и профессиональных прибытий в КСР выглядит достаточно неустойчиво. После значительного обвала следует хороший рост, который снова сменяется просадкой и последующим подъёмом. Такие «качели» можно объяснить несколькими факторами. Во-первых, недостаточной развитостью необходимой для бизнес-среды инфраструктурой. В-вторых, сложной логистикой прибытия. Всё это в совокупности оказывает негативное влияние на отрасль и не позволяет перейти к устойчивому росту.

В то же время сектор личных поездок отмечается общей позитивной динамикой прибытий в КСР, средний подъем за пять лет составил 15,77%. В негатив ушли поездки с целью посещения магазинов и шопинга. В среднем снижение за пять лет составило 21,8%. Особенно сильное падение зафиксировано по итогам 2022 г. В количественном выражении сокращение выглядит следующим образом: в 2019 г. число размещённых лиц составляло 38 тысяч, по итогам 2023 г. оно сократилось до 11,6 тыс. чел.

Таблица 1 – Динамика изменения численности лиц, размещённых в КСР на территории Калининградской области по целям поездок в период с 2020 по 2023 гг., %2

Виды поездок	Цели поездок	2020	2021	2022	2023	Среднее значение
Личные	Отпуск, досуг и отдых	-0,71	+66,34	-5,14	+15,57	+19,02
	Образование и профессиональная подготовка	-44,99	+55,49	+59,44	+28,32	+24,57
	Лечебные и оздоровительные процедуры	-40,62	+62,35	+8,56	+10,56	+10,21
	Религиозные / паломнические	+496,51	-73,4	-95,04	+1971,43	+574,6
	Посещение магазинов / шопинг	-20,58	-8,38	-58,22	-0,07	-21,81
Бизнес-туризм	Деловые и профессиональные	-54,53	+39,53	-21,95	+28,46	-8,49

Неоднозначная тенденция выявлена в секторе религиозных и паломнических прибытия в КСР, что также вполне объяснимо. Калининградская область не являлась до последнего времени точкой притяжения религиозных туристов. Наиболее активное развитие этого направления случилось в последние пять лет, когда отдельные организации начали разрабатывать и предлагать к реализации паломнические туристские продукты. В частности, на сайте Агентства православного паломничества можно обнаружить паломнический тур «Православная Балтия и святыни Калининграда»2. Тур рассчитан на четыре дня и включает не только посещение святынь Калининградской области, но и национального парка Куршская коса. Ещё один туристский продукт предлагает паломническая служба «Ковчег» из Санкт-Пе-тербурга3. Четырёхдневная поездка «Калининград. Православный берег Балтики» предполагает посещение святых мест и храмов, расположенных в областном центре, а также в курортных городах – Зеленоградске и Светлогорске. Развитие внутреннего религиозного туризма в Калининградской области связано, прежде всего, с паломническим центром «Духовный форпост», созданным на базе СвятоЕлизаветинской Черняховской Епархии4. Паломнический центр осуществляет свою деятельность в трех основных направлениях: экскурсии по Свято-Елизаветинскому женскому монастырю; паломнические поездки выходного дня; сопровождение паломнических групп, прибывающих из других регионов РФ, по Калининградской области. Важно отметить, что данный паломнический центр располагает собственной монастырской гостиницей, функционирующей круглогодично. На основании высказанного, следует отметить, что религиозный и паломнический туризм в Калининградской области только начинает делать первые шаги развития, что отражается в количественных показателях официальной статистики. В 2019 г. число лиц, размещённых в КСР, с религиозными и паломническими целями поездок составляло всего 89 чел. В 2020 г. случился значительный процентный прирост (табл. 1), общее число прибывших оказалось на уровне в 530 чел. Однако в последующие годы закрепить успех не удалось, превалировала отрицательная динамика (2021 г. – 141 чел., 2022 г. – 7 чел.), которая все же сменилась позитивом в 2023 г. (145 чел.), но этот позитив нельзя считать устойчивой тенденцией.

Наибольшая положительная динамика выявлена в секторе образования и профессиональной подготовки. Средний подъем за с 2019 по 2023 гг. составил почти 25%. В количественном выражении это выглядит следующим образом: в 2019 г. общее число прибывших в КСР было 11,3 тыс. чел., к 2023 г. их количество увеличилось до 19,7 тыс. чел. В середине отчётного периода был зафиксирован довольно существенный спад – в 2020 г. показатель просел до отметки в 6,2 тыс. чел. Между тем, это не помешало прийти к общему положительному результату последней пятилетки. Весомое увеличение коснулось также сектора досуга и отдыха. Здесь средний рост составил чуть более 19%. В количественном выражении это выглядит следующим образом: в 2019 г. число прибывших в КСР составлял 387 тыс. чел., а к 2023 г. их стало более 700 тыс. Меньший подъем среднего пятилетнего показателя отмечен в секторе лечебного и оздоровительного туризма – плюс 10,21%. Но при этом падение случилось только единожды, а на протяжении последних 3 лет отмечался устойчивый рост.

Динамика численности лиц, размещённых в КСР, по целям поездок за последние годы демонстрирует смену вектора туристских предпочтений. Во-первых, теряется интерес к Калининградской области как к месту организации и проведения деловых встреч. Во-вторых, самое глубокое падение случилось с сектором шопинга, то есть регион стремительно перестаёт быть местом активных покупок. Особо важно отметить, что посещение магазинов перестаёт быть в центре внимания туристов на протяжении всех 5 последних лет, хотя в последний год сокращение было довольно условным. Однако даже это не позволяет говорить о том, что шопинг может вернуть свои позиции. Показателен рост других направлений, в частности образования и отдыха. Они выходят на лидерские позиции, что соответствует заданной траектории развития региона.

Любопытная динамика появляется в области прибытий граждан РФ и иностранных граждан на территорию Калининградской области и размещения их в коллективных средствах размещения. Количество внутренних туристов в этом отношении продолжает сохранять лидирующие позиции по сравнению с иностранцами. Однако на графике ниже (рис. 3) отчётливо видна одна тенденция: статистика размещения российских туристов в КСР демонстрирует так называемые «качели», то есть из года в год происходит разнонаправленная динамика, рост сменяется падением, и наоборот. В то же время динамика размещения иностранных граждан в КСР на территории Калининградской области, напротив, выглядит достаточно равномерной, из года в год не фиксируются слишком высокие перегибы в ту или иную сторону.

Важно также отметить, что в последний год разница между размещением иностранцев и российских туристов значительно увеличилась. Это произошло не только благодаря тому, что в 2023 г. значительно вырос поток внутренних туристов, прибывающих из других регионов РФ, но и существенно снизился поток иностранных туристов. В частности, В 2023 г.

число российских граждан, размещённых в КСР Калининградской области, стало больше почти на 30% по сравнению с предыдущим годов (858 тыс. чел. против 662 тыс. чел.). Количество иностранных туристов, напротив, сократилось более чем на 62% в 2023 г. по сравнению с 2022 г. Данная тенденция подтверждает переориентацию индустрии на российского туриста, а также влияние геополитических проблем на туристский сектор.

0                                «

2019     2020     2021     2022     2023

—•—Граждане Российской Федерации

—•—Иностранные граждане

Рис. 3. – Сравнение динамики прибытий иностранных граждан и граждан РФ, чел.1

Показательной в отношении роста популярности региона являются также статистические данные оценки туристского потока в годовом выражении (табл. 4).

Таблица 4 – Годовые данные оценки туристского потока в Калининградской области за период с 2022 по 2023 гг .5

Год	По числу поездок	По числу ночёвок
2022	1 350 137	5 796 895
2023	1 325 935	5 902 659

Таблица 4 демонстрирует интересную тенденцию: в 2023 г. количество поездок оказалось ниже, чем в предыдущем, в то же время количество ночёвок выросло. Это значит, что пребывающие туристы стали рассматривать регион с точки зрения места, в котором можно провести более длительный отдых. Для подтверждения и уточнения образовавшейся тенденции необходимо проанализировать данные за 2024 и последующий годы.

Заключение

Представленный выше анализ ключевых показателей развития туристкой индустрии Калининградской области позволяет сделать вывод относительно нескольких характерных черт развития региона. Во-первых, о стремительном росте интереса к области со стороны туристов косвенно свидетельствует ежегодный прирост в секторе КСР и численности номерного фонда. Из года в год гостиниц и аналогичных средств размещения становится все больше и больше, вслед за этим растёт и количество номеров. Специфической чертой КСР в Калининградской области является их камерность, преобладающее большинство гостиниц причисляются к категории мини, крупных сетевых отелей не так много. Кроме того, максимальное развитие гостиничного фонда происходит вблизи небольших курортных городов, в то время как восточная часть области остаётся слаборазвитой в этом отношении.

Во-вторых, анализ численности лиц, размещённых в КСР, по целям поездки демонстрирует явное преобладание личных поездок. Ранее неоднократно предлагалось развивать Калининградскую область как авиахаб, что, в свою очередь, могло способствовать активному развитию делового туризма, в том числе и международного уровня. Однако в силу политической нестабильности, от этой идеи пришлось отказаться, за чем последовал вполне ожидаемый откат в данном секторе. Место бизнес-туризма заняли другие направления, в частности образование и профессиональная подготовка, а также отпуск, досуг и отдых. Последние становятся лидерами по количеству прибытий.

Таким образом, совершенно очевидно, что туристская индустрия для Калининградской области является одним из приоритетных направлений развития. Есть основания предполагать, что в ближайшие годы будет отмечаться ещё более стремительный рост ключевых показателей.

5Туризм. Федеральная служба государственной статистики. URL: (Дата обращения: 19.08.2024).

J 621

СЕТЕВОЙ НАУЧНЫЙ

ЖУРНАЛ