Реклама как стратегический инструмент выживания бизнеса в условиях кризиса

В настоящее время, в условиях кризиса, жестокой конкуренции предприятий практически в любой сфере ведения собственного бизнеса приоритетным направлением их деятельности выступает изучение рынка, а также своевременное проведение маркетинговых исследований, которые позволяют обеспечить эффективность проведения рекламной деятельности.

Сегодня реклама - это, по сути «постоянный спутник» любого человека, потребителя, на которого она воздействует, оказывает влияние и занимает немаловажную роль в жизни общества, потребителей в целом. Особое значение реклама приобретает в экономике, общественной жизни, а также осуществляет как некую образовательную, так и эстетическую роль. Так, к примеру, ее экономическая роль реализуется в том, что она оказывает влияние на рост общественного производства, объема капиталовложений и возможности создания новых рабочих мест, при этом реклама эффективно поддерживает конкуренцию, способствует расширению рынков сбыта, ускорению оборачиваемости средств, что естественно позволяет говорить и об эффективности общественного производства. Главная задача рекламы -своевременное доведение товаров от производителей конечного потребителя, формируя спрос на предлагаемые товары, на основе учета социальнодемографических особенностей потребителей с главной целью пробудить у них желание приобрести товары или услуги [2]. Следовательно, реклама позволяет создавать спрос на товары и услуги, «воспитывать» и формировать разумные потребности на основе эстетических вкусов, а при необходимости и запросов потребителей. Однако, нужно отметить тот факт, что в сложившихся кризисных условиях актуальность приобретает грамотный анализ тех новых реалий и возможности своевременного реагирования на современные требования как самого времени, так и самого бизнеса, где особое внимание уделяется рекламе.

Необходимо отметить, что современный рынок рекламы в сложившихся кризисных условиях переживает достаточно сложные потрясения - отток потребителей, перераспределение сил и приоритетов, смена лидеров. Более успешные, сильные конкуренты могут потерять свои лидирующие позиции, а более слабые в этот момент получают эту возможность, а именно возможность занять это место на рынке. В этот момент реклама выступает действенным стратегическим инструментом, позволяющим бизнесу выжить в кризис, но только при одном условии – грамотно и своевременно внедрять этот инструмент в свою деятельность. В этих условиях эффект от рекламы может остаться прежним, так как она все же может продолжать формировать спрос, а также продвигать товары и услуги, но при этом особенно острым является вопрос ее оценки и эффективности в целом.

В основном на рынке на сегодняшний день в рекламе заметно используется само слово «кризис», при этом все чаще замечаются различные «антикризисные скидки» и «антикризисные предложения». Использовать длительное время эти образы и слова не удастся, так как они несут явную негативную окраску. Лучшим вариантом будет придумать позитивные образы, наиболее востребованные в кризисной ситуации, чем привлекать внимание таким образом.

На основании этого, можно предложить два сценария, позволяющих снизить степень риска и пережить кризис, дают шанс выжить бизнесу:

• •    прежде всего это сокращение расходов, возможно «заморозка» производства в тех отраслях бизнеса, которые в данный момент убыточны, а

• соответственно и возможность сокращения затрат на рекламу, что позволит переждать кризис, а следовательно и сохранить имеющийся потенциал для более благоприятного времени, атмосферы ведения бизнеса;

• •    активность в ведении бизнеса за счет захвата новых ниш рынка, которые в условиях конкуренции, в условиях «естественного отбора» освободили когда-то сильные конкуренты.

Следовательно, необходимо отметить, что реализовать эти сценарии в предложенных условиях возможно только с помощью разработки и применения в своей деятельности интенсивной рекламы и грамотной рекламной политики, результат которой сложно предугадать в будущем, так как его сложно увидеть, нельзя потрогать и достаточно трудно измерить. Несмотря на это большая часть рекламодателей воспринимают рекламную деятельность в прямом смысле, как некий «двигатель торговли». Однако необходимо помнить и понимать, что главная цель рекламы, прежде всего не в том, чтобы напрямую увеличить товарооборот, здесь и сейчас, а все-таки это инструмент, который способствует продвижению товара или услуги плавно шаг за шагом, постепенно, при этом формируя определенный сегмент рынка и приверженность потенциальных потребителей.

Сегодня реклама в большей степени используется на уровне смыслов, положительных образов, стилей, определенных жизненных установок и грамотной идеологии взаимодействия с целевой аудиторией, со своими постоянными и потенциальными потребителями. Необходимо подчеркнуть, что профессионально сделанная реклама способна в свою очередь наладить эффективные отношения с потребителями, что естественным образом обязательно отразится и на товарообороте фирмы. При этом важно понимать, что реклама в кризисных условиях достаточно сложное явление, имеющее стратегическую направленность действий, работает в долгосрочной перспективе с целью создания имени, формирования деловой репутации, имиджа, продвигая свою торговую марку и узнаваемый на рынке сегодня бренд, который строится на основе учета таких условий как - качественный и нужный товар потребителю, приверженные сотрудники, лояльные к фирме и товару покупатели.

В настоящее время владельцы бизнеса достаточно скептически относятся к рекламе и пытаются сократить свои расходы на специалистах в области маркетинга, рекламе и PR, но это не верно так как в условиях кризиса нужно не только не уменьшать маркетинговые и рекламные бюджеты, а увеличивать их и постараться воспользоваться кризисом во благо своего бизнеса. В связи с этим в процессе осуществления рекламной деятельности важно уделить особое внимание современному брендингу, который сегодня может выступать как стратегический инструмент, способствующий эффективному управлению компанией в сложившихся жесточайших условиях конкуренции [1].

Таким образом, можно сказать, что в условиях кризиса необходимо, чтобы во главе, «у руля» находился руководитель-профессионал, который четко понимает главную идею ведения бизнеса в сложных условиях, а именно - реклама, брендинг и маркетинг выступать приоритетными направлениями носящими стратегический характер в ведении бизнеса и ни в коем случае «не плестись» за производством. Маркетинг сегодня представляет собой «мозг» предприятия, брендинг - способствует грамотному управлению, а реклама -это «двигатель торговли», стратегический инструмент налаживания тесных связей с потребителями, а не это ли залог успеха бизнеса и его не только выживания, но и процветания.