Реализация клубной атрибутики как важная составляющая деятельности профессионального спортивного клуба
Автор: Большакова Т.О.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-1 (57), 2019 года.
Бесплатный доступ
В данной работе рассматривается роль реализации атрибутики спортивного клуба. Сегодня мерчендайзинг является важной составляющей деятельности клуба. Тем не менее, не все спортивные клубы осуществляют активную работу в данном направлении из-за недостаточного понимания роли мерчендайзинга. В этой статье описаны способы повышения эффективности политики клуба в рамках реализации атрибутики и необходимость деятельности в данном направлении.
Клубная атрибутика, спортивный клуб, лояльность болельщика, самоидентификация, имидж команды
Короткий адрес: https://sciup.org/170181261
IDR: 170181261 | DOI: 10.24411/2411-0450-2019-11295
Список литературы Реализация клубной атрибутики как важная составляющая деятельности профессионального спортивного клуба
- Райхельд Ф. Эффект лояльности: движущие силы экономического роста, прибыли и непреходящей ценности. - М., Диалектика, 2007.
- Перспективы развития мирового спортивного рынка до 2015 года // Официальный сайт PwC. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.pwc.com/gx/en/hospitality-leisure/pdf/changing-the-game-outlook-for-the-global-sports-market-to-2015.pdf (Дата обращения 21.11.2019)
- Журавков. А.А. Генезис субкультуры футбольных фанатов в России // Вестник МГУКИ. - 2009. - С. 176-179.
- Горностаев С. Лояльность как фактор психосоциального развития личности. // Развитие личности. - 2017. - С. 127-143.
- Алексеев С.В., Дивина Т.В., Саттаров Н.Г. Маркетинговая среда физкультурно-спортивной организации // Спорт: экономика, право, управление. - 2018. - №1. - С. 5-7.
- Дивина Т.В. Тестовые задания по дисциплине "Маркетинг": учебно-методическое пособие / Т.В. Дивина, Л.М. Демина. - М.: МГИУ, 2014. - 74 с.
- Штробель Т., Ворачек Х., Дурхьхольц К. Одежда делает фаната: влияние использования товаров команды на идентификацию команды, удовлетворение болельщика и лояльность команды // Журнал мирового спортивного менеджмента. - 2019.
- О'Рейли Н., Фостер Г., Мюрэй Р., Шимцу К. Рейтинг продаж товаров в профессиональном спорте: покупка драйверов и последствия для клубов Национальной Хоккейной Лиги // Спорт, Бизнес, Менеджмент: Международный Журнал. - 2015. - С. 307-324.
