Реализация идеи и особенности функционирования конвергентной редакции на примере ИД "Комсомольская правда" и ИД "Коммерсантъ"

Практика крупнейших издательских домов мира показывает, что бизнес-модель, построенная с учетом цифровых технологий, позволяет увеличивать процент потребительской аудитории и получать большую прибыль. К середине 2015 года в нашей стране было зарегистрировано более 9 тыс. электронных СМИ, 58% из которых составляют периодические электронные издания, 34% – сетевые издания без указания периодичности, и 8% – блоги. При этом большинство российских электронных СМИ представлены хотя бы в одной из социальных сетей: 100% – «ВКонтакте», «Twitter», «Facebook»; 50% – в «Одноклассниках»; 30% – «Instagram». Многие электронные СМИ имеют мобильные версии, 50% которых доступны сразу на трех платформах: 80% – на iOS; 70% – на Android; 60%  – на Windows Phone [1, с. 109]. В аудиторско- консультационной компании «Делойт» также отмечают, что в настоящее время медиапотребление растёт в основном за счёт электронных носителей (медиапотребление в России за 2012-2015 годы выросло на 8%) [1, с. 15].

Согласно данным исследований, развитие контента на разных медиаплощадках – ключевая задача современного медиарынка. В связи с огромным значением роли Интернета в жизни российского населения, практически любое СМИ становится конвергентным. В свою очередь, традиционные редакции печатных СМИ трансформируются в мультимедийные ньюсрумы.

Рассмотрим подробно варианты более сложных организаций взаимодействия между журналистами с разных медиаплаторм в конвергентных редакциях (на примерах ИД «Комсомольская правда» и ИД «Коммерсантъ»).

Головной офис издательского дома «Комсомольской правды» находится в Москве, а региональные представительства открыты во всех крупных городах Росси и в 42 странах мира. В ИД «Комсомольская правда» входят советская и российская ежедневная общественнополитическая газета, сайт kp.ru, радиостанция, мобильное приложение KP.RU для iPhone и iPhad, приложение радио «Комсомольская правда» для iPad, электронные книги и социальные сети. В 2011 году был запущен телеканал «Комсомольская Правда», однако, в декабре 2014 года из-за изменений в 14-ой статье федерального закона «О рекламе» телеканал попал под запрет на показ рекламы, из-за чего вещание было остановлено. Конвергентная редакция «КП» создавалась на базе газетной редакции путем её расширения. Общественно‑ политическая газета «Комсомольская правда» – одно из старейших изданий России (издается с 1925 года). «Комсомольская правда» имеет самый высокий тираж в России – более 30 млн. экземпляров, это единственное российское издание, вошедшее в двадцатку мировых лидеров по тиражам [2]. Газета печатается в цвете, выходит шесть раз в неделю объемом в 40 полос, в формате A3.

Первым этапом на пути к конвергенции стало создание сайта kp.ru в 1988 году. Сегодня сайт видоизменяется и отображает новости в зависимости от выбранного пользователем региона (федеральная или региональная версия). Контент портала разделен по рубрикам: политика, наука, спорт и т.д. Сайт связан со всеми медиаплатформами редакции: ссылки на социальные сети, на скачивание мобильных приложений, на электронные книги. Кроме того, на портале имеется дочерний сайт по радио, на котором доступны подкасты передач. Онлайн-версия отечественного издания также активно использует новые информационные технологии. Так, портал «Комсомольской правды» имеет отработанные на практике разделы «Фото» и «Видео», где активно применяются видеоподкасты и тематические фотогалереи, загружаемые в качестве расширенного дополнения к публикациям. Помимо этого, редакция «КП» интегрирует радио и видео. Радиоинтервью в редакции нередко снимают и на видео, например, на сайте можно найти видеозаписи из радиоэфира программы «Искренне Ваш» [3].

Радио «Комсомольская Правда» – это сетевая информационноразговорная радиостанция, которая начала свою работу в 2009 году. Радио вещает в разговорном формате – выпуски новостей рассказывают о главных событиях России и мира. В студию приходят политики, ведущие экономисты, политологи и бизнесмены и т.д. Особое внимание редакция радио уделяет мнению слушателей: в прямом эфире ведущие принимают звонки и зачитывают смс от желающих высказаться. Регулярно в эфир выходит более 50 авторских программ и специальных проектов, где эксперты и слушатели обсуждают текущие события, делают прогноз на будущее и т.п. [4]. Радио можно слушать практически из любого города России, а также на компьютере (на сайте «Комсомольской правды», на канале Радио «Комсомольская Правда» на YouTube и т.д.), на планшетах и смартфонах через приложение, по спутниковому вещанию. После радиоэфира программы архивируются и выкладываются в Интернет, где слушатель может найти интересующий его подкаст. На сегодняшний день радио «Комсомольская правда» – это современная передвижная радиостудия, позволяющая оперативно предоставлять спикерам доступ ко всем ресурсам издательского дома «КП».

В 2017 году «Комсомольская правда» выпустила мобильное приложение для iPhone, iPad и Android. Страницы приложения загружаются быстрее онлайн-версии сайта и менее требовательны к качеству связи. В приложении публикуются материалы не только федеральной, но и 60 региональных редакций обширной сети издательского дома. Пользователю открылись возможности читать новости, материалы газеты, смотреть видео и оставлять комментарии. В мобильное приложение также встроен плеер прямого эфира Радио «Комсомольская правда».

«Комсомольская правда» – это не только пример успешного сочетания различных медиаплатформ, но и пример успешной деятельности универсальных журналистов. О. В. Носова, шеф-редактор kp.ru, считает, что «опыт «КП» является самым успешным среди всех российских изданий в деле освоения новых технологий и подходов к организации рабочего процесса в конвергентной редакции» [5]. Дело в том, что многие российские редакции выделяют отдельных журналистов, которые создают контент исключительно для интернет-версии издания, однако, в «Комсомольской правде» журналисты основного печатного издания создают контент для всех медиаплатформ. Три раза в день за круглым столом проводятся объединенные планерки, во время которых как раз и происходит распределение заданий по журналистам. Интернет-редакцию в «Комсомольской правде» перестроили в службу выпуска, выпускающие редакторы которой формируют контент для сайта, но пишут его журналисты из газеты, которые также задействованы в написании материалов для радио и для социальных сетей. Таким образом достигается необходимое качество и единообразие продукта, а читатель может получать контент «КП» на удобной ему платформе.

Организация рабочего процесса региональных редакций «Комсомольской правды» пока еще схожа с редакцией традиционного типа. Региональная редакция «Комсомольской правды» состоит из редакции печатного издания, рекламного отдела, радио-отдела и директора. Интернет-службы в региональной редакции нет, есть вэб-редактор, который отвечает за сайт.

Что касается статистики, то по данным исследовательских компаний «TNS Россия» и «Ipson Comcon» недельная аудитория всех проектов «Комсомольской правды» составляет около 34 млн. чел [6]. Рейтинг цитирования публикаций газеты в отечественных и западных СМИ – один из самых высоких. «Комсомольская правда» лидирует и во множестве других рейтингов: 1-е место в рейтинге популярности среди массовых газет (по данным ExLibris, 2016), 1-е место среди сайтов категории «СМИ и новости» по России и миру (по данным Mediascope, Web Index, 2016), 1-е место в рейтинге радиостанций по прослушиванию в интернете (по данным Mediascope, 2016) [7].

Еще один не менее успешный пример функционирования конвергентной редакции – это ИД «Коммерсантъ». История издательского дома начинается 15 июня 1988 года, когда корреспондент журнала «Огонек» Владимир Яковлев зарегистрировал информационный кооператив «Факт». На данный момент редакция объединяет в себе следующие СМИ: общенациональная деловая газета «Коммерсантъ», экономический журнал «Деньги», аналитический журнал «Власть», общественно-политический журнал «Огонёк», журнал о стиле жизни

«Коммерсантъ Weekend», журнал о шоппинге «Каталог», автомобильный журнал «Автопилот», региональное приложение к газете «Коммерсантъ», информационный веб-сайт Коммерсант.ru, информационная радиостанция «Коммерсантъ FM», мультимедийные лонгриды.

В декабре 1989 года вышел пилотный нулевой номер газеты «Коммерсантъ». Сделанное по иностранному образцу, первое частное издание считается символом перемен и началом новой российской журналистики. Сегодня это ежедневная общественно-политическая газета, в которой особое внимание уделяется деловой тематике. Все материалы в газете снабжены фотографиями, как собственными работами сотрудников редакции, так и заимствованными у информационных агентств. Также некоторые материалы проиллюстрированы с помощью инфографики: схем, таблиц и графики. Газета выпускается периодичостью шесть раз в неделю, тиражом 100 000 – 120 000 экз., в формате А2. С 25 сентября 2006 г. газета «Коммерсантъ» в Москве и Санкт-Петербурге выходит в цвете. Основные рубрики газеты: рубрика «Новости» (актуальная новостная информация о политике, происшествиях и т.д.), «Деловые новости» (новости из мира экономики, бизнеса, финансов); «Культура» (анонсы предстоящих событий мира культуры и т. д.); «Первые лица» (интервью со знаменитыми и успешными представителями бизнес-сферы), «Спорт» и др. По мнению Олешко Е.В. «Коммерсантъ» представляет собой пример мультимедийного минимализма, поскольку принял стратегию преимущественно print-first (нацеленную на то, чтобы печатное издание было главным производимым продуктом, а ее интернет-версия – лишь дополнением газеты) [3]. С ноября 1996 г. регулярно выходят цветные тематические приложения к газете «Коммерсантъ», посвященные определенному сегменту рынка.

Сайт kommersant.ru был запущен ещё в 1995 году. Если раньше электронная версия представляла собой практически копию печатной, то сегодня это отдельное издание, имеющее свои особенности. На сайте объединены все активы издательского дома: собственные материалы редакции сайта, материалы печатных изданий (в том числе региональных), выпуски журналов и приложений, записи материалов радио «Коммерсантъ FM». На сайте также есть доступ к архивным материалам. Веб-версия газеты предлагает разнообразный формат фотоиллюстраций, видео, множество разнообразной инфографики и т.д.

В марте 2010 года стартовала радиостанция «Коммерсантъ FM». Радио вещает в информационном режиме. Формат – news flow, т.е., когда бы слушатель не подключился, он гарантированно услышит актуальные новости. Формат вещания в разное время суток не отличается, так как аудитория радио – деловые, активные люди, которые хотят оперативно узнать последние новости и не готовы слушать развлекательные или длинные дискуссионные программы.

В 2009 году разработано приложение «Коммерсантъ», объединяющее в себе всех участников ИД. С помощью данного приложения пользователь может получать актуальную информацию: новости, фото, свежие выпуски газет. Приложение включает в себя удобный рубрикатор материалов («Политика», «Бизнес», «Общество», «Спорт» и др.), фотогалереи и поиск статей, возможность сохранять материалы для последующего быстрого доступа к ним, полноценный поиск по архивам статей и др. Издательский дом также «Коммерсантъ» интересен тем, что он первым на российском медиарынке стал выпускать мультимедийные лонгриды.

Что касается организации работы в редакции, то редакции печатного издания, радио и интернет-версии находятся в одном здании, но на разных этажах. Все структуры работают отдельно, но газетная редакция пишет заметки как на сайт, так и в газету. Хотя у сайта есть и свои собственные корреспонденты, им может недоставать экспертизы в определенных областях, поэтому газетный журналист часто делает материалы качественнее. Так как главный продукт издательского дома - это газета, то в газете публикуются наиболее интересные и эксклюзивные истории. При этом контента, который печатается только в газете, нет: все материалы выходят и на сайте. Но есть некоторое разделение: только на сайте обычно публикуются какие-то срочные новости, либо недостаточно важные для газеты темы. В роли координатора работы сайта и газеты выступает отдельный чат в Telegram, где, например, может обсуждаться, какие тексты ставить в коротком формате, а какие нужно писать развернуто. Что касается интеграции с радиоредакцией, то раньше радио было отдельной редакцией, которая просто входила в холдинг и находилась в другом районе Москвы. В настоящее время редакции объединились, находятся лишь на разных этажах, поэтому взаимодействие редакций наладилось. Иногда журналисты газеты участвуют в эфире как эксперты в какой-либо области или как авторы материалов.

Таким образом, большинство российских медиа-холдингов включаются в процесс конвергенции. Некоторые из них создают не просто онлайн медиа, но и реализуют собственные теле- и радио- проекты. Следовательно, типологической единицей медиарынка становится производство контента для разных медиаплатформ в единой редакции, как новая сущность, приходящая на смену тому, что раньше называлось традиционной редакцией. Газетные и журнальные редакции становятся мультимедийными, что требует новых подходов и к редакционной политике, и к бизнесу, и к профессиональным компетенциям, причём с постоянным ускорением процессов. При этом для большинства журналов бумажный формат пока ещё остается основой «профессиональной идентичности».

• 1)    Отраслевой доклад: Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. – 2016. – 128 с.

• 2)    Тираж газеты «Комсомольская правда» // Официальный портал Комсомольская правда. URL: https://www.kp.ru/daily/26555/454484/ (дата обращения: 22. 12.2018).

• 3)    Олешко, Е. В. Конвергентная журналистика: Профессиональная культура субъектов деятельности / Е. В. Олешко. – М.: Издательство Урал. федер. ун-т. – 2015. – 128 с.

• 4)    Что такое Радио «Комсомольская правда» // Официальный портал Комсомольская правда. URL: https://www.kp.ru/radio/26508/3377815/ (дата обращения: 25. 12.2018).

• 5)    Баранова, Е. А. Конвергентная журналистика. Теория и практика: учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / Е. А. Баранова. – М. : Издательство Юрайт, 2016. – 269 с. – Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс.

• 6)    Издательский дом «Комсомольская правда» // Официальный портал Комсомольская      правда,      категория      advert.      URL:

(дата обращения: 25. 12.2018).

• 7)    Открытая студия «Комсомольской правды» // Официальный портал Комсомольская правда.

URL: (дата обращения: 07. 05.2018).