Рецепция профессионального языка и технологий зарубежного РЯ в позднесоветское время
Автор: Абрамов Р.Н.
Журнал: Вестник Пермского университета. История @histvestnik
Рубрика: Социальная история профессий и технологий в СССР
Статья в выпуске: 4 (51), 2020 года.
Бесплатный доступ
В СССР существовал мощный аппарат идеологической работы, встроенный во все государственные и общественные институции, включая систему управления, производство, культуру, искусство и образование. С конца 1950-х гг. растет интерес к зарубежным методам работы с общественным мнением, включая социологию, журналистику, менеджмент, рекламу и связи с общественностью (PR). Идёт процесс культурного трансфера в прагматическом и идеологическом измерениях. Освоение западных методов влияния (включая рекламу и PR) было необходимо для продвижения интересов СССР в странах капитализма и на территории стран, получивших независимость в конце колониальной эпохи. Западные методы влияния стали объектом анализа в жанре квазиакадемической критики буржуазного общества, позволяющем понять содержание основных методов влияния. Критика западной индустрии влияния концентрировалась в издательских сериях «Владыки капиталистического мира», «Критика буржуазной идеологии и ревизионизма», «Империализм: факты, события, документы» и других, которые выходили в издательствах «Мысль», «Прогресс», «Мир», «Политиздат», «Международные отношения», АПН. Рассматриваются направления рецепции языка и технологий западного PR в позднесоветский период. Анализируются избранные публикации советских специалистов по теме критики западных PR. Представлены примеры из практики работы советских институций международного влияния (Внешторгиздат, АП «Новости»), основанные на обобщении воспоминаний сотрудников, которые работали за рубежом в этих организациях, а затем стали известными российскими специалистами по PR в 1990-е гг. Цель статьи - показать избирательную проницаемость советской системы информационного влияния для зарубежных методик и технологий PR и коммерческой рекламы.
Культурный трансфер, советская индустрия влияния, связи с общественностью, профессия, советское
Короткий адрес: https://sciup.org/147246336
IDR: 147246336 | УДК: 316.723 | DOI: 10.17072/2219-3111-2020-4-51-63
Reception of professional language and foreign PR technologies in the late Soviet era
In the USSR, there was an apparatus of ideological work and propaganda, which was mounted in all state and public institutions. Since the late 1950s, interest in foreign methods of working with public opinion, including management, advertising and public relations (PR), had been growing, and a process of cultural transfer in pragmatic and ideological dimensions had been developing. The use of Western methods of influence (including advertising and PR) was necessary to advance the economic and political interests of the USSR in the capitalist and post-colonial countries. Western methods of influence became the object of analysis in the genre of quasi-academic criticism of bourgeois society, with the opportunity for the reader to understand the content of the main methods of influence (PR, commercial advertising, etc.). The article shows two areas of reception of Western PR language and technologies. The selected publications of Soviet experts on the criticism of Western PR are analyzed. Examples from the practice of Soviet experts of international influence (Vneshtorgizdat and the "Novosti" Press Agency) who worked in those organizations abroad and later, in the 1990s, became well-known PR specialists, are presented. The purpose of the article is to show the selective permeability of the Soviet influence system for foreign PR methods and commercial advertising techniques.
Список литературы Рецепция профессионального языка и технологий зарубежного РЯ в позднесоветское время
- Вахтин Н.Б., Головко Е.В. Социолингвистика и социология языка: Учеб. пособие. СПб.: Изд-во Европ. ун-та, 2004. 336 с.
- Грамши А. Тюремные тетради. Часть первая. М.: Изд-во полит. лит., 1991. 560 с.
- Дука А.В. Трансформация постсоветских политико-административных элит // Актуальные проблемы Европы. 2017. №2. С. 14-54.
- Крыштановская О.В. Анатомия российской элиты. М.: Захаров, 2005. 384 с.
- Куколев И.В. Формирование российской бизнес-элиты // Социол. журнал. 1995. №3. С.159-169.
