Развитие туризма в Республике Бурятия: этноконфессиональные аспекты

В процессе изучения контента сайтов туристических фирм, предлагающих туры в Бурятию и в целом в Байкальский район, были изучены сайты 100 турфирм, которые включены в единую базу на сайте Из них только 42 турфирмы предлагают туры в Бурятию и на Байкал.

9. меркитская крепость	5	396	шаманизм
10. Сандаловый Будда «Зандан Жуу»	1	364	буддизм

Шесть ключевых слов религиозных туров связаны с буддизмом. Запросы «Буддизм», «Итигэлов», «Иволгинский дацан», «Сагаалган» имеют высокую популярность, как среди потенциальных туристов, так и с точки зрения включения их туристические пакеты.

В основном ключевые слова на сайтах туристических фирм связаны с буддизмом. Большая часть ключевых слов, иллюстрирующая большое количество упоминаний, соответствует наиболее часто употребляющимся поисковым запросам. Это означает, что сайты оптимизированы достаточно хорошо, но при этом некоторые запросы имеют возрастающую популярность при низком уровне упоминаний в турах, потенциальный турист не всегда сможет получить полную и достоверную информацию по интересующим его вопросам.

В обоих ранжированных списках имеют высокий интерес запросы связанные с буддизмом и старообрядчеством. При этом пользователей интересуют конкретные религиозные достопримечательности и события (Иволгин-ский дацан, Феномен Итигэлова, Барагхан и т. д.), что иллюстрирует знание этих мест.

Шаманизм представлен в турах недостаточно хорошо, так как он занимает 9 позицию в ранжированном списке по количеству упоминаний в турах и 2 позицию по списку количеству запросов в поисковой системе. Туристические фирмы, вероятно, только начинают разрабатывать туры с шаманизмом, так как буддизм имеет более структурированную и организованную систему организации. Шаманизм же имеет во многом стихийный характер организации обрядов, реже идут на контакт с туристами.

С целью изучения спроса потенциальных туристов мы исследовали статистику запросов поисковых слов на популярных в России поисковых системах yandex.ru и google.ru. В качестве источника была выбрана статистика яндекса и google, поскольку в рейтинге популярности поисковых систем данные системы занимают лидирующие позиции.

Запрос «Итигэлов» актуален во время основных буддийских молебнов, которые совпадают с выносом Нетленного тела Хамбо ламы Д. Д. Итигэлова. Поисковая активность по данному запросу наблюдается в СНГ, поэтому имеет смысл развить рекламу религиозного туризма РБ в тех регионах.

Наибольший всплеск активности запросов «буддизм в Бурятии», «Сагаал-ган», «дацан» и Итигэлов» в Wordstat и Google Trends наблюдается во время празднования Сагаалгана (январь-февраль). Однако из-за недостаточной пропаганды в СМИ про праздник Сагаалган в Бурятии, региональная поисковая активность обнаружена только в России.

Вынос Нетленного тела Хамбо ламы Итигэлова, Сагаалган могут послужить отличным фундаментом для развития религиозного событийного туризма в Бурятии.

Публикации в Федеральных СМИ о тех или иных аспектах буддизма в России, о праздновании Нового года по восточному календарю, о посещении Иволгинского дацана известных политиков создают различные информационные поводы, что может позитивно повлиять на формирование интереса у потенциальных потребителей к буддизму в Бурятии.

Наибольший всплеск поисковой активности по запросу «шаманизм» происходит во время проведения обрядов-тайлганов Открытия и Закрытия небесных врат. Обряды открытия и закрытия небесных врат — два самых крупных события, имеющих большое значение в шаманизме.

На обряде божества входят в тела тринадцати наиболее опытных шаманов. Для непосвященных туристов процесс вхождения шаманов в транс является сакральной «экзотикой», что также может стать одним из решающих причин для совершения поездки в Бурятию. Проведение тайлганов с ярко выраженной этничностью, традициями бурят — хорошая предпосылка для продвижения событийного туризма в свете этой конфессии. Повышенная региональная активность обнаружена в Азии. Данный факт обуславливает необходимость продвижения религиозных туров, включающих шаманизм, учитывая особенности туристов из азиатских стран.

Событийный туризм представлен в Бурятии многими религиозными мероприятиями. Для того чтобы рассмотреть полную картину предложения на рынке религиозного событийного туризма, мы изучили календарь туристских мероприятий Республики Бурятия на сайте Республиканского агентства по туризму Республики Бурятия ( и портал «Национальный календарь событий» (.

Событийный туризм позволяет наиболее эффективно использовать туристские возможности региона, оптимизируя туристский поток в разное время года.

Рисунок 1 — Религиозные события Бурятии в 2015 г.

Событийный туризм представлен в Бурятии многими религиозными мероприятиями. Для того чтобы изучить полную картину предложения на рынке религиозного событийного туризма, мы изучили Календарь туристских ме- роприятий Республики Бурятия на сайте Республиканского агентства по туризму Республики Бурятия ( и портал «Национальный календарь событий» (.

Итак, в Календаре туристских событий Бурятии представлено 56 туристских событий, из которых мы выделили 13 религиозных событий.

Подавляющее большинство мероприятий относится к буддизму и представлено 9 событиями.

Рисунок 2 — Религиозные мероприятия, представленные в Национальном Календаре событий в 2014 г.

Данное распределение вызвано тем, что буддизм это основная религия республики, характеризуется большим количеством хуралов и молебнов, по сравнению с двумя другими религиями.

Шаманизм проводит большие тайлганы несколько раз в год, но обряды, тем не менее, проводятся каждый день по обращениям верующих.

Старообрядцы празднуют 250-летие с момента прибытия первых переселенцев-старообрядцев, в повседневной жизни старообрядцы не проводят больших празднеств из-за малого количество прихожан и отсутствия поводов.

Основные праздники, вошедшие в Календарь туристских событий республики в 2015 году приведены в Приложении 4.

Рассмотрим портал «Национальный календарь событий», который представляет ведущие культурные, исторические, музыкальные, спортивные события в регионах России, привлекательные для российских и зарубежных туристов.

Это масштабный проект, созданный в рамках реализации Федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации». Проект стартовал в 2013 году и уже привлек внимание республиканских, областных и городских ведомств по культуре, туризму, спорту и молодежной политике как эффективный инструмент продвижения внутреннего и въездного туризма, а также как площадка для ознакомления путешественников с туристическими возможностями региона через яркие события и праздники.

Нами было рассмотрено 543 мероприятия (2014–2015 гг.). Религиозных мероприятий в «Национальном календаре событий» оказалось 39. В 2014 году распределение по конфессиям составило: православие — 7 событий, язычество — 2 мероприятия, ислам — 1 событие (см. рисунок 5).

В 2015 году было включено множество мероприятий и распределение изменилось: буддизм — 8 событий, православие — 7 мероприятий, язычество — 2 мероприятия, ислам — 1 событие, старообрядчество — 1 мероприятие (см. рисунок 6)

События, посвящённые буддийской конфессии празднуются в Туве (3 события), в Калмыкии (1 событие) и в Бурятии (1 событие). Данные регионы являются потенциальными конкурентами в событийном религиозном туризме, и следует продвигать другие уникальные буддийские мероприятия Бурятии, например, вынос Хамбо ламы Итигэлова в Иволгинском дацане.

Рисунок 3 — Религиозные мероприятия, представленные в Национальном Календаре событий в 2015 г.

Разработка разделов системы программных мероприятий позволяет получить инструмент для продвижения религиозных туристских продуктов Республики Бурятия. Данная система отвечает не только потребностям и возможностям республики, но и основным тенденциям развития религиозного туризма.

Система программных мероприятий включает в себя следующие разделы, объединяющие мероприятия схожие по своей направленности:

• 1.    Организация управления развитием религиозного туризма;

• 2.    Разработка конкурентоспособного туристского продукта;

• 3.    Рекламно-информационная деятельность;

• 4.    Подготовка специалистов и научное обеспечение туристской деятельности.

Предложения по организации управления:

• >    организация системы управления «Сакральная Бурятия» для координации всех прямых и косвенных усилий по развитию религиозного туризма в Бурятии, которая бы связывала представителей муниципальной и региональной власти, туристический бизнес республики и духовенство;

• >    совершенствование нормативно-правовой базы для регулирования и стимулирования деятельности организаций, способствующей развитию религиозного туризма;

• >    выделение и развитие туристско-рекреационных зон, имеющих особое значение для развития религиозного туризма. Через развитие управленческих структур и совершенствование правовых и организационных условий осуществляется организация управления деятельностью в сфере религи-оз-ного туризма.

• >    Введение налоговых льгот в помощь для разработок предложений по стимулированию развития религиозного туризма и привлечение частных инвестиций в сферу туризма:

• ■    разработка и внесение предложений по предоставлению льгот для турфирм, основным направлением деятельности которых является развитие въездного, религиозного внутреннего туризма,

• ■    разработка системы предоставления льгот для предпринимателей, работающих в сфере религиозного туризма и реинвестирующих собственные средства в развитие туристской инфраструктуры (строительство гостиниц, приобретение транспорта и специального оборудования, авиакомпании и т. д.);

• ■    разработка предложений по освобождению организаций от уплаты налога на рекламу объектов религиозно-культурной значимости.

Предоставление малообеспеченным гражданам муниципальных ссуд с обеспечением возвратности на частичную оплату туристических поездок по местам религиозных святынь;

• >    Координирование привлечения добровольных пожертвований коммерческих структур, предпринимателей, а также других российских и зарубежных граждан, имеющих интерес в развитии туризма по местам религиозных святынь;

• >    Реализация протекционизма со стороны государства, в том числе направления бюджетных средств на реконструкцию приемной базы и развитие инфраструктуры и материальной базы религиозного туризма.

Одно из важных мероприятий — это формирование и регулярное обновление информационных баз данных, таких как:

о база данных «Путеводитель» (содержит обзорную информацию о Бурятии: историко-культурное наследие региона, памятники архитектуры конфессий, статистика, религиозные события и приуроченные к ним возможные посещения, карта основных центров духовной и культурной жизни, схемы транспортного обеспечения сферы религиозного туризма);

о база данных «Планирование и бронирование» (информация по возможностям организации поездок и пребывания в местах религиозных святынь, реестр туроператоров и турагентств, система бронирования, формиро- вания заказа для турагентства, способы проезда, телефоны для консультаций, размещения заказов, бронирования, горячая круглосуточная линия для туристов).

Практическое внедрение предлагаемых мероприятий будет способствовать подъему Республики Бурятия в отношении религиозного туризма на более высокий уровень развития.

Таким образом, мы убеждены, что одной из главных туристских аттракций является сакральность священных мест. Бурятия является одним из уникальных регионов России не только благодаря природно-рекреационным ресурсам, но и своей поликонфессиональности. Грамотная последовательная работа государственных структур и частного бизнеса дает все шансы увеличить привлекательность региона на рынке туруслуг и тем самым привлечь дополнительный капитал для развития инфраструктуры республики.