Реализация политики развития креативных индустрий в условиях цифровизации экономики

Основы государственной культурной политики Российской Федерации определяют «креативные отрасли» как «компании, организации и объединения, производящие экономические ценности в процессе творческой деятельности, а также деятельности по капитализации культурных продуктов и их представлению на рынке» [1]. К креативным отраслям относятся промышленный дизайн и индустрия моды, музыкальная и киноиндустрия, производство телевизионных и компьютерных игр, галереи, издательская и книжная торговля, рекламное производство и средства массовой информации.

Согласно государственной политике Российской Федерации в области развития цифровой экономики, одним из необходимых условий создания качественно новой модели ответственной, творческой и нравственной личности является использование достижений цифровизации в сфере культуры, к которым относятся технологии оцифровки и архивирования; технологии 3D сканирования, моделирования и визуализации; использование искусственного интеллекта для создания культурных благ; виртуальное приобщение к культурным ценностям; онлайн-обучение; государственные реестры, каталоги и регистры в сфере культуры, а также применение различных организацион- но-экономические элементов в деятельности организаций сферы культуры.

Использование цифровых коммуникационных технологий, в частности, для обеспечения доступа граждан к культурным ценностям, независимо от места проживания, является приоритетной задачей государственной культурной политики Российской Федерации в рамках всех видов культурной деятельности и развития связанных с ними отраслей.

Формирование единого российского электронного информационного пространства становится приоритетной задачей. Это пространство формируется на основе оцифрованных архивов, книжных и музейных коллекций, которые призваны образовать Национальную электронную библиотеку, Национальные электронные архивы, которые также принадлежат к отраслям знаний в сфере творческой деятельности.

Информационное пространство знаний в сфере творческой деятельности состоит из:

• •    информационной среды, безопасной для пользователей, созданной при помощи рекламы информационных ресурсов, которые популяризируют духовно-нравственные ценности, лежащие в основе традиций России;

• •    механизма, использующего обмен знаниями и информацией, с учетом его постоянного совершенствования;

• •    различных информационных систем, созданных государством и содержащих в себе объекты наследия народов России, а также Национальной электронной библиотеки, которые доступны для пользователей всех возрастов;

• •    продвижения за рубежом российских достижений в области культуры;

• •    доступности широкого круга пользователей медиапродуктов и услуг российского производства, которые будут качественными и преобладать на рынке [2].

Информационные системы предлагают обеспечение сбора, регистрации и анализа данных, касающихся количества и качества объектов культурного наследия и культурных ценностей, а также способствуют межведомственному взаимодействию в области культуры. Ведение информационных систем, таких как единый государственный реестр объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, Государственной каталог Музейного фонда Российской Федерации, Государственный реестр уникальных документов Архивного фонда Российской Федерации, реестр книжных памятников, государственный регистр кинофильмов, является одним из наиболее эффективных механизмов обеспечения правовой защиты объектов культуры [2].

В настоящее время основным источником финансирования в сфере культуры является государственный бюджет, поэтому необходимо создать условия для развития механизма государственно-частного партнерства в рамках финансирования проектов по цифровизации в сфере культуры, а также обеспечить согласованное функционирование и координацию институтов развития на федеральном и региональном уровнях, что позволит привлечь новые инвестиции в сферу культуры.

В связи с цифровизацией экономики отрасли, связанные с творчеством, искусством, интеллектуальной собственностью и цифровыми технологиями, все чаще называют основными драйверами развития экономики в XXI в. По данным ЮНЕСКО, креативные индустрии генерируют более $2 трлн в год, что составляет почти 3% мирового ВВП, а в городах и регионах с высокой концентрацией населения эта цифра в 3–5 раз выше, что делает ее одним из важнейших финансово-экономических факторов.

За последние 10 лет креативная экономика увеличилась в два раза во всем мире. Креативный сектор экономики в России не достигает даже 3% ВВП. Однако оборот российских креативных индустрий рос с каждым годом на протяжении последних четырех лет: в 2017-м – на 6%, в 2018-м – на 15%, в 2019-м – на 9%. По данным Центра стратегических разработок, доля креативной экономики ВВП страны может вырасти до 8,5% к 2024 г. и до 10% к 2035 г. [3].

Важную роль в развитии этого сегмента экономики играют социально-ответственные компании, которые могут использовать творческие подходы для привлечения внимания к глобальным проблемам, находить уникальные пути и создавать продукты для их решения.

По мнению экспертов, креативные индустрии способствуют всестороннему улучшению качества жизни людей и формированию жизнеспособной экономики. Креативный бизнес, отвечающий всем требованиям устойчивого развития – концепции, требующей максимально сбалансированного подхода к реализации текущих и будущих потребностей и стремлений человечества.

Для поддержки сектора креативных индустрий в регионах необходимы дополнительные инфраструктурные преобразования: создание креативных хабов, технопарков, внедрение целевых программ по привлечению инвестиций и поддержке экспорта креативных предпринимателей [4].

Интеллектуальная собственность становится все более ценным ресурсом в цифровом мире. А отрасль на стыке искусства, культуры, бизнеса и технологий влияет на развитие многих отраслей экономики и рынка труда.

Сектор креативных медиа продолжает доминировать на рынке труда, к 2020 г. было создано около 10 млн новых рабочих мест в визуальном и исполнительском искусстве. Сегодня на эти сегменты приходится 20 и 12% занятых соответственно, а на аудиовизуальные медиа – 11%.

Российский креативный рынок оценивается примерно в 8 трлн руб. в год и имеет потен- циал роста. Как и во всем мире, лидирующие позиции занимает медиасфера, второе место за «функциональным творчеством» (дизайн и креативные услуги). Третье место делят такие отрасли, как отрасли «искусство» (исполнительское и визуальное) и «наследие» (художественные и традиционные ремесла, объекты культурного назначения и фестивали).

Одной из основных составляющих сферы культуры, в частности визуального искусства, являются цифровое и традиционное изобразительное искусство, такие как скульптура, живопись, фотография, графика. Кроме того, ожидается, что в ближайшие пять лет спрос на произведения современных российских художников будет расти.

Согласно исследованиям Аналитического центра при Правительстве РФ, важным направлением роста ВВП в России может стать креативная индустрия, а ее доля – вырасти как минимум в четыре раза менее чем за 10 лет. В свою очередь, экономический рост рассматриваемой сферы зависит от людей, которые создают креативный класс. Эта отрасль не имеет четко определенного вида экономической деятельности в нашей стране. Также отсутствует согласованная государственная политика в области образовательных инициатив – подготовка кадров, у которых будут сформированы необходимые навыки для работы в креативной индустрии, система подготовки специалистов профильных профессий и создание системы ДПО и повышения квалификации на базе отраслевых объединений, профильных вузов и ассоциаций [5].

Число государственных и частных учебных заведений, выпускающих художников, искусствоведов, графических дизайнеров и других представителей «свободной» торговли, с каждым годом увеличивается. Однако отметим и следующее: получив прекрасное образование и понимание философских концепций классического и современного искусства, выпускники сталкиваются с проблемой применения своих знаний и умений на практике. Чтобы справиться с этим, наряду с подготовкой кадров, обладающих необходимыми компетенциями для работы в креативной индустрии, должна существовать система подготовки специализированных кадров и сформирована система дополнительного профессионального образования и повышения квалификации на базе отраслевых и специализированных ассоциаций.

Включение самой темы, принципов и подходов креативных индустрий в образовательные процессы российских вузов соответствует основным трендам в сфере образования, которые связаны с созданием метапредметных умений и навыков, востребованных в современном мире. В некоторых случаях, если нет возможности или необходимости вводить в программу обучения специализированные курсы по креативным индустриям, аналогичные результаты можно получить, используя практико-ориентированный подход в отношении дисциплин учебных планов. Этот подход основывается на нескольких принципах:

• •    деятельность обучающихся должна быть полностью осознанная и активная;

• •    в процессе обучения должно преобладать желание изменить конъюнктуру в различных проблемных сферах деятельности;

• •    идеи и концепции, предлагаемые обучающимися, должны быть уникальны.

В настоящее время потребность в квалифицированных специалистах креативной экономики, которые не нуждаются в дополнительном обучении, важнее, чем когда-либо. Внутренние программы обучения существенно тормозят развитие всего сегмента в условиях высокой конкуренции, поскольку у предпринимателей нет возможности и времени для этого. Поэтому в современных моделях образования широко используются адаптивные методы.

В России переход к экономике «четвертой промышленной революции» требует не только от молодого поколения, но и от основного трудоспособного населения находиться в жестких условиях адаптации. В то же время менее половины миллениалов в нашей стране, имеющих оплачиваемую или частично оплачиваемую работу, считают, что они не могут сменить в будущем свою профессию на новую. Остальные уверены, что у них есть вся или часть информации и навыков, необходимых для смены вида занятости. В связи с этим ос- новной мотивацией для молодого поколения может служить постоянное обучение по программам повышения квалификации, тренинги профессионального развития с целью расширения базы знаний, в основе которой лежит развитие навыков.

Парадигма креативной экономики предлагает новый взгляд на вопросы, связанные с занятостью. Креативная индустрия динамична в отношении получения доходов, создания рабочих мест и развития экспорта, поскольку менее привязана к материальным ресурсам. На этом фоне сложились новые формы гибкой занятости, не вписывающиеся в массовую индустрию, что позволяет решать ряд задач в данной сфере. Благодаря новым подходам к организации креативных отраслей, можно значительно повысить мобильность рабочей силы. Кроме того, креативная индустрия обладает большим социальным потенциалом, который дает возможность обеспечения приемлемыми формами занятости лиц с ограниченными возможностями.

Пандемия и новые технологические инструменты позволили многим сотрудникам работать удаленно, что положительно сказалось на их производительности. Однако производительный труд на дому зависит исключительно от самих работников, от их высокой самоорганизации и самоконтроля. Такие условия дают творческим людям гораздо больше возможностей для самореализации и расширяют границы творческой и финансовой независимости.

Характерной особенностью российского креативного сегмента является то, что в нем практически нет сертифицированных специалистов по наиболее востребованным в стране специальностям. Суперпрофессионалами в креативной индустрии в РФ чаще всего являются выпускники смежных специальностей, которые благодаря своим высоким личностным навыкам смогли опытным путем развить необходимые навыки и получить прикладные специальности. В сфере креативных индустрий – это вид деятельности, основанный на использовании креативности в различных отраслях, которые имеют возможность развивать человеческий потенциал. Соответственно, чтобы познакомиться с творческим биз- несом и разработать собственные творческие проекты, студенты российских вузов должны стараться раздвинуть свои будущие профессиональные границы, применять полученную информацию, в том числе в результате изучения широкого круга дисциплин, для решения реальных проблем общественной жизни.

Согласно докладу Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) «Тенденции международных креативных индустрий» 2019 г., существует пять направлений, влияющих на развитие креативной экономики [6; 7]:

• 1.    Гаджеты . Во всем мире люди привыкли одновременно потреблять контент с нескольких устройств, отправлять сообщения в мессенджерах и смотреть фильмы. Это влияет на сферы маркетинга, рекламы, кино и телевидения.

• 2.    Искусственный интеллект. В формировании и дальнейшем функционировании креативной экономики важную роль играют AI, AR, VR и блокчейн. Согласно прогнозам различных аналитиков, к 2025 г. объем рынка искусственного интеллекта составит около 30 млрд долл.

• 3.    Популярность аудиовизуального контента в цифровом пространстве . В современной креативной экономике растет спрос на блогеров, специалистов в сфере мультимедиа, фотографов, операторов. Профессионалам в области исполнительского искусства приходится конкурировать с наводняющими рынок исполнителями-любителями.

• 4.    Рост интернет-рекламы и упадок традиционного рынка. Наряду с этим появляются такие области, как анализ данных, искусственный интеллект, дизайн, анимация и копирайтинг.

• 5.    Технологическая глобализация и мода. Разработки дизайнеров развивающихся стран набирают популярность – например, рюкзак с солнечными батареями, который может заряжать гаджеты. Спрос на такие изделия по всему миру обеспечивают «миллениалы», которые вносят коррективы в деятельность индустрии моды.

По мнению участников рынка, креативный сегмент нуждается в государственной поддержке, что будет способствовать его разви- тию. В различных странах мира рассматриваемая отрасль становится составной частью промышленной политики. В Великобритании и Китае креативные индустрии пользуются государственной помощью, в то время как в России дискуссия началась много лет назад, но ситуация не изменилась – необходимо создать условия для развития креативного класса в стране.

Темпы развития креативных индустрий значительно превышают темпы развития традиционных отраслей – даже в период экономического спада объем мирового креативного сектора вырос на 14%. Основные причины роста мировой креативной индустрии [8]:

• •    Высокая доля добавленной стоимости во всех сферах креативной экономики, причем без естественных барьеров со стороны потребления и производства.

• •    На рынке появляется все больше организаций, которые соединяют в себе творчество и предпринимательство, тем самым появляются новые рабочие места, что ведет к превышению занятости в креативном секторе над занятостью в реальном секторе.

• •    Появление десятков и сотен новых компаний, которые находятся на стыке творчества и предпринимательства, ведет к созданию новых рабочих мест. В силу своей специфики креативные отрасли привлекательны для молодежи, а занятость в креативном секторе превышает занятость в реальном секторе.

• •    Технологии предоставляют необходимые инструменты для развития креативной индустрии. Сегодня можно выделить три тенденции: цифровизация – простой доступ к средствам творческого производства для различных представителей креативного сектора. Инструменты креативного производства доступны практически каждому. Аддитивные технологии позволяют сократить время и затраты производства, а также повысить гибкость технологического процесса. Искусственный интеллект – противоречивое направление, но и оно имеет право на существование. Например, в 2018 г. на аукционе Christies была продана картина «Портрет Эдмонда Белами», которая была создана коллективом разработчиков на основе алгорит-

• ма Generative Adversarial Networks с участием двух нейросистем. Однако, по словам разработчиков, система только подражает стилю различных художников, а не создает картину с нуля.

• •    Развитие глобализации. Продукты и услуги креативной индустрии в первую очередь предназначены для международного рынка. Привязка к определенному месту уже не так важна, главная роль отводится «контент-про-вайдерам».

Как было сказано ранее, развитие и интернационализация креативной сферы возможна только при наличии сильной государственной поддержки. Для эффективного использования ресурсов национальных проектов, а также интернационализации российских креативных индустрий в сфере малого и среднего бизнеса необходимо решить следующие проблемы [8; 9; 10]:

• •    Отсутствие законодательной базы и соответствующей официальной терминологии. На национальном уровне пока нет соответствующего законодательства, понятие креативных индустрий не определено. Для преодоления этого барьера можно использовать опыт Санкт-Петербурга, который принял первым в России в 2018 г. закон о поддержке организаторов креативных пространств и ввел на законодательном уровне определение «креативная деятельность».

• •    Отсутствие четкой стратегии и программы поддержки экспорта товаров и услуг, созданных в сфере креативных индустрий, а также выход креативного бизнеса за пределы страны. Для увеличения масштаба и выхода на международный рынок предприниматели и креативный бизнес нуждаются в поддержке со стороны частных инвесторов, ассоциаций и фондов, внедрении субсидий и грантов в качестве финансовой поддержки государства, а также в помощи при поиске агентов реализации для ретейлеров и развитии связей с шоу-румами и покупателей в других странах. Эффективное проникновение российских креативных продуктов за рубеж требует помощи в языковой адаптации товаров и привлечения крупных международных отраслевых мероприятий в страну.

• •    Неблагоприятная бизнес-среда и условия ведения экспортной деятельности. Налоги и небольшое финансирование приводит к тому, что новые компании не могут выйти из так называемой «серой зоны». Во всех секторах креативных индустрий смена юрисдикции и перемещение креативных предприятий происходит довольно просто. В результате одним из побочных эффектов такой простоты является миграция трудовых ресурсов, когда российские лидеры креативной экономики, дизайнеры и архитекторы уезжают за границу после обучения. Для повышения конкурентоспособности отечественных экспортеров на внешних рынках и создания нормальных условий функционирования снижение налоговой нагрузки станет основным стимулом. По данным Российского экспортного центра, нулевая ставка НДС на экспортные работы и услуги действует с 1 июля 2019 г. Возможность вычета НДС распространяется на компании многих отраслей с высоким экспортным потенциалом.

• •    Нехватка квалифицированных кадров. Для успешного развития креативных индустрий необходим в первую очередь человеческий капитал, обладающий определенными характеристиками, такими как высокий уровень образования, профессиональные навыки, склонность к творчеству и инновациям. В свою очередь, это возможно только за счет организации современного образовательного процесса, улучшения системы профессиональной подготовки специалистов в рассматриваемой сфере.

• •    Центры поддержки креативных индустрий. Необходимо создавать инфраструктурные организации с учетом мировой практики, которые смогут эффективно взаимодействовать с субъектами и стейкхолдерами креативного сектора на уровне государства, культуры, искусства, науки и техники, СМИ и бизнеса. Цель таких организаций заключается в том, чтобы помочь креативным предпринимателям получить необходимую информацию, повысить свою квалификацию, усовершенствовать навыки управления и продвижения проектов, а также помочь им преодолеть бюрократические преграды, обе-

• спечить содействие в поисках партнеров на внутреннем и внешнем рынках, разработать продукты и обеспечить продвижение их на рынке, поддерживать партнерства со специализированными институтами, фондами, проектами и программами.

• •    Определенная среда. Во-первых, речь идет о месте, где работают люди и появляются проекты за счет творческого взаимодействия. Именно поэтому сегодня создаются креативные кластеры, которые постепенно осваивают городские территории, в основном в промышленных районах. Объединение лидеров креативной экономики, создание «креативных хабов», кластеров и «Виртуальной особой экономической зоны» на территории России призвано обеспечить упрощенный вход для культурных, креативных компаний через льготные условия, особую инфраструктуру.

В результате можно утверждать, что креативная индустрия в России обладает огромным потенциалом роста. При этом роль образования становится определяющей в формировании креативного класса в стране. В развитие креативных отраслей в рамках подготовки кадров огромный вклад вносит система высшего образования (среди занятых в отраслях креативной индустрии более 60% – с высшим образованием). Наряду с подготовкой кадров, обладающих компетенциями, необходимыми для работы в креативной экономике, важна система подготовки профильных специалистов, требующая разработки профессионального стандарта и формирования системы дополнительного профессионального образования и повышения квалификации на базе отраслевых объединений и профильных организаций.

Таким образом, реализация политики креативных индустрий в условиях цифровизации экономики предполагает повышение конкурентоспособности творческих продуктов и услуг, произведенных российскими предпринимателями рассматриваемой сферы и популяризирующих культурное наследие РФ; рост числа рабочих мест в секторе креативной экономики; внедрение современных цифровых технологий для создания и распространения творческих продуктов.