Региональные СМИ как средство формирования имиджа региона



Назюкова М.О. студент 2 курса Филюшкина А.В. студент 2 курса Гоношилина И.Г. научный руководитель Ульяновский государственный технический университет Россия, г. Ульяновск РЕГИОНАЛЬНЫЕ СМИ КАК СРЕДСТВО ФОРМИРОВАНИЯ

ИМИДЖА РЕГИОНА

В последнее время в прессе и на всех уровнях законодательной и исполнительной власти все чаще говорится о территориальном брендинге и имидже регионов. Ввиду высокой активности России на мировой арене важно знать, как выглядит образ страны и ее субъектов внутри. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и усиление моментов узнаваемости российских территорий, на наш взгляд, очевидна. СМИ и медиасистемы являются сегодня теми каналами коммуникации, которые наиболее эффективно влияют на имидж и репутацию регионов.

Если мы проанализируем СМИ Ульяновской области, лояльных политике региона, то заметим следующую закономерность: как правило, они включают в себя несколько каналов коммуникации - это телевидение, причем с наиболее внушительной широтой охвата аудитории, в Ульяновске и Ульяновской области ─ ОАО "ТРК Репортёр", ГТРК Волга. Те же отличительные черты и у радиостанций, и у печатных СМИ, сверхзадача которых рассказывать о деятельности региона. Благодаря достойным информационным поводам освещение жизнедеятельности региона становится возможным и в эфире российского телевидения и в центральных печатных СМИ. По региональным телевизионным каналам, в печатных изданиях и на радио Ульяновск представляют как развивающуюся область в разных сферах деятельности: образование, спорт, сельское хозяйство, строительство и многие другие.

Однако хотелось бы отметить, образ региона, созданный в СМИ, может совершенно не соответствовать тому образу, который формируется, в конечном итоге, у целевых аудиторий, но его изучение необходимо для понимания роли СМИ в формировании имиджа территории. Выделяют следующие актуальные задачи, связанные с развитием современной имиджевой стратегии регионов страны в коммуникационном пространстве:

• 1 . Привлекать жителей к решению региональных проблем . В Ульяновской области СМИ мобилизует население чаще для участия в культурно-массовых мероприятиях, например, митинги, парады. Принимать участие в организации праздников, концертов. Также участвовать в спортивных состязаниях, чтобы поддерживать физическую форму жителей

• 2 . Привлекать внимание федеральной власти к проблемам и достижениям региона . В Ульяновских СМИ в последнее время часто освещается привлечение внимания федеральных сил на восстановление дорог.

• 3 . Повысить конкурентоспособность региональных предприятий . В новостных передачах, транслируемых телевидением Ульяновской области, часто можно увидеть репортажи об IT-кластере в регионе, о развитии авиационной промышленности, о создании предприятий с участием зарубежных инвесторов, о современном аквапарке «Улёт», строительной компании КПД-2 и многое другое.

• 4 . Проводить работу по укреплению региональной идентичности граждан путем активизации исторической памяти .В настоящее время практически все Ульяновские СМИ уделяют такому событию, как восстановление исторического памятника, а именно парка «Дружбы Народов» и призывают горожан принять активное участие в данном мероприятии. Продолжается многолетняя работа по формированию патриотизма среди молодежи, которая должна не только помнить и гордиться историей своего региона, но и стремиться пополнить ряды квалифицированных специалистов родного края.

области.

"Экономика и социум" №5(24) 2016