Реклама как форма массовой коммуникации в условиях современных социальных медиасетей

Сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягатель ной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося "на стыке наук".

В рамках экономики, например, реклама рассматривается в качестве механизма продвижения товара на рынок, условия повышения уровня его продажи. Современная реклама – это мощная индустрия, предполагающая наличие и функционирование различных экономических субъектов, в числе которых рекламодатели, рекламные агентства, средства распространения рекламной информации, различные научно-исследовательские и технические службы и т.д.

Обобщая вышеизложенные подходы к определению рекламы и следуя цели раскрытия темы работы, представляется взять за основу следующее понимание данного феномена: реклама - это одна из форм массовой коммуникации, в которой создаются и распространяются, оплаченные рекламодателем иформативно-образные, экспрессивно-сугестивные тексты однонаправленного и неличного характера о товарах, услугах, идеях и оказания психологического воздействия на массовое и индивидуальное сознание потребителей с целью побудить их к нужным рекламодателю выборку и поступку.

Предлагаемое определение на основании перечисленных критериев охватывает всю рекламу. Однако, следуя поставленным в работе задачам, далее под термином "реклама", "рекламное сообщение", в основном, будут подразумеваться рекламные тексты, восприятие которых в совокупности вербальных и невербальных составляющих может быть специфичным для многоязычной культурной среды.

Таким образом, реклама это особая форма коммуникации, что оправдывает использование термина "рекламные коммуникации". Как известно, в самом общем виде в структуре коммуникации выделяют отправителя сообщения (коммуникатора), собственно сообщение, получателя сообщения (реципиента), а также комплекс отношений между отправителем и получателем. При этом мы можем говорить о различных видах коммуникации в зависимости от количества ее участников. По данному критерию реклама может быть отнесена, прежде всего, к массовой коммуникации, поскольку она направлена на широкие целевые группы потребителей товаров и услуг, используя с этой целью средства массовой информации.

Рекламное сообщение - элемент     рекламной     коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя. Это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т. д.) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации. Рекламные сообщения поражают многообразием своих форм: от выкриков наемных глашатаев до спутниковой международной трансляции рекламного видеоклипа по телевидению; от шариковой ручки, используемой в качестве рекламного сувенира, до широкомасштабных рекламных панно, занимающих сотни квадратных метров; от рубинного объявления в газете до рекламного послания, распространяемого в сети Интернет, и т.д .

Рекламное сообщение, безусловно, является центральным элементо м всего процесса рекламного воздействия на получателя. Именно рекламное сообщение представляет коммуникатора его целевой аудитории, т. е. потенциальным покупателям. Именно в рекламном сообщении фокусируется большинство элементов рекламной коммуникации. В их .числе - идея коммуникации и используемые коды, которые способствуют восприятию этой идеи получателем сообщения. Участие посредника (особенно, если он является «лицом фирмы») иногда становится неотъемлемой                                                частью самого сообщения. Характер рекламного сообщения в совокупности с о сновными характеристиками целевой аудитории во многом определяет выбор наиболее эффективного канала коммуникации. И, наконец, рекламное сообщение может рассматриваться как главное средство, основной инструмент достижения целей рекламной деятельности.

Форма рекламного обращения характеризуется еще большим многообразием, чем используемая мотивация. Один и тот же мотив (например,                   мотив                   прибыльности в рекламе конкретного страхового общества) можно реализовать с использ ованием самых различных реклам носителей – листовки, видеоролики, рекламные щиты, надписи на бортах транспорта и т. п. С помощью одного и того же реклам носителя, например, видеотехники, можно использовать различные стили и тональность подачи материала - от заставки на экране с призывом стать клиентом и вкладчиком до крошечного игрового художественного кинофильма. Даже ролики, сделанные в одном стиле, могут отличаться текстом, интонациями, другими деталями, отражающими своеобразие и неповторимость творческого подхода к ним их создателей. Разработка рекламного обращения является своего рода искусством. Поэтому, говоря о форме, невозможно прописывать какие-либо рецепты, так же, как нельзя этого делать в других видах искусства: кино, литературе, живописи и т. д. В то же время и в искусстве есть свои законы. Специалистами в области массовых коммуникаций, как теоретиками, так и практиками были выявлены основные закономерности при выборе формы рекламного обращения. Прежде всего, как и все остальные характеристики рекламного обращения, его форма должна в максимальной степени способствовать    достижению    рекламных и    маркетинговых целей коммуникатора. Для этого она должна быть наиболее понятной и приемлемой для целевой аудитории. Форма должна позволять полностью реализовать содержание. Большое значение имеет выбор верного тона обращения, лежащего в основе формирования необходимой атмосферы общения коммуникатора и получателя. Диапазон используемой тональности также чрезвычайно широк. Как показывает практика, наиболее эффективны рекламные обращения, в которых их разработчики создают атмосферу взаимоуважения, искренности, расположенности к взаимовыгодному партнерству.

Современный вид развития интернет-индустрии давно не рассматривает сетевые технологии, как нечто, пользовательского уровня. На сегодняшний день возникают всё больше и больше интернет-проектов уровня корпораций, приносящих огромные доходы, людям, инвестировавшим в те или иные разработки интернет сервисов. Сейчас одними из крупнейших игроков на интернет площадке являются социальные медиасети. Социальная медиасеть — определенное общество людей, объединенных в единую систему, сервисов, где основным является возможность передачи медиаинформации, при сохранении своего индивидуального присутствия в данной среде. Посети социальные медиасети объединяют в себе большинство технологий WEB 2.0 и, так как медиасети—это практически 1.5 млрд. людей, можно соотнести явление WEB 2.0 и социальные медиа, как идею способа подачи информации, основывающуюся технологиях современного программирования и отождествить со медиа и WEB 2.0.С использованием новых решений внутрисетевого обмена данными, например, использование технологии AJAX, социальные сети на данном этапе являются огромнейшими площадками для распространения информации, причём имеющими огромный потенциал для использования в коммерческих целях из-за охвата огромной части населения земли, а именно потенциального потребителя. И возможности здесь колоссальные, дело в том, что если человек становится частью сети, то он, так или иначе воздействует на неё, тем самым формируя общую картину интересов и предпочтений определенной группы людей и их тенденций выбирать. Для рекламодателей социальные сети предоставляют уникальные возможности непосредственного контакта с потребителями. Ежедневно миллионы пользователей ведут беседы о компаниях, их товарах и услугах, делясь своим мнением и впечатлениями. В результате отдельно взятый участник сетевого сообщества может испортить (или наоборот) репутацию компании с многомиллионным оборотом.

В настоящее время наибольший интерес к социальным сетям проявляют компании таких секторов, как потребительские товары, производители спиртных напитков, автопроизводители, компании индустрии развлечений.

Рост рекламы в социальных сетях ведёт к перетягиванию бюджетов. Столь популярные площадки для размещения рекламы, как поисковые сети, веб-сайты крупных газет и журналов, интернет-СМИ, теперь вынуждены сокращать рекламные бюджеты или подстраиваться под реалии Web 2.0, оптимизируя свои сайты под функционал социальных медиа.

Таким образом, социальные медиасети тем самым предоставляют огромные возможности для рекламной деятельности других коммерческих организаций и сообществ, так как могут предоставить обширнейшую статистику по посещаемости, интересам и выбор у пользователей в той или иной сфере жизнедеятельности человека.