Репрезентация ценностей цифрового гражданского участия российской молодежи в новых медиа: социально-медийный анализ (на примере потоков об участии в благотворительности онлайн)

http://, •, • , • , , •, «, «https://, , • ,

Рисунок 2. Объем сообщений потока «Благотворительность онлайн» в разных социальных медиа

Заметен вклад в развитие потока о благотворительности еще двух новых медиа: Instagram и Одноклассники. Остальные блогохостинги располагают фактически нулевой публикационной активностью в сравнении с социа ль-ными медиа – генераторами мощных коммуникационных потоков молодых российских пользователей. Эта метрика онлайн-сервиса позволяет сделать несколько заключений: блогохостинг ВКонтакте может служить оптимальным исследовательским кейсом:

– для изучения концептосферы благотворительной деятельности как вида гражданской активности российской молодежи, он остается ведущим социальным медиа;

– для разработки рекомендаций по развитию анализируемой онлайн-формы гражданской активности молодежи;

– для внедрения мер по привлечению российской молодежи к конструктивным форматам гражданской активности онлайн.

Наиболее ценную информацию о направленности благотворительной онлайн-активности российской молодежи дает опция сервиса IQBuzz , отражающая публикационную активность онлайн-сообществ и блогов (см. табл. 1).

Таблица 1

Публикационная активность онлайн-сообществ и блогов потока «Благотворительность онлайн»

Совершенно очевидно, что трендовый вектор молодежной благотворительности – организация и оказание помощи животным. Фактически лишь одно онлайн-сообщество из наиболее популярных и влиятельных (с аудиторией не менее 5 000 пользователей) ориентировано на благотворительность в отношении детей, все остальные – это группы помощи бездомным животным

(см. табл. 1). Аудитория наиболее весомых онлайн-сообществ и блогов – 1 161 861 пользователей, при этом аудитория, ориентированная на помощь животным, – 1 104 214 чел. Внушительна потенциальная аудитория изучаемого потока – 374 378 515 пользователей: столько человек могли ознакомиться с сообщениями, принадлежащими потоку. В среднем каждый представитель активной аудитории потока «Благотворительность онлайн» опубликовал 1,5 сообщения.

Семантическое ядро ана лизируемого потока, показанное в табл. 2, обеспечивает понимание смысловых доминант, воспринимаемых пользовательской аудиторией данного массива.

Таблица 2

Логику ключевых слов изучаемого потока целесообразно построить в такой смысловой цепочке: наиболее представительный блок «Метод, инструмент действия» содержит теги: «сумма», «карта», «Сбербанк», «деньги», «номер», «счет», «реквизит», «рубль», «банк». Второй блок тегов условно можно назвать «Объект помощи», в него входят слова: «ребенок», «жизнь», «друг» (учиты- вая предыдущие сведения, относится к обозначению животных). Третий блок содержит указание на субъект помощи: «человек», «добрый». Еще один важный смысловой блок вк лючает компонент призыва «помочь», «помощь», «пожертвование», «нужно». Так им образом, семантически в потоке превалируют инструктивные словоупотребления, мобилизующие пользователей на оказание материальной помощи, среди семантических доминант также ссылка на нормы человеческой морали и призывы к реа льным благотворительным поступкам.

Выводы

Таким образом, основными в потоке, отражающем установки на благотворительный сбор средств, являются следующие характеристики:

• 1 ) типичный представитель пользовательской аудитории – молодая женщина 26–35 лет;

• –    наиболее продуктивный для развития потока блогохостинг – сеть ВКонтакте;

• –    наиболее влиятельные онлайн-сообщества и блоги ориентированы на организацию помощи бездомным животным;

• –    ох ват потоком активной аудитории составляет 1 161 861 пользователей при их средней публикационной активности – 1,5 сообщения;

• –    семантическое ядро потока составляют три блока: инструментальный, субъектный и призывающий.

Резюмируя эти характеристики, следует констатировать довольно высокий интерес молодой российской пользовательской аудитории к возможностям такой формы цифрового гражданского участия, как благотворительность онлайн. Фокусом такой активности становится помощь животным, в обсуждении которой проявляются ценностные установки молодежи, приверженность нормам морали. Развитие таких форм граж данской активности молодого поколения служит средством формирования конструктивной стратегии гражданского участия ее представителей.

Перспективой исследования служит сопоставление содержательных и структурных характеристик социально-медийных потоков, отражающих установки на участие в благотворительности онлайн с массивами, репрезентирующими другие аспекты цифрового гражданского участия молодеж и: подписание петиций в защиту прав личности, организация и реализация социальных проектов онлайн и т.д. Эти данные могут представлять существенный интерес для профильных комитетов и ведомств, работающих с молодеж ью и создающих благоприятные услови я для формирования конвенциональной стратегии цифрового гражданского участия российского молодого поколения.