Реклама как часть бизнеса и часть повседневной жизни

Реклама - это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

Рядовой человек в развитых странах встречается с рекламой ежедневно. Это целый отдельный мир, который завораживает своими размерами. Давайте представим этого самого рядового человека. Допустим, это человек 30 лет, работающий, живущий в крупном городе. Где же реклама может его настигнуть? Вероятно, он как и многие другие, иногда смотрит телевизор. А может и не иногда. Например, за завтраком. Каждое утро наш “герой” смотрит телевизор. Каждый телевизионный канал пускает в эфир рекламу, самую разнообразную, вплоть до рекламы алкогольной продукции и табачных изделий, но здесь, к счастью, есть свои ограничения: показ подобной рекламы разрешен только после 23:00.

Так, утром за завтраком перед телевизором мы уже встретились с рекламой. Скорее всего, это какие-нибудь большие и серьезные бренды, так как, реклама в эфире телеканала стоит хороших денег и далеко не каждый может ее себе позволить, зато у подобной рекламы хороший охват аудитории. Ведь согласитесь, многие люди смотрят телевизор. Да, в последнее время многие отказались от ТВ, но для миллионов людей это все еще остается неотъемлемой частью их жизни.

Дальше человеку нужно как-то добраться до работы. Допустим, человек добирается до работы на машине, а в этой машине работает радио. Мы опять встречаемся с рекламой. Или же можно добраться до работы на общественном транспорте или метро. И там мы встретим рекламу, но уже в другом виде. Скорее всего это будут уже напечатанные рекламные брошюры, которые будут бросаться в глаза, привлекая внимание людей. Так же в метро есть один очень интересный вид рекламы, суть его заключается в том, что люди, передвигающиеся этим способом, могут подключиться к бесплатному Wi-Fi. С некоторой периодичностью они будут вынуждены просматривать рекламные объявления, которые появляются у них на экране.

Дальше, вероятно, придется немного пройтись по улице. И, конечно же, на улице всюду можно увидеть огромные рекламные щиты, рекламу на автомобилях, множество зданий попросту увешаны разнообразными вывесками!

Затем человек прибывает на работу, допустим, по долгу службы он вынужден пользоваться компьютером и интернетом. И вот здесь дело обретает еще большие масштабы.

Интернет – это вообще отдельное “царство”. Там “живут” интернет-гиганты, для примера мы возьмем 2 самые известные компании в России: Google и Яндекс. Эти компании зарабатывают огромные деньги на рекламе, ведь миллионы сайтов сотрудничают с ними, позволяя размещать у себя рекламные объявления. Алгоритм прост: заказчик создает рекламную компанию, перечисляет деньги (“Гуглу” или Яндексу), а затем эти объявления показываются на партнерских сайтах и в поисковых запросах на приоритетных местах.

Это наиболее распространенный вид рекламы в интернете. Но есть и другие методы и инструменты. Рекламу в социальных сетях стоит разбить на 2 большие составляющие: таргетированная реклама и реклама по группам и публичным страницам.

Начнем с таргетированной рекламы. Для начала разберемся что же это такое. Таргетированная реклама – это реклама, направленная на определенную группу людей, потенциальную целевую аудиторию. Можно выбрать разные параметры таргетированной рекламы: пол, возраст, различные увлечения и тд. Данная реклама будет показана только тем людям, которые подходят по всем критериям. Можно выбрать множество критериев, представив своего идеального покупателя и получать качественный трафик. Оплата производится за клики или же за показы.

Далее следует реклама по группам и публичным страницам. Здесь есть 2 пути: биржа рекламы (на примере соц.сети Вконтакте) и непосредственное общение с администраторами групп и публичных страниц. Первый путь является наиболее “правильным”. Все действия производятся под наблюдением администрации соц.сети и их гарантиями. Другой путь “полулегальный”. Нужно связаться с администрацией группы или публичной страницы и уже непосредственно с ней договариваться об условиях, стоимости и форме оплаты. А вся суть подобной рекламы в следующем: нужно найти группу, где большое количество людей, которые могут быть вашей потенциальной аудиторией, придумать и разместить рекламный пост, люди будут видеть данный рекламный пост в ленте своих новостей. Оплата в данном виде рекламы производится лишь за размещение рекламной записи. Стоит отметить, что запись остается на “стене” группы на первой позиции 1 час. Затем ее “перекрывают” другие записи, и она опускается ниже. Спустя 24 часа рекламную запись удаляют. Подобный вид рекламы позволяет охватить довольно большую аудиторию за сравнительно небольшие деньги. Главное – правильно выбрать группу или публичную страницу и составить качественную рекламную запись.

Тизерная и баннерная реклама встречаются очень часто, но, как правило, считаются рекламой низкого уровня. Суть заключается в создании тизеров (картинка + текст отдельно, зачастую реклама малого размера) и баннеров (разных размеров). Заказчик изготавливает все необходимые материалы и с помощью специальных сайтов (например, ; размещает их на просторах интернета. Заинтересовавшиеся люди кликают на рекламный материал и переходят на сайт заказчика. Оплата производится за клики, причем стоимость крайне мала (меньше стоимости 1 клика VK Target в 10-30 раз). Но стоит отметить, высокий показатель отказа и малую конверсию, именно из-за этого цена столь мала. Хотя зачастую данный вид рекламы себя окупает, но не стоит забывать, что подобная реклама подойдет далеко не всем фирмам. Хотя можно придумывать разные “уловки” чтобы заполучить клиента.

Существует еще множество видов рекламы, но остановимся пока на этом. Как мы поняли, реклама – это прежде всего очень сложные механизмы, которые позволяют привлекать клиентов. И реклама прямо вторгается в жизни людей и прочно там оседает.